年末收官之战，极米京东超级品牌日战报喜人背后——激光电视取代液晶电视还有多远？

临近年末，经过了双十一和双十二的“洗劫”，荷包不鼓的情况下，还有什么活动能激发出用户的购买欲望吗？12月20极米京东超 级品牌日战报给出了答案。 当天销售额超过日均销售额30倍，售出无屏电视可投射屏幕相当于575块IMAX标准银幕。

那么，为什么极米能取得如此喜人战绩？战绩背后，是哪些原因成就了极米？作为无屏电视的首提者，极米的想象空间何在？

极米京东超级品牌日大卖 揭无屏电视大势

极米能取得如此成绩，实际上是命中了当下的几个升级趋势。其一，消费升级。消费者的生活方式和娱乐方式发生显著变化，更强调个性化需求的满足，更追求极致的体验。这也是为什么iPhone X的刘海被一众用户所唾弃的原因所在。而这种消费升级趋势下，用户的娱乐方式或者说娱乐体验也发生变化，无论是基于手机的移动娱乐还是以客厅为中心的家庭娱乐，体验至上。而无屏电视作为打破了传统电视同质化藩篱的“新物种”，其既能带给用户超越传统电视的使用体验，又能不受空间的束缚，享受无极的观影快感，这正是能从双十一到双十二再到此次京东超级品牌日，极米无屏电视能一路爆卖的关键所在。

其二，技术的升级。消费者需要的不是一台投影仪，也不是一台电视或者说屏幕，而是更大、更爽的视听享受。传统投影仪存在画面变形难调试的痛点，即便是动辄数以万计的专业投影仪，不仅性价比低，而且关键是专业的投影仪面向的是TO B的用户，不是为电视娱乐而生。液晶电视虽然曾经是客厅娱乐霸主，但一直以来也面临着大尺寸液晶电视卖出天价、普通用户无法承受的困境。而无屏电视的出现，则是技术升级的结果，极米的创始团队通过攻克技术难题，将投影、电视、音响合三为一，以“新物种”的技术升级实现用户的认可，进而大卖。其三，居住环境升级。尽管房价一路疯涨，但作为刚需，却难以阻挡居住环境升级的趋势。尤其是随着90后已经逐渐成家立业，为新家添置一台电视时，使用更自由、体验更震撼的无屏电视自然成为潮流之选。

而这份战报还透露出的是，京东邀请极米举办超级品牌日是“英明之举”。作为年末收官之战，极米的大卖与京东的助力密不可分。超级品牌日作为京东的一块流量聚合的“金字招牌”，向来是优质品牌进行超级营销的不二之选，诸如小米、联想、施华洛世奇等都曾举办过京东超级品牌日活动。而邀请极米举办这一活动，也说明了京东这一电商巨头对极米的认可。极米还是至今唯一一个参加了京东超级品牌日活动的智能投影品牌。而通过京东超级品牌日的赋能，极米的大卖背后，则是作为业界“扛把子”的坚持与超越。

从拓荒到挑战自我 极米缘何成为无屏电视的“扛把子”

作为一家2013年创立的公司，极米可以说是不折不扣的无屏电视的首提者和拓荒者。在当时，基本上没有成型的无屏电视解决方案，极米是从0开始，不断去构建1。为了做出第一代硬件，极米的创始人钟波用铁锤砸了数十台工程机，最终才打磨出了第一代极米无屏电视。而钟波和他的团队并不满足于简单的迭代，而是不断去挑战自我的研发设计能力，这种不做简单迭代的理念也正是极米能成为业界“扛把子”的关键所在。

曾经业界有一个魔咒是，“智能投影技术不可能做1080P产品”。而钟波偏偏不信这个邪。在钟波看来，这一魔咒更多的是从传统投影技术角度去下的结论，因此，通过持续的技术创新，去年极米已经推出了全球首款1080P全高清支持3D的DLP高清无屏电视产品——极米无屏电视H1，不仅打破了这一魔咒，更突破了传统电视画面受屏幕尺寸大小的限制，实现了"想投哪里投哪里，想看几米看几米”。技术的攻坚成功，加上仅相当于同尺寸液晶电视十分之一的价格，使得无屏电视冲击液晶电视的序幕赫然揭开。

不仅是1080P产品的推出，在被看做“第四代显示技术”的激光电视领域，极米也走在了业界的前面。今年被业界看作是激光电视元年，而就在今年7月，极米一举推出三款激光电视：120英寸4K双色激光电视T1、100英寸1080P激光电视A1Pro和A1。与市售激光电视普遍采用的单色激光光源不同，极米推出的T1率先采用了双色激光光源，大幅提升了激光电视的色彩纯正度、色彩亮度以及色域值，使画面更为生动绚丽。该产品不仅亮度高达4000ANSI流明，观影亮度也达到3500ANSI流明，是目前市面上亮度最高的激光电视。

从显示技术的发展来看，OLED和新型量子点技术逐步代替了原有的LCD技术，但因为技术和发展周期等因素制约导致产业链并不成熟，大尺寸屏幕的OLED与量子点产品的面板量产良品率低、价格高昂，以致于难以普及。而与液晶电视相比，激光电视则有着诸多优势，作为无屏电视的一种，通过漫反射原理成像，辐射远低于液晶电视，观看不易疲劳，能耗也较低；也拥有了比肩液晶电视的画质、音质。更重要的是，相比同尺寸液晶电视，激光电视不仅价格更优，也更易入户安装。因此，激光电视被广泛认为是第四代电视，换言之，激光电视取代液晶电视乃大势所趋。

可以说，刚刚4岁的极米，已经凭借不服输的韧劲儿和超越自我的拼劲儿，做到了三个含金量颇高的引领：一是拓荒无屏电视，是无屏电视的首提者和开创者；二是，开创了1080P的先河，将无屏电视带入1080P时代；三是，引领了激光电视的普及。而正是通过这些开创和引领，让极米成为无屏电视的扛把子，仅今年“双11”当天，极米就创造了单日销售破2亿元的业绩。这也是极米为什么能在此次京东超级品牌日大卖的深层次原因所在。

“终端+内容+人工智能”，无屏电视是否能颠覆传统电视

如果将硬件终端看作是无屏电视的躯干，那么内容则是无屏电视的血肉。而极米的路径恰恰是走“终端+内容+人工智能”的路径，建生态、谋全局让极米领跑行业。

一个背景是，今年11月20日，极米宣布完成百度风投（BV）领投的C轮融资。此前，极米已获得三轮融资，其中，A轮获得1亿元融资，投资方包括创东方、成都技术转移投资有限公司和石狮嘉瑞商贸有限公司；Pre -B轮战略投资来自于芒果传媒，除现金注资外，还包括资源投入和牌照内容等；B轮1.2亿由中南文化、创东方、鼎锋资产、励石创投投资。

这些融资历程中，芒果传媒、百度恰恰是极米打造“终端+内容+人工智能”生态的左膀右臂。在视频内容方面，极米与芒果TV、爱奇艺等内容方合作，为用户提供包含电影、电视剧、综艺、动漫等各种类型高清正版资源。在音乐内容方面，极米携手百度音乐提供丰富的正版音乐资源，并加入“猜你喜欢”功能，根据用户使用喜好推荐在线音乐。另一方面，基于对“无屏电视作为居家生活的重要互动终端，与人工智能的结合将为人们的生活带来更多的可能性”的判断，今年极米引入了百度新一代对话式人工智能系统DuerOS。目前，搭载了DuerOS的极米无屏电视已经可以通过语音交互的方式，快速方便完成影片、音乐的搜索和播放，也可以通过语音指令，进行系统控制和电视画面切换，还支持常用信息问答、识别剧中演员以及反馈百度百科结果等功能。

可以说，与百度、芒果传媒的合作，对极米而言意味着终端+内容+人工智能生态上的 打通。而鉴于传统投影和电视的局限，去年极米就提出了5年之内颠覆传统电视的目标。“我们认为，激光电视能够担此大任，彻底颠覆80英寸以上的液晶电视。随着激光电视成本逐步下降、市场的普及、消费者认知度提高，越来越多的用户会习惯于观看100英寸以上的电视。接下来的3年半时间，我们将全力以赴做好这件事情。”

作为京东2017年度投影类目销售第一的品牌，极米也是至今行业内唯一一家与京东超级品牌日合作的智能投影品牌。而从双十一、双十二到此次京东超级品牌日，极米一路斩获耀眼战绩的背后，正是其技术引领、内容生态打造、人工智能布局所带来的能量释放。随着“终端+内容+人工智能”的生态推向深入，激光电视取代液晶电视可谓是必然的趋势，而这也让已然三箭齐发激光电视、代表中国自主创新新晋力量的极米，未来可期。

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