全面屏，其实真的没有那么“全面”

今年智能手机市场的最热关键词，莫过于“全面屏”了。这个最早起源于小米的名词，在2017年秋季开始被众多品牌纷纷使用，很多人把全面屏视为了不起的创新。但是在我看来，尽管全面屏是一种值得鼓励的发展方向，但它并不是手机厂商技术创新的结果，甚至可以看作是手机厂商创新乏力，为了营销而造的噱头。为什么这么说呢？

全面屏是上游供应商的新规格，不是什么黑科技

在2016年，小米推出MIX，并大肆营造全面屏黑科技概念时，我就觉得有些奇怪——这块屏幕不是来自夏普吗？怎么说得好像是小米自主生产研发的一样？而且，小米也不是第一家这样设计的厂商，夏普早在2013年，就推出了SHARP 302sh这款机型，布局和小米MIX几乎一样，屏占比超过80%，这比小米MIX足足早了三年，只是夏普当时没有造出“全面屏”这个概念。

时隔三年后，小米拿到了夏普就此发展而来的屏幕，把夏普屏幕设计上的创新，包装成了自己的技术创新，这种本质上的技术整合，在话术设计下，变成了“全面屏”、“黑科技”等酷炫的营销概念，赢得了不少消费者的拍手称赞。客观来看，夏普把屏幕供应给小米，是因，小米造出MIX，是果。这种上游供应商和设备制造商的因果关系，是不言自明的。

因此，我们也可以看到，今年在“全面屏”的上游供应开始成熟之后，小米推出了摘掉“概念机”头衔的MIX2，再次炒作“全面屏”概念，也引发大量的厂商开始跟风，基本上所有屏占比超过80%、拥有窄边框设计的手机，都冠以全面屏的称号，甚至有一段时间，微信微博上都开始海报刷屏，从全面屏2.0刷到了全屏幕X.0时代。

这种从上游供应商“拿来主义”的产物，拿出来大书特书，恰恰是手机厂商本身技术创新匮乏的表现，在缺乏更多创新亮点的情况下，只能包装新名词、造概念，来达到营销效果。

就目前从上游供应链的情况来看，做出接近100%屏占比的真正全面屏，无论是从制造工艺还是装配工艺，都还为时尚早，而且目前手机正面屏幕上设置的前置摄像头、扬声器、传感器、指纹识别等元器件要想完美隐身，也需要在技术和工程上做不断创新才有可能实现。所以现在市面上其实并不存在真正意义上的全面屏，而只是屏占比得到进一步提高而已。

全面屏已经快速成为标配，竞争胜负手在全面屏之外

现在，上游供应商已开始大量供应18：9的全面屏，各大品牌推出全面屏手机已经没有门槛。不出意外，在2017年Q4，全面屏手机将会成为各大手机品牌的标配，而用户对全面屏的新鲜感，已将快速消退，“全面屏”概念的红利，或者说营销噱头的效应将会消失。

全面屏对用户带来的好处是比较实在的——同样屏幕显示面积的情况下，手机尺寸可以更小，更易于握持；同样手机尺寸的情况下，则可以带来更震撼的视觉冲击力。因此，更高的屏占比必然是手机追逐的方向。

但是，把18：9屏幕装在手机上并不难，但能不能把体验优化到位，却是比较考验功力的。比如，小米MIX和MIX2虽然在概念塑造上赢得了先机，但是在实际使用上，也存在很多因全面屏带来的麻烦，比如前置摄像头放在了手机底部，每次使用都要翻转手机，让体验变差。使用全面屏后，物理按键的消失，也让虚拟键/手势操作的设计变得尤为重要。

而且，在小米MIX2上市，全面屏手机开始普及进程之后，依然鲜见专门为18：9屏幕优化的APP，抢鲜的用户，无论是看视频还是使用APP，都会大概率出现黑边现象，5.99英寸全面屏的显示面积，反而比5.5英寸16：9传统屏幕小了一圈，观感不佳。

就像其它新技术一样，新技术的来临必然会带来明显优势的情况下，也带来一些新的问题需要用心来解决。全面屏的推进，应该是一个循序渐进的过程，需要厂商有深厚的整体设计能力，也需要手机厂商和APP开发者共同努力，才能充分发挥全面屏的优势，这是全行业都要面对和解决的问题，只靠造概念是无法回避的。

可以预测，接下来的全面屏大战，其胜负手不会在屏幕上。屏幕的扩展，只是良好体验的基础。而全面屏手机能否真正为用户带来真正的价值，还是取决于厂商的技术积淀和技术创新能力，还是会落在目前依然是痛点的拍照、音乐、续航、通信品质、可靠性等方面。

创新没有捷径可走，所谓的捷径无非是自欺欺人

小米MIX所引领的全面屏风潮，是值得肯定的发展方向，但是利用上游厂商的技术，加上营销话术包装，就抛出自己的“黑科技”，多少有走捷径的嫌疑。虽然可以赢得一时的眼球，但是这种“创新”，毫无门槛可言，随时会被追上。

实际上，这种捷径式的话术营销，在近几年也是蔓延得飞快，从最早的“奥氏体不锈钢”，到一个手机内含“十余项黑科技”，再到“全面屏”……厂商搞营销词汇无可厚非，但是把一些来自上游厂商，其实是通用化的技术，生硬包装成高人一等的名词，多少有误导消费者之嫌。捷径走多了，往往就会产生“捷径依赖”，要再踏踏实实地走略显艰苦的技术积淀和创新之路，就会显得比较艰难。

现实情况也是如此，2017年消费者被各种“黑科技”轰炸多时后，已经产生了免疫，无论怎么吹，大家都只看实际体验效果，大家已经懂得去验证所谓的“黑科技”是否真正能解决痛点。所以，未来的全面屏手机竞争之路，必定是理性价值的回归之路，是厂商比拼技术创新之路。习惯于走捷径的厂商，很可能在新一波的竞争中，遭遇滑铁卢。

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