2017年，各个行业领域都在极力拥抱数据与智能，营销行业也是如此。尤其在数字营销3.0电商营销时代，以人为核心的数据挖掘，和以技术为核心的人工智能，正在加速电商营销智能化进程。而作为推动电商营销破界的佼佼者，京东也在无界营销理念和趋势的推动下，对电商营销模式进行了智能升级。
先来看一个营销案例：当消费者因运动装备购买需求浏览京东时，会看到舒肤佳与运动品类跨界联合售卖专场，通过与运动流汗场景的强关联，强化“尽情流汗，不留汗味”的产品功效，从而为舒肤佳沐浴露带来关联流量，促进拉新。
这是京东携手舒肤佳打造的跨品类联合营销经典案例，活动最终通过联合运动、家电、牛奶、食品四大品类，覆盖京东站内一亿多人次，品牌意向人数增长48%，市场活动比平常活动的销量增加6.5倍，案例一举荣获2017广告长城奖与大中华区艾菲奖双料金奖，获得品牌方和营销行业的双重认可。
舒肤佳案例出色营销效果的背后，是京东大数据和AI技术对广告营销的成功赋能，也是京准通平台以数据技术不断驱动营销模式创新的成功缩影。2017年，京东营销落地平台-京准通的广告营销服务能力不断创新迭代，更加智能化和多元化。同时，以数据价值开放为宗旨的“九数商业分析平台”上线，也加速了京东智能营销无界化的步伐。
如果用三个关键词来总结：“数据智能”“AI赋能”“无界共赢”无疑是京东高效助力品牌商业提升、实现开放共赢的营销“智胜”秘钥。
数据智能，打造更精准的效果营销
“基数大、纯度高”是京东数据的特点。京东拥有超过2.6亿的年活跃用户，92%的自营订单可在下单之后24小时送达用户，强有力的物流和海量行业正品保障了京东用户的高质量和高粘性，对用户在京东平台上从关注、搜索、购买到反馈一系列行为数据的挖掘和分析，是京准通帮助品牌进行营销推广的有利基础。
精准定向的效果广告已成为京东“标配”玩法，而舒肤佳案例则是基于更 洞察与多元破壁，在“AI驱动X跨界场景”的创新思路下萌发的开拓尝试。基于品牌营销目标，使用AI技术 分析品牌产品的销售数据，捕捉到运动、家电、牛奶、食品这四个品类与舒肤佳产品场景关联：消费群体相似度70%以上，渗透率30%以下，基于品类强关联的数据洞察，促成强强重塑联合营销场景，借助4大品类知名品牌的熟识度为舒肤佳带来关联流量。
除了优质的站内数据和流量，京东还联合业界合作伙伴打造京X计划。继京腾计划、京条计划成功之后，京东陆续与百度、奇虎360、网易、搜狗、爱奇艺、搜狐等多个头部媒体达成战略合作，实现了电商和社交、搜索、内容、视频等众多渠道媒体资源整合，多领域的场景协同以及多维度消费数据的打通。通过“京X计划”，京准通几乎可以覆盖全国100%网民，在众多的消费场景下，将融合后的大数据进行多维分析匹配，可以更加立体而场景化地描绘消费者画像，基于需求进行精准的定向营销，让整体营销效果优化提升。
AI赋能，全程自动化实现更优化的ROI
在谈到“第四次零售革命”时，京东认为智能化技术将是改变未来零售业生态的重要因素之一。AI（人工智能）近两年成为热门话题，京东集团副总裁、商业提升事业部总裁颜伟鹏在此前的公开演讲中曾表示，AI技术应用已经贯穿于京东广告营销的整个商业流程。
千人千面精准投放的关键是用户画像，京准通每天要处理几百亿次的用户画像更新，在这个过程中，AI技术起到了至关重要的作用。利用AI技术对京东站内和合作媒体平台上的实时行为数据进行梳理、分析，不断调整用户画像模型，形成“动态的用户画像”使得广告ROI显著提升。
此外，AI技术还作用于流量竞价采买的过程。应用AI技术分析整体的竞价环境和竞价参与方的出价特点，然后通过 学习，制定出价策略，力求小成本活动大流量。打个比方，AI技术应用于广告投放就像是棋手之间的博弈过程一样(分析棋盘状况，落子，最后决定胜负)，AI驱动的流量竞价采买同样有着异曲同工之妙。
京准通推出的海投计划也是基于AI算法帮助广告主实现一键智能投放的广告产品，从流量竞价采买、广告素材的智能生成到广告审核均实现AI赋能。广告主只需给出预算额度和最高限价，AI智能即可进行系统自动估价、调价、生成创意，联合京东站内站外流量矩阵自动化推送，并实时优化高ROI的流量池。在AI技术加持下，海投计划已成为京准通平台最受信任的“营销机器人”。
无界共赢，助力品牌提升商业效能
在京准通看来，营销需始终以人为中心，而营销场景却逐渐去中心化，不管是手机、PC，在家里或在路上，线上线下的场景都是可以打通，同时营销价值链也是无界的。京准通正通过致力帮助品牌打通线上和线下场景和数据，最大限度助力品牌把营销效果做得更好，帮助品牌获取更大的市场份额，和更好的品牌市场口碑。
在京X计划中，京东与战略合作伙伴的数据打通，以及从下单、购买、售后服务等整个体验过程的协同，都是京准通在无界营销理念下的实践成果，打通各环节之后，营销转化率在各合作媒体平台上的表现也非常亮眼。
此外，京东同样重视在广告技术领域的开放无界。京东推出“九数商业分析平台”，帮助品牌利用广告算法深入进行受众分析与预测，实现各类营销场景中人群分析与定向的闭环，实现更精准的、个性化的营销。
回溯2017年，京东在AI技术领域探索可谓硕果累累，不仅论文入选IJCAI2017（2017年国际人工智能联合会议），还在计算机视觉顶级会议ICCV上Places竞赛的场景解析任务中，与中科院组队击败了谷歌、亚马逊、牛津大学等国际巨头AI实验室，夺取了最终冠军。场景解析的相关技术成果，如今已在京东广告业务上进行了应用实践。通过此项技术，可以实现高质量广告素材的自动生成，大幅提升广告主的投放效率。
营销环境在变，营销手段也在随之转变，对刚跨越三周年的京准通平台而言，赋能广告主的营销初心始终如一。今年，随着无界营销时代的理念更强调开放和共赢，颜伟鹏表示，得益于京东全面开放的战略和技术的驱动，京准通的合作理念也是希望共赢。
一方面，京准通希望利用大数据和AI技术帮助商家更直接、精准的提升广告营销效果，提升在京东的生意；另一方面，也希望能够帮合作伙伴提升整体商业效能，不只是广告营销的投放，更是拓展到帮助品牌商发现商机、定制产品、供应链及库存管理等更多层面。以京准通提供的效果营销服务为基础，将AI赋能延伸至商业决策和管理领域，在合作中实现商业效能提升的同时，京准通也正在收获“无界”的价值。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
