作业帮从科普切入,能否成K12在线教育的一支奇兵?

摘要:当前,K12(小学到初中、高中)在线教育创业最热,竞争最为激烈,因此成为最难啃的骨头。但现实中,玩家们正在积极寻求突围。这不,最近,K12在线教育玩家——作业帮的“科普”的玩法就值得说道说道。1、一场

当前,K12(小学到初中、高中)在线教育创业最热,竞争最为激烈,因此成为最难啃的骨头。但现实中,玩家们正在积极寻求突围。

这不,最近,K12在线教育玩家——作业帮的“科普”的玩法就值得说道说道。

1、一场“星球奇境”宇宙特展的切入

就在近日,在整个科技领域掀起了一阵小骚动。因为从9月30日~11月26日,一场“星球奇境”宇宙特展将在中国上海落地。

或许一些读者对这个《星球奇境》宇宙特展还不是特别熟悉,实际上这个展览的分量非常之高。要知道这是2017年的顶级展览,是由克罗尼卡公司设计和制作,联合美国宇航局(NASA)马歇尔太空飞行中心官方游客中心美国太空与火箭中心(USRC)共同开发的“星球奇境“太空主题展览”。最新开发的太空主题展,于2017年2月在美国太空火箭中心首次展览,而这次则是首登中国。在这里,中国人可以体验宇宙,探索太阳系,感受到美到无法想象的星球实景,而这种体验享受之前在国内是没法实现的。

于是乎,借助这一宇宙特展的东风,K12玩家作业帮也打出了一系列动作:如,在这次特展中,其作为“官方首席在线教育合作单位”和“知识竞赛大奖独家支持单位”,并上线“神秘宇航员招募-太空在线知识竞赛”H5,成为《星球奇境》宇宙特展的线上入口。

一个在线教育玩家为何玩起了太空、科普?乍一看,似乎有点不可思议。但内行人士却明白,这是作业帮想从“科普”这个点来拉动自家的在线教育业务。

现实中,作为《星球奇境》宇宙特展的支持、合作方,作业帮是要打造一个在线的科普大讲堂,而这还只是作业帮打出“科普”牌的动作之一。

据了解,未来,作业帮还将围绕“科普大讲堂”这一项目,开展更多的活动。比如,推出全新科普大讲堂视觉,发布科普年度计划,打造科普系列课程、征集科普训练营、组织科普大赛等。此外,作业帮还独家承办2018年“数学花园探秘”科普活动网考,为全国学生提供了参与赛事的机会。

2、幕后的深意

核心的问题是,为什么作业帮要打出一系列科普牌?

其一,科普是当前K12热门,能打动中小学生,增加品牌知名度和美誉度。尤其这次展览上,在漫天星云的包围中,观众可以身临其境,抵达遥远星球。火星上的冰盖,木星上的风暴,土星上的极光,冥王星的“冰心”,极具传播性和引爆,从而能迅速吸引俘获用户。

可以说,科普既可以教育用户,又能够为作业帮引流,初步搭建社群,积累新用户。

其二,这也是能形成差异化的运营策略,从而与对手形成升维式竞争。未来K12少儿科普会越来越受欢迎,创客教育也是目前K12阶段教育信息化领域比较活的项目。从别家没有的科普领域入手能起到事半功倍的效果。

这也许是一个很好的选择,未来几年将是k12在线教育发展的关键时期,而现在科普这个领域至少目前为止尚没有一个绝对的巨头,充满着机遇。

其三,科普本身就是教育的一个细分品类,两者有天然的关联,比如作业帮推出的航天知识竞赛就是一种新的教育形式。曾记否,果壳网原本就是一个科技科普网站,后来从MOOC(大型开放式网络课程)逐步扩展到教育领域。

所以,在我看来,这或许能成为推动作业帮的K12在线教育事业发展的一支奇兵。毕竟常规的比拼辅导、练习、提高考试分数等已经是常态化了,换一种方式,就能有大效果。但关键就看未来如何一步步纵深发展了。

而这对作业帮的整体发展也是一种有效推动。

公开资料显示,作业帮项目由百度孵化,2015年9月正式独立运营。它的核心用户群是中小学生,主打功能“拍照搜题”,即在作业场景中,学生可以将不会的题目拍照上传,系统会自动检索题库,给出答案,随后推出了作业帮一课、1对1辅导、练习等诸多业务,以高效提分为目标。目前,作业帮累计激活用户超2亿,其月活用户超6000万。

可以预见,如果能在科普这个细分的切入口成功突破,作业帮将更上一层楼。航程已经开启,只待步步挺进了!

最后,我想说,作业帮的这一举措也能给k12在线教育的玩家们以一些启示。毕竟,不走寻常路,才能出奇制胜。


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2017-10-17
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