1
直播这个行业，从百播大战的元年到寡头厮杀的格局只用了一年时间。2017年底，有关直播企业的动态再度密集闯入我们视线，主要是因为秀场直播和全民直播平台出现的商业龃龉，以及游戏直播平台之间互相挖角的几个代表性事件。
曾掀起过一番议论风浪的宣亚国际收购映客直播一案，在经历了7个月的漫长周期后，最终宣告失败。有人说这是豪门下嫁始乱终弃，也有人认为是A股“政策风险”所致，但更多人的目光放在了秀场直播的盈利前景上面。宣亚国际收购映客曾被业界视为“蛇吞象”，但关键问题在于，映客真的值70亿吗？
360终于成功回归A股上市，周鸿祎赚得盆满钵满，但最近这位曾经的斗士却被不得不和一个90后女孩互撕。暂且不论事件当中的黑公关因素，360旗下的水滴直播想要打擦边球用猎奇手段获取流量和商业利益，已经存在监管的越界，其是否已经侵犯用户隐私？
去中心化和场景化是移动视频直播具备的两点核心要素，没有对人物、时间、地点的限制，这种全性化体验所提供的跨界融合展示滋生出了全新的社群组合。在这样的大环境下，国内移动直播平台在2015年真正迎来爆发，从秀场直播、游戏直播到泛娱乐直播再到如今的直播综艺，网络直播不断向垂直领域纵深发展，资本不断涌入，巨头分分入局。2016年直播走向风口，转而在今年集体被媒体唱衰。
看起来，秀场直播和全民直播平台，在行业走过野蛮生长期之后，似乎还没有找到合适的转型路径。秀场直播其实始于PC 时代的视频聊天，从9158的闷声成长，到催生主播经济的YY娱乐，PC时代的秀场巅峰已经成为往事，转而是移动时代映客、花椒等相继入场。
从商业模式来看，秀场目前仍是RMB玩家的游戏，用户审美疲劳始终会到来，政策高压势已经清出一大批以猎奇、低俗、色情为噱头的中小平台，监管也已经从从早期的政策窗口指导到常态化执法。
2
那么，直播的另外一个大类别，游戏直播呢？
最近吃鸡游戏火爆，那边腾讯和网易打得热闹，这边厢游戏直播的主播也没闲着。吃鸡焦点人物卢本伟（五五开）因为被怀疑开挂遭遇网络暴力，各方花样翻新蹭热度。另一个吃鸡老司机韦神违约，从斗鱼跳槽到虎牙，背后原因也是在媒体渲染下变得语焉不详。
内容平台之间达人跳槽或者互挖墙脚本来司空见惯，但往往又因为其中夹杂的恶意炒作而添加诸多戏谑的成分。这也不是游戏直播平台第一次的交锋了，一般来说，行业龙头总难免遭受各式各样的冲击，无论是来自公关舆论上的，还是恶意竞争上的。
我去翻看了一些数据，易观千帆10月App月活排行“游戏分类”中，斗鱼以1753w月活位列第一，紧随其后的是月活1125w的虎牙和月活602w的熊猫TV。Alexa网站查询的数据显示，11月以来，斗鱼的pc端流量远高于虎牙和熊猫TV，是后两者百倍、数十倍。
上述数据也说明游戏直播行业步入了一超多强的局面，一两个主播的变动可能很难改变行业格局。虎牙和熊猫TV都有各自的独家主播，而斗鱼除了卢本伟和韦神，还有像冯提莫、陈一发这样的往全能型艺人发展的主播。
3
在后直播时代，面临不断加码的监管政策，以及激烈的内容争夺和用户争夺，各平台都需要卯足了劲继续冲刺。与秀场直播、全民直播相比，游戏直播最大的优势也在于用户黏性较强。各方面数据都显示，斗鱼、虎牙、熊猫TV等游戏直播平台的月均用户使用时间，几乎都超过综合性直播和秀场直播平台。
易观智库10月份的榜单数据显示，斗鱼、虎牙直播、熊猫TV的活跃用户环比涨幅皆超过了10%，企鹅电竞、龙珠直播也是增长态势。但娱乐直播类，也就是秀场直播占多数的直播类App，几乎都是负增长，个别平台甚至跌破了20%。
实际上，同共享单车、移动支付一样，直播行业在中国的发展速度，其实也远超海外。包括美颜、萌颜，移动直播连麦等等功能，相对海外都较为超前。国内平台多，为了吸引用户就需要推出新功能，但也正是因为平台过多，多数都是娱乐秀场直播，所以行业才出现了变现难、内容同质化等问题。
于是乎，各个平台开始转型，有的开始主打社交、有的主打游戏，但转型并不容易。像陌陌那样，其实原本就是陌生人社交起家，所以转而做直播和短视频社交，相对顺畅。但是原本是做全民直播或者秀场直播的平台，要切入社交和游戏，并非易事，这是产品基因决定的。
4
直播平台和视频网站、百团大战一样，最终只留下三五家核心平台。如今，直播平台的竞争已进入白热化，行业最终注定会进入寡头竞争。现阶段来看，在资源、流量、生态和资金链上，斗鱼拿到了明显的优势。
不久前，斗鱼宣布已于今年上半年完成D轮融资，成为国内第一家迈入D轮的游戏直播平台。同时，斗鱼对外表示已经完全进入盈利状态，成为游戏直播领域首家盈利的平台。
作为直播行业的先进入者之一，斗鱼似乎从来不缺乏资本的追捧。2014年4月，成立不久的斗鱼TV获得奥飞动漫董事长蔡东青2000万元的天使投资，同年6月获得红杉资本2000万美元的A轮投资。到了2016年3月，腾讯、红杉资本等机构向斗鱼投入1亿美元，完成B轮融资。同年8月，斗鱼再次宣布获得凤凰资本、腾讯领投的15亿C轮融资。
这个时间窗口内，上百家直播平台相继公布融资消息，但现在大多数都不见了踪影。融资背后，斗鱼也加快了布局直播产业上下游的步伐，包括LGD电竞俱乐部、竞技行业粉丝互动平台“伐木累”、少年偶像直播社区“果酱直播”等产业链上下游公司。
5
直播和短视频一样，二者都经历了从UGC到PGC的道路。在直播方面，公会扮演了PGC制作方的角色，不少网红主播都属于PGC。2016年以来，OGC（专业内容生产）成为新的热门，甚至可以说腾讯视频、爱奇艺这类综合性视频平台争夺的焦点就是OGC。
从UGC到PGC是内容的“专业化”，从PGC到OGC则意味着内容的“节目化”和“可持续化”。
除了节目化和可持续化，对直播来说，边界正在拓宽。泛娱乐应该是未来发展趋势，比如平台发力“直播+短视频+社区”等，甚至打通线下赛事、活动等。
近年来，虎牙、斗鱼等游戏直播平台也在向其他垂直内容扩张，例如户外内容、线下娱乐内容、音乐内容等。
以斗鱼为例，2017年斗鱼嘉年华在武汉亮相，国内500名人气主播参与，游园活动覆盖电竞、娱乐、科技等，官方透露的数据是现场吸引了35万人次，全网累计1.7亿人次在线观看。之后，斗鱼准备升级嘉年华的配备，估计会覆盖音乐表演、电竞赛事、体育极限、豪跑展出、影视动漫、游园美食、大型游艺等更多泛娱乐行业内容。
中投顾问文化行业研究员沈哲彦认为，影响直播平台发展的关键因素是用户需求。直播颠覆了传统的社交方式，并且对以往的互联网内容生产带了极大的冲击。因此，找准楚直播平台的用户种类、平台定位，以及在这个定位下平台所提供的用户价值是十分必要的，只有不断提高用户粘性才能促进直播平台的发展。
直播流量红利的窗口期造就关闭了，“直播+X”的扩展场景仍存在诸多可能。无论是从资本力量的推动，还是已经盈利的现实，直播平台上市是迟早的事情，就看哪家能够冲击成为第一股了。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
