十年就是一个年代。北京时间9月13日凌晨，苹果召开了秋季新品发布会，同时发布了两款手机新品——iPhone X和iPhone 8系列。
9月22日，iPhone 8全球首批发售，结果市场反应大不如前。海外的欧美市场好歹还有一些果粉连夜排队，而在中国市场，竟然出现了苹果商店门前三四十名保安守着三四名购买者的奇景。当然，如今iPhone 8能够送货上门，确实没有那么多人去苹果商店提货，不过仍然能够说明iPhone 8在中国销售遇冷。
当然，你可以说大家都小心地按着自己的钱包，等着11月份采用了全面屏、内置了人脸识别的iPhone X上市的时候再出手。不过，之前曾多次准确爆料苹果产品信息的凯基证券分析师郭明錤表示，由于供应链的问题，iPhone X在 2017 年底之前的出货量大约只有 4000 万部，这远远无法满足市场对这款新品的需求。
iPhone 8不受市场待见，iPhone X深受欢迎却又供不上货，苹果已经给一些有实力的中国手机厂商留出了难得的市场空档。在这段时间里，华为Mate 10、OPPO MIX、vivo X20等全面屏手机都将发布，如果策略得当，他们有望抢走一部分对iPhone新品失望乃至不耐烦的用户。
在中国市场，与老对手三星的一路溃败不同，苹果正在缓慢地丢失市场。根据第三方调研机构赛诺的统计，2016年1月苹果在中国手机线下的市场份额为11.6%，而到了2017年8月已经下降到了9.6%。如果这次发布的新品无法赢得中国消费者的心，苹果在中国的市场份额恐怕还会继续下滑。
而在海外市场，苹果同样遭受到了中国手机厂商的群殴。在欧洲，苹果遇到了华为的强力挑战；在印度，苹果始终都没有进入前列；即使在美洲大本营，苹果的市场也在被中兴和Moto等中国厂商侵蚀。知名调研机构Counterpoint Research的研究报告显示，华为智能手机的出货量已经在今年6月和7月连续超过苹果。
就像冰山在倒塌之前往往并无征兆一样，如今我们似乎也看不到苹果正在倒塌的迹象。不过，这一天应该就在不远的将来。
说老实话，自从2007年发布iPhone之后，苹果已经统治了智能手机市场长达十年的时间。而我们从手机的发展历史来看的话，十年似乎是个分水岭。1989年，摩托罗拉将手机小型化，进而成为行业霸主。
1997年，依靠更快的产品发布节奏和更强的市场能力，诺基亚逐渐成长为新的老大。十年之后的2007年，诺基亚在全球手机市场的份额竟然达到了惊人的42%，它强大到了似乎无法被超越的时候，乔布斯发布了iPhone，短短几年时间就将诺基亚逐出了主流市场。
此前，手机行业的王者诺基亚和摩托罗拉，在称霸之后，无一例外地都被“十年之痒”打败了。如今，已经在智能手机行业独领风骚十年的苹果，能否摆脱这场宿命？
时至今日，美国仍然是最具创新力的国家，美国科技公司仍然是最具创新能力的公司。从长远来看，击败苹果和智能手机行业的，仍然会是一家美国公司，而且是通过颠覆式的创新模式，就像当年苹果通过触屏击败了传统手机行业那样。当人工智能普及之时，一种更加自然交互的智慧连接器必然会出现，最终取代智能手机，而发明这种智慧连接器的，很可能不是苹果。
对于大多数美国科技公司来说，他们善于做改变世界、引领潮流的大事，而不善于做持续改进、毛巾拧水的小事。正是因为如此，当年摩托罗拉能够发明手机，能够将手机小型化，却仍然不敌“科技以换壳为本”的诺基亚。
自从苹果“发明”了智能手机之后，整个行业正在逐渐从颠覆式创新走向持续性创新，作为行业领头羊的苹果，同样陷入了与当年的摩托罗拉同样的持续改进的苦战。当年的乔布斯也许早就已经看穿了这一切，才会选择以供应链和运营管理见长的库克作为其接班人。在过去的几年里，库克也不负众望，以卓越的持续改进能力，让苹果一直仍然站在智能手机行业的最前列。
不过，如果单纯比较持续改进能力，美国公司终究是弱项。正如当年，诺基亚通过不断推出各种更符合消费者胃口的“换壳”手机，轻而易举就击败了以技术见长的摩托罗拉。
如今，中国手机企业的持续改进能力，苹果同样也比不了。当苹果仍然执着于一年发布一款爆款手机的同时，中国手机企业早就进入了半年发布一款旗舰手机、一个季度发布一个新系列的节奏；当苹果不屑于为了美国之外的市场改变自己产品的时候，中国手机企业早就开始为印度、尼日利亚等大市场定制更符合当地消费者需求的手机了。
苹果还剩下的优势，只有更领先的技术整合能力和更强大的供应链管理能力了；而在过去几年里，这些优势也被苹果挥霍一空。看看刚刚发布的iPhone 8，岂止是相对于iPhone 7没有太多改进，与中国手机厂商的旗舰手机相比也并无优势。
为了继续保持自己的技术先进性，苹果被迫在十周年之际再次出招，发布了仍然不够成熟的iPhone X。iPhone X所采用的人脸识别技术和异形软性OLED全面屏，要么技术仍然不太成熟，要么供应链严重受制于人。
为了继续保持自己的市场地位，苹果也不再坚持一年只发一款新品、老款不再供货的传统。这一次，苹果竟然同时发布了iPhone 8/iPhone X两款新品；与此同时，苹果竟然仍然供应更低端的iPhone 7/iPhone 6s/iPhone SE等老款产品。
想要重新颠覆智能手机行业的苹果，却给自己留下了不大不小的破绽。到了今年11月iPhone X发售之后，苹果将面临更大的尴尬：如果iPhone X没有得到消费者的广泛认可，所有iPhone的销量都将一蹶不振；如果iPhone X得到了认可仍然没有什么卵用，因为苹果的供应链并没有做好准备。而老款iPhone 7/iPhone 6s/iPhone SE的批量供应，也会大大损害果粉们的品牌忠诚度——原来iPhone并不能够保值，他们的自豪感和幸福感都将荡然无存。
如果中国的智能手机厂商能够利用好这个难得的破绽，采用与苹果相似但却更实用也更低价的技术和产品，继续做好持续创新，就有可能不仅仅在中国，还能够在欧洲、南美、印度甚至美国抢夺苹果的市场。
而当中国群狼完成了对全球市场的合围之后，当苹果退守美国等少数几个欧美发达国家之时，它的失败也就指日可待了。当然，正如老冀前面所说，最终击败苹果和整个智能手机行业的，其实并不是中国群狼，仍然会是一家美国公司和它的颠覆性技术。
一家开创了时代的伟大企业，也正在被它所开创的时代淘汰，这其实就是所有企业的宿命。只不过当这种宿命发生在伟大的苹果身上，它会显得更加的悲壮。
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