在网上买东西是什么体验？
一水的豆腐块，大红大绿的焦点图（知乎上有人问，红黄配店招这么丑，为什么全国的老板都在用？答案只有一个，醒目）。
为了抓住你一掠而过的视线，每个豆腐块都把方寸间能容纳的信息塞到爆炸。
这满屏的信息点，给人扑面而来的压力感，毫不逊色于你走进某以强推销为特色的化妆品店，被无数导购大妈紧紧盯住的感觉——
她们正从你脸上寻找毛孔、干燥、黑头……以便抓住你的痛脚（这些人已经不满足于痛点了，追求的是痛脚的冲击力），把你拿（gan）下（zou）。
用电商囤货对你来说确实方便，但用加粗字体写着“70克x10包，每袋仅4.58”的链接，让你觉得自己仿佛被当成了一个杂货铺老板，还是非全网最低价不要的那种。
是不是太low了点？
一家线上快闪店长什么样？
当你已经习惯了网购的“低俗轰炸”，深吸一口气，准备再次穿越“枪林弹雨”，上京东给家里的百威啤酒补点货，却在熟悉的页面，发现了一个不熟悉的入口：
陈奕迅FUN BAR？这是啥东西？
平常鬼马到不行的陈奕迅，居然摆出这么撩人的眼神和姿势，这是要搞事情啊？看看去……
“放”EASON’S FUN BAR的霓虹灯，为你滋啦滋啦地点亮。
打扮成酒保模样的陈奕迅站在吧台后，神秘一笑：“欢迎来到我的FUN BAR，和百威一起释放真我”。
在陈奕迅的手边，是一瓶由他设计的限量萌芽瓶百威，仿佛下一秒，他就会递给你say hi。
好在你定力很强，没有轻易被陈奕迅电晕，并且敏锐地捕捉到，屏幕下方有个小小的标着双向箭头的360°指示。
VR你是听说过的，在京东某线下活动中，还戴过那个厚重的VR眼镜，随着头的转动，可以在里面360°自由观察。现在没有眼镜，怎么实现360°视角？
反正……先划划看好啦。
谁知一划根！本！停！不！下！来！
这体验太新奇。就像你被邀请去参加陈奕迅的party，到场后跟主人打完招呼，然后站在场子里环顾四周，准备help yourself找点fun（party青年是这么说话的，不熟悉的老同志们请自行熟悉一下）。
一阵强劲的电子音乐从左侧传来，原来是世界百大DJ，电音届的超级偶像Alok在众人的膜拜中搓碟。
他手边也有一瓶百威，这个瓶子你认识，是今年百威风暴电音节的限量款。那个万人同high夜，帅哥美女和百威啤酒，你还历历在目。
跳累了走到右边去缓缓神，聚光灯打在一部影片海报上，就是百威花重金请美国影业巨头CAA制作，由陈奕迅和香港新生代女演员廖子妤主演的年度科幻大片《放》。
整部微电影讲述了未来世界，社会高度秩序化，管理者认为情绪是危险的，要求人们完全压抑本性。而陈奕迅扮演的神秘酒保，用一瓶百威唤醒了女主角的真我，逃离了那个压抑的世界。
不愧是国际制作，特效看得很过瘾。
关上微电影回头一看，原来陈奕迅这个线上FUN BAR的出口，就是微电影中出现的逃离压抑世界的出口。天哪，细节好评！
在“酒吧”里继续转，发现陈奕迅设计的限量版百威，“现场”就能下单（根本逛得都不想出去了），还有同款歌词杯、背包、U盘，买多少赠多少。
于是你做了一个愉快而轻松的决定：买买买！本来家里就得补货了，作为陈奕迅的歌迷，这些诱惑力满满的限量款，怎能不收入囊中？
打开实物还有惊喜？
京东的送货速度没得说，京东小哥次日一早就敲响了你的门。除了包裹，没有人能在这么早叫醒你。
百威一直有跨界合作限量瓶的传统，你家里也收藏了不少，这次陈奕迅的萌芽瓶，不仅用“倒置的音符”，“向着光明生长的萌芽”的设计理念打动了你，没想到见到实物还有惊喜。
只要打开京东APP，用“扫啊扫”中的“AR扫”，对准百威萌芽瓶，就能开启一个音符游戏。
陈奕迅X百威—音符瓶—音乐游戏，整个互动设计一气呵成，不像外面那些妖艳贱货，为了互动而互动，一张面纸也要让你扫一扫，强推他们烂到家的分享朋友圈免费送一包纸巾活动。
练乐感，练手速的小游戏，简单却让人上瘾，让你玩了一遍又一遍，还发在群里跟朋友比得分，赌上你游戏之王的尊严。
还好，你不仅赢回了面子，顺带还赢了一大把京东优惠券。哈哈，下次补货有得用了。
用户主动触发，这很关键
从上面顾客视角的体验过程，你会发现，百威和京东开的这家线上“快闪店”，给用户带来的不仅是新奇的线上购物体验，更重要的是，品牌与消费者的互动，第一次从品牌主动推送，变成了由顾客主动触发。
传统的广告是对“消费者”这个群体的公开喊话，很难让听者产生“对我说”的感觉。“对大家说”和“对我说”，产生的效果是完全不一样的。
社会心理学中有一个“责任分散效应”，解释的就是为什么有时候人们会“见死不救”。马路上人来人往，一个人倒地求救，但因为整条马路上的人都看见了都听见了，这个“求救”并不是特定向“我”发出的，每个人的责任都会分散到很小，大家都想“会有人救的，不用我去”，最后的结果就是没有人救。
同样的道理，传统广告每天在马路上循环播放，没有特定沟通对象，消费者也不会停下来认真听品牌说了什么，与品牌互动。
而由消费者主动触发的广告就不同了。当消费者点进百威的线上酒吧，霓虹灯刺啦刺啦为你而亮，消费者可以自由的左右拖动视角，自主决定看什么、点什么。所有的信息都是消费者主动接收的。
扫瓶身的互动游戏，也是由消费者主动触发，由游戏分数赢取京东优惠券的方式，又进一步促进了复购和转化。
看看微博上消费者对萌芽瓶的反馈，也能感觉到，他们不认为这是一场品牌营销活动，更像是与朋友约定的一场主题party。
另外，谁说电商只能做销量？
百威和京东这个“快闪店”的创意，充分说明电商的品牌玩法越来越多，远不只是开屏广告、品牌日这些。
据了解，截至目前，陈奕迅音乐萌芽瓶销量已达上万。
线下的事件营销、快闪店，了不起接触到几千个消费者。将线下活动制作成内容在线上传播，又让读者缺少参与感。这次百威的萌芽瓶独家交给京东销售，双方又搞出了线上快闪店、扫码游戏这些创新的玩法，还真是摸索出了品牌在线上品效合一的一条全新路子。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
