直播从2016年火爆以来，到今年实则已经进入沉淀期了。换句话说，也该是时候变一变了，但问题的关键在于怎么变？
近日，国内最大的移动直播平台映客悄然更新了5.0版本。从更新的时间和内容来看，映客打算做第一批吃螃蟹的人，没有前人开荒就自己走路。
映客5.0版在界面上采用了全新的布局方式，并按照互动场景进行了功能性区分，比如多人直播间、1V1直播间等。在5.0版本中，映客还引入了时下流行的狼人杀游戏，在直播间内同样也加入了趣味小游戏用以增加互动性和趣味性。
映客5.0版本的到来，处处都透露着一个关键词——娱乐化。同样的改变在陌陌身上也出现过，但陌陌将自己定位于即时通讯，跟映客还不一样。不过，二者都是希望能在直播之外找到更多契合用户的点。
除了“映像丝路” 新娱乐还有更多可能
随着5.0版本的到来，映客也提出一个“新娱乐”概念。虽然映客首次提出这个概念，但不难看出它其实已经准备很长时间了。今年8月，映客作为中国文化管理协会主办“一带一路，昂扬在途”大型跨国文化交流项目的战略合作直播平台，以“直播+旅行”的方式在映客平台发起了“映像丝路”活动。
过去两个月，映客跟随整个团队带领网友和用户走过60000余公里，从西递古镇出发，途径西安、兰州、敦煌、吐鲁番等我国极具地域特色的地区，最后到达新疆喀拉峻草原，就此结束丝绸之路在中国境内的行程。据我们了解，“映像丝路”接下来将会开启丝绸之路境外段的行程，途径9个国家最终在意大利结束。
在“映像丝路”活动中，映客作为直播平台实际起到的作用，不止是将沿途的风土人情用镜头传递给用户，更多的是映客能够借此机会践行“新娱乐”。所谓新娱乐，就是将很多线下的娱乐方式和内容线上化、互动化、视频化，最终实现将一切娱乐方式都视频化的终极目标。
比如并不是每个人都能重走一遍丝绸之路，如果去不了怎么办？可以跟随映客来完成自己的心愿。据我所知，映客也是第一家重走丝绸之路的直播平台。
为何说“映像丝路”是映客践行新娱乐呢？这要从两个方面说起。第一，映客的“直播+”战略已经将直播拓展到文化、旅行、教育、公益等多个层面，将很多线下的内容搬到线上，完成了视频化；第二，内容视频化之后就要娱乐化、互动化，“映像丝路”不仅能紧扣国家宏观战略，还贯穿着旅行、文化等丰富元素，正是娱乐化、互动化最好的素材。所以，可以说“新娱乐”是“直播+”的进阶。
价值内容的重要性
无论是“直播+”还是“新娱乐”，笔者窥探到的玄机在于，映客希望自己生产更多有价值的内容，以满足渐渐失去猎奇心理的用户需求。在这方面，映客也并非个例。直播平台现在都纷纷开始改版，以求能在更多方向取得突破。但据我观察，整个直播行业还缺乏标杆性的案例。
就映客而言，可能“映像丝路”只是一次活动，但对于整个行业来说，这次活动或将是一次关键的拐点。
为何这么说，我简单的列几点原因：
1 直播行业步入天花板这是不争的事实，但天花板不代表结束，直播平台应该换套思路拓展新的市场，这就是为何文章开头我说直播行业该变一变的原因；
2 直播内容从单一向多元发展，网红已经撑不起一个直播行业了，那么在市场已经培育好又拥有大量用户的情况下，直播内容也必定会向多元化发展，比如教育、公益、医疗、旅行、文化等等，都有很大的开拓空间；
3 直播平台的竞争已经从流量红利转变为用户红利，当直播热潮退散沉淀下来的用户更有价值，但也意味着平台想要盈利就更加困难。此时应该聚焦在如何挖掘用户红利上，映客的办法是娱乐化、互动化，首先让一切线上的娱乐活动视频化，其次强化互动效果。比如在“映像丝路”行程中，用户就可以与直播镜头前的思路人物进行交流沟通甚至问答。再比如，在不久前的映客主办的《映客有说唱》活动中，用户不断的进行歌曲创作、创意比拼，最终涌现出一大波优秀的嘻哈音乐，在说唱圈中产生了非常大的影响，也充分证明了映客平台上的用户自主内容生产能力；
4 挖掘用户红利仅靠互动还不够，要有高质量的内容打底，这就要求平台要引导用户生产高质量内容。最近映客斥资2亿打造的超级IP“映客先生”，预计将有超3万男主播参赛，经过比拼最终评选出“最高颜值、最富才华、最具人才”的9位“映客先生天团”，亮相北京水立方。而这正是通过平台的力量，引导用户生产“更有价值”内容。
为此，除了发布新版本5.0以外，映客还将拿出10亿元资金设立内容合伙人招募计划， 发展优质内容合伙人共建PGC内容生态， 希望通过“直播综艺专项基金”等一系列鼓励举措，寻找内容创客，孵化创新玩法，培育轻量直播节目，成为爆款的孵化器，打造更贴合平台用户心理的内容。
如此来看，“映像丝路”更像是映客给整个行业试探出来的一个可行方向。一方面可以紧跟国家政策，利用科技展现历史与文化，体现娱乐产品的多面性和积极性，另一方面也带动直播影响更广范围的用户，做增量市场。
所以，从风景到人文，从历史到现代，映客希望带给用户的不止是丝绸之路的风景，还有一个个鲜活的生命和他们的故事，而在这些背后，是历史的积淀，更是文化的传承。映客作为直播平台，这些还只是一个开端，欧亚文明还有更多内容等待映客用屏幕去一一展现。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
