全面屏不等于高售价，荣耀畅玩7X成为市场搅局者？

2017年之前业内谈到“全面屏”更多停留在概念解读和趋势判断层面，没有人想到智能手机全面屏的时代来的如此之快。一大批全面屏手机随着2017年的到来接踵而至，随之而来的还有手机平均售价的水涨船高。

还未正式发售的iPhone X接近万元的售价让消费者望而却步，三星的两款旗舰机S8和Note 8的售价也在5千元以上，即便是小米MIX 2、vivo X20、金立M7等国产全面屏手机的售价也徘徊在3千元上下。全面屏在一定程度上与高售价画上了等号。

荣耀总裁赵明在不久前接受采访时透露，荣耀在全面屏市场也做了充分的准备。荣耀的入局虽然在预料之中，但出乎意料的是其第一款全面屏手机，竟然出自旗下千元价位档的荣耀畅玩系列。定于10月11日发布的荣耀畅玩7X能否打破“全面屏=高售价”的格局？这个问题很快就会有答案。

全面屏市场迎来“搅局者”

如果把目光聚焦在千元机市场，荣耀是一个绕不开的举足轻重的品牌，它的身份标签有很多。对于其竞争对手而言，荣耀是个麻烦的制造者；对于千元机这一市场而言，荣耀往往是新标准的制定者；而对整个智能手机行业而言，荣耀则是新技术的推动者和引领者。

2014年发布的荣耀畅玩4X是荣耀首款销量破千万的手机，这个成绩固然亮眼，但更值得注意的是荣耀畅玩4X是首个将全网通技术应用到千元机市场的产品，让全网通成为千元机的标配，带动了全网通的普及；2015年发布的荣耀畅玩5X首次将2.0指纹识别系统带入千元机市场，至此指纹识别成了千元机的新标准；2016年发布的荣耀畅玩6X则是第一款采取后置双摄像头的千元机，“双摄”又成了千元机的新标准。

那么，首次采用全面屏的荣耀畅玩7X会不会再次定义行业标准？像此前荣耀畅玩系列的几款产品一样，售价因素很关键。鉴于全面屏较高的采购成本，荣耀畅玩7X价格定在千元以下几乎是不可能的。9月27日有微博网友爆料显示，荣耀畅玩7X的售价按照版本和配置的不同很可能定位1799元和2099元。但也有媒体预计起步售价为1499元。具体售价只有等到10月11日当天才会揭晓。

对比市场现有全面屏手机的售价，荣耀畅玩7X即便定价在2000元价位档，仍然有着足够的价格优势。目前全面屏市场在3000元以下价位档X还是一片空白，荣耀畅玩7X的出现无疑将搅动市场的价格体系和格局，成为竞争对手的麻烦制造者。

价格上探，荣耀畅玩系列变了？

价格的进一步上探，应该说是即将发布的荣耀畅玩7X与荣耀畅玩X系列产品的一个明显区别，但由此引发的疑惑是，较高的售价与荣耀畅玩系列的市场定位是否冲突？畅玩系列与荣耀旗下其他系列会否出现定位边界的交叉和混乱？

回答这些问题我觉得首先应该从荣耀畅玩系列的定位说起。畅玩系列是荣耀在2014年推出全新系列品牌，从初期的规划来看，主要面向的是中低端市场。但荣耀官方并不希望畅玩系列因为定价被打上太强的性价比标签。畅玩系列产品之所以被认可，产品本身的品质因素占比更多一些。换句话说，定价策略取决于产品本身的品质，而非产品的初始定位所决定。

举例来说，荣耀畅玩6X高配版本的售价也达到1599元，这个定价是由产品配置和成本所决定的，如果从定价本身来看也存在违背畅玩系列定位的嫌疑。荣耀畅玩7X由于采用了全面屏设计，售价抬高是在情理之中的。考虑到智能手机采购成本整体上涨的因素，如果荣耀畅玩7X的定价为1799元起步，那么表面上看价格是上调了，但利润空间并没有随之上涨。

另外从荣耀整体品牌来看，包括畅玩系列、旗舰系列、V系列乃至Magic系列，都明显透露出荣耀品牌逐步向中高端市场转型的信号，同时也都有各自的人群定位和定价区间，相互之间的边界目前来看还是很明显的。荣耀畅玩7X不会因为价格的小幅上调而打乱荣耀旗下系列产品的定位，但会因为大幅拉低全面屏手机的售价而搅动全面屏市场的格局。

全面屏高售价格局将被打破

荣耀畅玩7X是荣耀第一款全面屏手机，也是以高售价为主导的全面屏市场，一款在价格上具有碾压性优势的全面屏手机。它的发布无论对荣耀品牌还是对整个智能手机行业来说，都有着非常重要的意义。

就荣耀品牌而言，全面屏在荣耀畅玩系列产品上的应用，起到的作用是彻底撕下荣耀身上的性价比标签，同时给了消费者一个重新审视、认知荣耀品牌的机会，有助于荣耀整体品牌形象的提升和市场地位的上探。从这一点看，荣耀畅玩7X搭载全面屏，与荣耀Magic系列采用人工智能系统对推动荣耀整体品牌上探的起到作用是相当的。

而从荣耀畅玩7X对全面屏市场的影响来看，预计冲击是非常大的。小米、vivo、金立等品牌纷纷入局全面屏市场，除了紧跟潮流之外，更重要的原因是想借全面屏来实现向中高端市场的转型，进而扩大产品利润空间。而荣耀畅玩7X直接将全面屏手机售价拉低到2000元以下，可能引发的结果是一些品牌迫于销售压力而降价，全面屏市场的格局也将因此而出现较大波动。

荣耀的第一款全面屏手机没有选择旗舰反而是选择了定位较低的畅玩系列，或许还有一个较为隐秘的考虑，就是以此来打破全面屏技术高不可及的公众印象，而这种印象则是其他品牌处心积虑包装出的结果。同时，也借此打破“全面屏=高售价”的市场局面，推动全面屏手机的真正普及。可以预见，将于10月11日发布的荣耀畅玩7X会是全面屏市场的一颗炸弹。

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