从单一游戏走向三大生态，腾讯将“一鸡多吃”进行到底

近日，全球热门竞技大作《绝地求生》（PUBG）中国独家代理运营权花落腾讯。在12月1日《绝地求生》正式亮相并公布官方中文名之后不久，腾讯公司高级副总裁马晓轶接受媒体访问，进一步阐述了端游国服专属运营计划，以及生态共建战略等一系列重磅规划。

PUBG公司选择腾讯作为中国市场的合作伙伴，可以说毫无悬念。不过，外界认为“吃鸡”必然选择腾讯，多是从腾讯的超大体量资源优势来看，看中的是其覆盖全国最多人数的玩家群体。相比之下，腾讯同时宣布的《绝地求生》生态建设计划，其重要性则被很多人忽视。

为了尽可能延长游戏的生命周期，扩展游戏的商业价值和社会价值，腾讯在照顾硬核玩家利益诉求的同时，不断扩展游戏的外延，帮助“吃鸡”从小众爱好延伸至流行文化，成为雅俗共赏，全民参与的全新游戏品类。

草莽生长阶段，“吃鸡”繁荣同时有混乱

在访谈中，马晓轶指出了一个非常重要的观点，他认为《绝地求生》是游戏行业史上，第一个把游戏本身和直播可以很好融合起来的游戏。

不像以前MOBA类游戏只是体现了专业竞技的功能，然后由直播平台以类似电视台的方式转播，《绝地求生》在玩法上就引入了更多的参与，更多的日常互动。《绝地求生》是成长于直播时代的游戏，这是它能火遍全球的其中一个重要原因。

马晓轶认为，出现这样转变的两大原因，一是围绕游戏玩家的生态不断成长，二是富媒体发挥了巨大作用。

在2000年左右，全世界只有1亿人是玩游戏的。但是到了今天，全世界有25亿人在玩游戏。而以Youtube、Twitch和国内直播平台等为代表的社区，特别是手机上的诸多视频App，大大帮助了游戏周边加速向用户拓展，变得比以往还要丰富。

通过最贴近的第一人称视角，直播观众无需训练也具备了专业玩家享受游戏的爽快感，激发了他们进一步了解游戏的兴趣。马晓轶认为，这是一个前所未有的案例。

在官方代理之前，中国已经是《绝地求生》玩家数量最多的国家。中国人通过国际销售渠道Steam涌入游戏，也自发组织建立了社团和直播、录像等游戏周边体系，在众多视频网站和直播平台上涌现出一批“吃鸡”明星播主。

不过，这一自我进化的国内玩家生态，也已经到了需要通过官方引导来优化改善的时候。

从游戏体验上看，Steam采取全球基本一致的平台策略，并未针对中国玩家有本地化、定制化的服务；更不用说因为服务器远在国外，而导致《绝地求生》这款对配置和网络要求很高的游戏，在Steam平台上经常出现网络延迟和服务器不稳定，加之用户端电脑配置不达标等问题，严重影响游戏本身的体验。

从直播生态来看，玩家自发组织的直播圈子传播了“吃鸡”的文化，创造了术语、段子和表情包等流行元素；但同时也不可避免的陷入混乱。近期，更是有直播平台上的当家“吃鸡”主播被曝出“开挂”的丑闻，惹得观众一片哗然。

根本来讲，目前“吃鸡”直播所在的平台均非官方代理，对于净化环境，整顿乱象可以说兴趣缺缺，而对于赚人气，搏眼球，提升活跃度的做法却采取了默许的态度。因此，低质量甚至涉嫌作弊的直播屡屡出现，不仅打击了玩家和爱好者的热情，更损害了游戏的长远发展。

打造多层生态，让所有人爱上“吃鸡”

国服存在的最基础价值，是让玩家流畅运行游戏。腾讯为此提供了一系列配套的服务，包括跨网加速，游戏助手以及硬件检测系统。

但是，能凸显腾讯代理最大价值的，还是将投入超过1亿元人民币的《绝地求生》生态建设计划。良好的游戏生态，会让游戏维持公平、好玩、不断更新的良好状态，从而存活更长时间。

通过马晓轶在访谈中的详细解读，腾讯对《绝地求生》有关赛事、内容、硬件三大生态的具体措施逐一浮出水面：

赛事生态方面，腾讯将为端游和手游的职业选手提供公平的竞技环境，并为参与《绝地求生》职业赛事的选手和俱乐部提供技术、资金等方面的支持。

马晓轶强调，在运营大型游戏赛事方面，腾讯拥有全球最领先的经验和团队，尤以举办《英雄联盟》总决赛为代表作。在WCG等传统赛事沉寂的近几年，《英雄联盟》赛事异军突起。刚刚结束的S7总决赛，无论现场还是线上观看的人数，都创造了电竞史的记录。腾讯还和韩国团队交流，打造专业电子竞技生态的经验。

内容生态方面，将会开放官方认证体系，扶持新人主播，同时联合不同直播平台推出相关衍生节目，并为相应的节目提供内部资源。

马晓轶披露，腾讯将为《绝地求生》主播建立一个专门的高速活动服务器，鼓励主播放弃连接不好，外挂丛生的外部服务器。此后，腾讯不仅将活用腾讯视频、NOW直播等旗下平台，还会和几个大的直播平台共同进行官方合作，打击作弊，净化市场。

硬件生态方面，将会与网吧和硬件厂商合作，对网吧赛事进行规范，与硬件厂商一同开展硬件升级计划。

腾讯网吧特权是各类游戏玩家十多年信赖的品牌服务，可以说在个人电脑和手机普及的今天，一定程度上“拯救”了网吧业务。而“吃鸡”游戏对硬件的高配置要求，也让一些小型网吧自行升级设备，并以此招徕顾客。今后，腾讯将硬件升级计划纳入官方生态，意味着将对网吧设备标准化，对网吧赛事做规范，玩家体验将更畅快，更放心，更公平。

总之，全新的《绝地求生》生态系统，让专业“吃鸡”玩家拥有了进入俱乐部和参与职业赛事的机会，让游戏主播得到更多资源和权威的官方认证，让普通玩家和“吃瓜群众”享受到更精彩的赛事、直播，和更流畅的网吧硬件。

这一生态系统的建立，将传统的电子竞技生态作为内圈，将包括直播在内的泛游戏周边生态作为外圈，将有利于任何水平，任何层次的玩家和爱好者参与游戏，腾讯将真正做到“一鸡多吃”。

正如马晓轶在采访中所提到的那样，腾讯拥有电竞平台、社交引流、技术实力和人才优势，又有端游《英雄联盟》和手游《王者荣耀》等的成功运营经验，它赢得《绝地求生》国服代理权是实至名归的。

我们完全可以期待，把《绝地求生》全面推向中国市场的腾讯，将最大限度发挥游戏经典IP价值，树立战术竞技类游戏的全新品类，把《绝地求生》从单一的游戏产品，真正打造成具备长久影响力和可持续运营的产业金矿。

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