2007年前后，国产手机经历了一场大溃败，诺基亚、三星、苹果等洋品牌，打得国产手机一败涂地。然而，那个时候，山寨机却红火一时。数据显示，仅2007年，中国的山寨机出货量高达1.5亿部。提供交钥匙解决方案的联发科，也被外界誉为“山寨机之父”。
深圳华强北，成为山寨机的大本营，全球90%的山寨机，都从这里诞生。它们模仿诺基亚、苹果、三星，虽然做工粗糙，体验也较差，但在洋品牌价格昂贵的时代，山寨机凭借几百元的低廉价格，获得了生存空间。那时候，一些人拿着五百元一部的山寨“苹果”，从外形来看，还能以假乱真，也满足了一些人的好奇心和虚荣心。
诺基亚成为被山寨对象
然而，山寨机好景不长，有人称之为草根创新，但也有人视之为洪水猛兽——它们侵犯知识产权，扰乱市场秩序，逃避国家税收。随着政策的打压，以及主流品牌对价格战的适应，山寨机逐渐失去了市场，被消费者抛弃。
2009年，智能手机兴起的初期，以中兴通讯、联想、酷派等为代表的国产手机，推出了大量廉价的智能手机，在运营商补贴政策的刺激下，这些拥有更好的品质，产品服务也有保证的国产手机快速崛起，它们将山寨机逼上绝路。
然而，最近两年，随着苹果、三星、华为地位巩固，以及OPPO、vivo、金立的兴起，中小品牌逐渐失势，销量在向品牌集中。华为消费者业务CEO余承东不只一次喊出，全球手机市场要洗牌，未来只能剩下三五家。两年前，手机从业者还不以为然，但从去年开始，余承东的话逐渐得到验证，大量手机企业正在慢慢退出或淡出手机市场，包括天语、酷派、乐视、HTC等。
不过，一边是中小品牌手机企业退出，一边是“新山寨机”的崛起，从线下市场来看，国内销量前10的品牌，有一半是消费者不认识的。从第一手机界研究院过去几个月公布的数据可以看出，这种不为人知的品牌，正在逐渐壮大，把中兴通讯、联想、TCL、HTC等挤出榜单。
大量未听过名字的品牌上榜
以2017年国内热销千元机品牌来看，出现了大量名不见经传的企业，其中，糖果手机排在第7位，小天才排在第10位，海尔与海信手机分列第11、第12，康佳手机排第16位，而第17到第20位，大中城市的人基本没有接触过，它们分别是SOP、博瑞、锋达通、诺亚信。也就是说，国内千元机前20，有一半是不为人知的手机品牌，尤其是糖果、SOP、博瑞、锋达通、诺亚信，很多人连名字都没听到过。它们的出现，并登山热销千元机榜单，说明国产手机洗牌的同时，也给这些小品牌提供了生存机会。
那么，为什么会出现“新山寨”？“山寨机”时代会不会卷土重来？它们为什么能生存下去？
首先，消费升级趋势下的机会。调研机构认为，随着消费者收入的提升，国人的购买力逐渐提高，导致全球奢侈品被中国人买贵。手机也是如此，消费者愿意花更多的钱，购买一部品质和体验更好的手机，以苹果、三星、华为、OPPO、vivo、金立为代表的国产手机品牌，抓住了消费升级的机会。从过去两年来看，它们都在往利润更丰厚的中高端市场走，砍掉了大量的低端机，这就给了一些小品牌以机会。这些小品牌，甚至是杂牌机，为一些低端用户提供了选择。
小品牌获得生存空间
其次，运营商的扶持。3G时代，以联想、中兴、华为、酷派为代表的主流国产手机品牌，积极响应运营商的号召，生产了大量的廉价手机，几百元一部，便宜的只要三五百元，这类质量堪忧，但对运营商发展3G用户意义重大。运营商通过补贴政策，对这些定制机厂商给以扶持，这波政策直接刺激“中华酷联”四强的形成。然而，随着3G使命完成，运营商削减补贴力度，以华为为代表的国产手机，率先站出来，拒绝为运营商生产廉价定制机。运营商慌了，廉价定制机还是需要的，因为在广大的乡镇市场，对三五百元的手机，有着巨大的市场需求，运营商可以通过充话费、装宽带等方式，以赠送手机的形式发展用户。于是，乐丰、糖果、SOP、三盟、博瑞、智讯、乐锐、唐为、锋达通、传奇、大显、百合、诺亚信等一些小品牌应运而生。
小品牌有未来吗
再次，走农村包围城市路线。这些新山寨品牌，如果直接跟主流品牌对抗，是没有生存机会的。它们在运营商的扶持下，避开大中城市，通过在县级及乡镇市场开展业务，获得了生存空间。一些小品牌，凭借运营商的扶持，在乡镇市场慢慢扩张，走出了一条农村包围市场的路径。主流手机品牌把主要精力放在城市，对乡镇市场无法顾及，或者心有余而力不足，这让小品牌得以休养生息。文/徐上峰
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