你别管iPhone8销量有多差，可苹果的股价就是涨了！

几天前，市场研究公司Canalys发布了三季度中国智能手机市场报告。令人吃惊的是，苹果手机销量大幅反弹了四成，从去年三季度的800万部增加到1100万部。与此同时，今年以来，苹果股价惊人上涨了46.41%，市值增加了约2530亿美元。

在过去一两年时间里，中国智能手机市场逐步饱和，竞争越来越激烈，“四成”这样的高增长，已经十分罕见。

不过，iPhone9在其中的占比并不大，消费者情报研究合作伙伴（CIRP）提供的购买数据显示，iPhone 8、8 Plus截至目前销量可能仅仅占到上季度所有iPhone手机销量的16%。三年前同期的iPhone 6、6 Plus能占到当季度iPhone销量的43%，而去年发布的iPhone 7、7 Plus能占到iPhone总销量的43%，iPhone 6S、6S Plus虽然表现也很差，但也能占到24%。

也就是说，销量增长很大程度上来自于上一代的iPhone7。不过Canalys也冷静指出，苹果手机三季度在中国市场的大幅反弹，仅仅是一个临时性现象，难以延续到四季度。

iPhone 8手机在中国市场发售时，遭遇了明显的冷落。在一些苹果零售店，工作人员数量超过顾客，零售店预先安排的排队栅栏，被尴尬地挪开。另外和全球市场一样，iPhone 7因为价格便宜，也受到了消费者的欢迎。

即使如此，40%的高增长也在财报上带来了良好的反馈。

周四，苹果公布财报显示，截至今年9月30日的2017财年第四季度，公司盈利、iPhone销量都高于市场预期，营业收入和iPad、Mac以及Apple Pay等服务产品均有两位数同比增长。

据苹果财报，今年第三季度、即第四财季公司销售稀释后每股收益2.07美元，同比增长24%，市场预计1.87美元；营业收入526亿美元，同比增长12%，市场预期507亿美元；海外销售额占当季总营收的62%；现金及现金等价物约2690亿美元。

展望集感恩节和圣诞节两大假日季于一身的第四季度，苹果预计，截至今年12月末的2018财年第一财季，在iPhone X推动下，公司销售额将达到创纪录的840亿至870亿美元，市场预期为845亿美元。

苹果还预计，第一财季运营开支为76.5-77.5亿美元，第一财季毛利率为38%-38.5%，高于前一财季的37.9%，市场预期为38.5%。

事实上，从股价和市值来看，美国东部时间11月2日16点，苹果公司股票为168.11美元，按股价计算，苹果公司市值为8764.99亿美元，距离1万亿美元已经不远。本周iPhone X和2017财年四季度财报这两重利好，让苹果市值离1万亿美元的差距会进一步缩小。

加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital)Amit Daryanani同时提到，预计iPhone X会有一个“超长”的iPhone周期，不过，无论指引的范围如何，管理层给出的预期只是可供应的量，而非真正的需求。

虽然大量风险存在，但要知道，苹果的基本面依旧是好的，不管外界如何质疑苹果的创新能力，iPhone至少在目前来看依旧是综合体验最佳的智能手机，而且苹果的财报始终亮眼。

自从乔布斯离世之后，每次苹果发新品，总有好事者说这代产品将是苹果衰落的标志。但事与愿违，苹果市值不仅在质疑声中突破8000亿美元，连极少碰科技股的巴菲特也重仓买入。

要知道，从2007年以来，苹果的毛利率近年来一直保持在35%以上，净利率保持在20%以上，营收在2015年达到了顶峰，为2337.15亿美元，相比2011年的1082.49亿美元，年复合增长率为21.2%。2016年的营收同比减少了7.7%，不过从2017年的财报数据来看，今年业绩超过去年已是大概率事件。

而且在过去一年时间里，苹果采取了一些措施，改善中国市场的业务，比如在北京、深圳等四个城市设立了研发中心，计划开发更加适合中国消费者的产品和服务，另外苹果10亿美元入股了滴滴公司，改善周边合作环境，不久前，苹果也对中国业务的高管人事进行调整，希望摆脱连续六个季度的萎缩。

特别是在前几天清华经管学院顾委会的高规格会议上，清华大学经济管理学院顾问委员会主席布雷耶、保尔森基金会主席保尔森、黑石集团董事长苏世民、苹果公司CEO库克、Facebook创始人扎克伯格等代表委员们在国家领导人面前发言，这在很大程度上表明了这批美国企业在中国的市场地位。

更为关键的是，论证苹果影响力下降的统计数据中，存在着很大的问题，并没有反映出真实情况。大多使用的口径是用出货量来衡量市场占有率，以从厂家发出的手机数量来计算市场份额，但这样产生的市占率是有很大局限性的。

今天的苹果虽然是一个精密的商业机器，缺乏像乔布斯时代的宗教感和仪式感，但这恰恰正是库克所在进行的宗教改革。苹果这艘大船在这个曾经供应链的负责人高度精细化的计算下正在稳步向前行驶。

意大利小说家乌贝托·艾科(Umberto Eco)曾将苹果平台比作天主教，将微软比作新教。他写道：“Mac电脑证明，苹果的每一步前进所必需坚持的信仰。”对比来看，微软则“允许自由解读圣经......并认为并非所有人都可以得到救赎。”在库克领导下的苹果，可能正站在“宗教改革”的风口浪尖。

始于欧洲16世纪基督教自上而下的宗教改革运动奠定了新教基础，同时也瓦解了罗马帝国颁布基督教为国家宗教以后由天主教会所主导政教体系，为后来西方国家从基督教统治下的封建社会过度到多元化的现代社会奠定基础。

乔布斯教会那个封闭、独裁的时代已经结束，库克时代的苹果正在做的就是如此，库克时代的苹果奠定的是未来科技社会的基础。

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