2018年6个重要的传播趋势预测

1.媒体渠道中心化结构进步瓦解。

在前互联网时代，央视新闻联播+天气预报在占领观众时间上具有统治性的优势，在PC时代，百度继承了这种优势，而在移动互联网时代，微信虽具有一定优势，但并不能占据所有。今天移动互联网的去中心的趋势愈加明显，就像我在《双微运营已死，社会化营销的下一个趋势：全社交平台营销》所说，在一天内，人们的的时间被不同的APP切割成碎片，再也没有一个中心化结构的渠道可以占据用户的所有时间，不管微信，百度，还是今日头条，都难以回到曾经一家独大，垄断渠道的时代了。

因此营销领域的痛点是基于目标受众整合目标受众覆盖的渠道，进行整合营销。但是如何有效解决，似乎没有谁做的很好，2018年注定依然是探索的一年。

2.自媒体呈现二八法则。

在2017年自媒体马太效应愈发明显，头部自媒体和大批长尾自媒体逐渐趋向二八法则。

二中之一是官/党媒，媒体局面再变，这一极的力量也是绝对不可忽视的。政治消息永远是最受关注的，而官媒当然是控制政治消息的最大力量，其他自媒体只能处于“莫谈政治”的地位。

二中之一是头部自媒体，这些自媒体逐渐形成知音——咪蒙，故事会——老道消息，读者——？一般的优势，占据流量高地。

剩下的八如果做好了也有自己的位置，毕竟不能做人民日报，也可以做一个小城晚报或小城都市报。

3.内容平台争夺自媒体，自媒体遍布平台。

微信，头条，百家，搜狐，UC，网易……2018年各大平台对于自媒体的争夺会更加激烈，并且看中了自媒体价值的各大平台并没有停战的迹象，2018年将是战况激烈的一年。同时自媒体早已不在一棵树上吊死，他们开始遍布各平台，并根据各平台的倾斜政策而漫游。

4.以内容穿透渠道是营销传播的目标。

内容营销的事已经不新鲜了，在中心化瓦解的时代，唯有优质的内容可以穿透渠道，实现跨越式传播。2017年一部全民热议的《战狼2》让我们看到了内容跨屏传播的力量。

中心化瓦解的时代，如果不能控制渠道，是否可以控制内容？美国6大制片公司实际上就基本做到了控制内容，今年年底，当传闻迪士尼要收购21世纪福克斯时，坊间有一个迪士尼收购其他5大制片公司的视频，如果这个视频成真，迪士尼实际就控制了内容。但是除此之外如何控制内容，2018年这个问题依然值得思索。

5.短视频，直播成为常规营销方式。

近两年短视频概念，直播概念火爆异常，但大潮退去，方显示出其虚胖的一面。尽管直播和短视频在2017年遭遇困境，但其作为移动互联网时代最重要的内容形式（甚至逐渐超越图文），已经成为共识。曾经制作视频是一种相对图文门槛过高的内容，但在未来短视频和直播的传播方式将急剧降低门槛，成为常规的营销传播方式。

6.任何传播都需要考虑消费升级。

中产时代已经来临，我在《万字长文看懂消费升级——消费升级时代下的消费变化和品牌行动指南》中说用户在购买产品时会不那么在意产品的价格因素，更考虑时间，体验和能否体现自己的态度。在未来任何一个传播都需要考虑消费升级时代下的产品传播策略。

寻空：商业观察者，社会化营销探索者。欢迎关注“寻空的营销启示录”

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