10月手机战报：爆款为王

前不久，知名调研机构赛诺发布了中国手机线下市场10月快报，前9名手机品牌的排名没有任何变化，只是销量略有增减：

手机品牌线下市场份额

资料来源：赛诺

可以看出，今年10月市场份额增长较多的手机品牌是vivo（环比增长了1个百分点）和苹果（环比增长了0.9个百分点）。

这两大手机品牌的增长，都与他们发布的新品有关。赛诺报告显示，今年10月线下市场销量最高的前20大机型中，9月30日刚刚发布的全面屏手机vivo X20A（全网通版）64G蹿升到了第2名，而vivo X20（移动4G+版） 64G也进入了第20名。

同样是在今年9月发售的iPhone 8，也并没有媒体所说的那么销量不佳：其中，iPhone 8 Plus 64G进入了10月线下市场销量第5名；iPhone 8 64G也拿到了第14名。

看来，任何一个手机品牌只要有爆款在，就不仅能够守住自己的位置，甚至还有可能更进一步。

老冀再给大家看一下今年1-10月各大手机品牌的线下市场份额，按照赛诺的统计，将华为旗下的“华为”品牌和“荣耀”品牌分开计算：

资料来源：赛诺

从上图可以看出，今年的中国手机线下市场，OV的市场份额一直领先于其他品牌，而OPPO一直压vivo一头。不过，得益于vivo X9和X20两大爆款系列的热销，今年vivo的市场份额已经两次“无限”逼近OPPO。

排在第3和第4的华为和苹果则始终纠缠不休：今年头两个月苹果的市场份额领先于华为，3月开始华为超过苹果并一直保持到9月，不过到了10月再次被苹果超过，原因也很简单，因为9月苹果发布了新品。

老冀翻看了一下去年的市场份额情况，发现走势惊人的相似：苹果在2016年8月之前也是一直被华为压制，不过在9月发布新品后马上咸鱼翻身，一直保持对华为的优势直到2017年2月。

由此可见，爆款是多么的重要。这些年苹果在中国市场虽然有所下滑，但是线下排名一直都能够守住第4，市场份额也一直维持在10%左右，就是因为几乎每一款iPhone新品都是爆款。

处在第5位的荣耀的表现一直非常稳健，今年前7个月远远抛离后面的几大品牌。不过，随着小米在线下市场的迅猛崛起，8月开始小米的线下市场份额与荣耀已经相差无几，10月两者的差距更是只有0.1个百分点了。

今年小米线下市场份额的持续增长，与小米大力建设线下的小米之家和小米小店当然有很大的关系。不过，如果今年小米没有接连发布小米6、小米5X、小米Note 3、红米4A、红米4X、红米Note 4X等多款爆款，小米也不可能成功收复失地。

剩下的三大品牌当中，金立的线下市场表现一直比较稳健，成功守住第7的位置。而排在第8和第9的魅族和三星的市场份额仍然在持续下滑，只有因为没有其他品牌崛起，他们才勉强守住了自己的排名。

今年1月，这九大品牌的线下市场份额合计为74.6%；而到了今年10月，这个数字已经上升到了83.4%，增加了8.8个百分点，进一步挤压了中小品牌的线下生存空间。

从赛诺的快报还可以看出，华为和荣耀之所以守擂艰难，与他们的产品“爆品不爆”有很大关系：今年10月线下市场最畅销的20款机型中，OPPO占了8款，vivo占了7款，苹果占了4款，小米占了1款，而华为和荣耀却连一款都没有。不过，随着10月发布的华为Mate 10系列和荣耀畅玩7X的放量，相信11月的华为和荣耀的表现会更好一些。

11月马上就要过去了，今年的新品发布基本上告一段落。老冀期待手机厂商们在新的一年里能够打造更多的爆款，给略显沉闷的市场带来更多新的变化。

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