2017年电视行业现状：合资品牌死守高端防线，传统品牌无所作为！

回顾2017年，电视产业经历了惨痛的一年。总结为一句话：“合资品牌死守高端防线，传统品牌无所作为”！

　　依稀记得2016年，总销量5000万台打破国内彩电单一年份历史纪录，调研机构纷纷预测2017年电视市场将会继续增长，一时间可以说整个行业倍感振奋。

　　不过，事与愿违的是，2017年第一季度中国彩电市场同比下跌11%，直接导致国产电视品牌库存爆仓，其它电视品牌的业绩表现同样凄惨。

　　尤其，在2017上半年上游液晶面板的价格一路高歌猛进，对下游产业带来一系列的压制，一直困扰着终端电视企业的生产和市场行为，销售市场愈加压力山大，对于电视行业来说无疑是雪上加霜。

　　在巨大的成本压力面前，电视生产企业受上游供给成本影响，产品不得不涨价，并放缓生产的节奏，举步维艰的清理库存。

　　另一方面，消费需求低迷，又逼迫电视机要降价，生产企业夹在中间博弈，艰难度日，直接导致绝大多数电视企业利润大幅缩水。低迷的市场环境、缓慢的增长，带来了电视行业惨烈的竞争。

　　同时，作为国产互联网电视品牌老大哥乐视，由于资金链问题，品牌受到极大的影响。随着危机的扩散，今年4月份开始乐视电视销量则出现断崖式的下滑。

　　由于乐视的危机始于资金链，这也导致市场对于互联网“硬件免费、服务收费”的模式提出质疑。因此，令许多同行受到巨大的影响，致使融资困难，互联网电视行业大洗牌就此拉开序幕。

　　而在合资电视品牌方面，它们大部分放弃了以量取胜的策略，凭借技术优势专注于高端市场。虽然，目前国内彩电市场没有出现明显的好转迹象，产品销量相比2016年也没有明显超越。

　　但是，销售额却普遍上涨，市场环境逐渐趋于正常，以OLED、量子点、激光电视、人工智能等为主的新技术、新产品进入了更为密集的市场争夺战。

总结：

　　总而言之，2017年的彩电行业，无论是用“寒冬”还是用“ 调整”来形容，都是值得纪念的一年。因为，巨人想要跳跃必须首先下蹲。

　　这也决定了2018年彩电业必然会迎来一个“突破”性的时刻，未来高端化的产品结构升级，才是电视行业利润提升的重要方向。

　　你觉得2018年电视行业哪方面将会有重大突破呢？请在文章下方留言讨论！

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