宗宁：科技和艺术的色彩结晶，天猫新零售重塑彩色隐形眼镜行业

隐形眼镜是眼镜行业中第一个被电商化的产品，因为这是一个非常标准的产品。在隐形眼镜中，彩色隐形眼镜做为一个更多是追求美的产品，尽管没有什么医疗属性，但却最受女性的关注，是一个非常巨大的市场而且依旧在高速成长。有一点令人意外的是，这个市场的规则制定者，不是眼镜企业，而是天猫。

彩色隐形眼镜第一平台

其实天猫在隐形眼镜领域已经是行业的第一销售平台了，份额占到了全部市场的30%以上，而且还在不断提升。而彩色隐形眼镜作为隐形眼镜的一个重要分支和功能拓展，也有着同样不俗的表现。而且因为彩色隐形眼镜满足了人们对美的追求，所以有着更为广泛的使用场景和使用人群。不过由于彩色隐形眼镜是直接入眼的产品，产品质量的要求相当高，一旦出现问题，给人造成的伤害可能就是难以挽回的了。所以用户愿意选择大平台来保证自己买到产品的品质，而天猫自然也要责无旁贷的肩负起了这个重任，开始发挥自己平台价值和技术优势，定义和建立彩色隐形眼镜行业的一系列标准，来引领行业的健康、快速的发展。

这种引领有技术上的支持，也有大数据上的作用，还有规则的制定，更重要的还是趋势上的引领。这样更好的让更多用户认识到彩色隐形眼镜的作用和特点，提升用户对彩色隐形眼镜产品的认知。比如说去分析人们购买彩色隐形眼镜的购买数据，来分析和解读当下的流行热点和未来的潮流趋势。通过平台的不懈努力和引导，终于把彩色隐形眼镜逐渐从原有医疗属性产品开始转向成为潮流配搭和时尚领域内的必备单品。这种采用技术对传统行业进行升级和引导，其实就是阿里倡导的新零售的一部分。天猫对彩色隐形眼镜行业的改造和引领，不但是一个成功的案例，更可以给更多的行业和领域参考。

天猫的锦囊喵计

天猫的锦囊喵计是天猫的一个非常有意思的活动品牌，定位是在吃、穿、住、行、用多个维度来发觉和探索探索未来生活的新趋势。同时发挥天猫的优势，向用户提供更多有趣的互动体验，去引领消费者的趋势消费，变普通为潮流。针对彩色隐形眼镜这个产品，天猫推出了以“喵眼看世界-瞳色幻想”的主题活动，联手时尚芭莎，在山水美术馆，由各类艺术家、时尚媒体、文化展馆和平台力量打造出了一个想象的空间。这个世界以隐形眼镜为载体，色彩为主题，结合了喵眼元素，打造出了很多新颖美观的艺术装置，异彩纷呈，充满创新。

这场展览，有六组来自世界各地的先锋艺术家创作的喵眼艺术作品，充分的展现了戴了彩色隐形眼镜的喵眼的绚丽多彩，给人很强的色彩和美的视觉冲击，不但呈现出了艺术家对彩色隐形眼镜的理解和幻想，更表明了一种彩色隐形眼镜行业发展的方向和趋势。

美的背后是技术支撑

天猫的活动当然不仅仅是艺术，这其中还富含科技的力量，比如说现场就有一个神奇的智能产品-变妆魔镜，引爆了用户的参与。变妆魔镜让你你只要照一照，无需做任何事情，就可以通过技术帮你变妆，让你看到你戴上不同彩色隐形眼镜的效果，解决了彩色隐形眼镜不能试戴的行业大难题，让用户可以更好更快更贴心的选择自己合适的彩色隐形眼镜产品，打通了彩色隐形眼镜行业的第一大障碍。同时，天猫还结合阿里大数据，通过天猫全球新品实验室来发布彩色隐形眼镜的趋势色，可以帮助很多新生品牌找到自己合适的发展方向，同时也能够引入更多的用户群体，扩大品牌的渗透率。目前，佩戴彩色隐形眼镜的用户不到10%，可以说市场还有几倍增长的空间，是非常值得去深耕的。

这场活动可以让人深刻的感受到天猫经过多年的发展和阿里大数据的支持，在新零售的大潮推动下，已经开始有了脱胎换骨的提升和变化。天猫从开始的产品销售到趋势引领最终到塑造行业，通过技术结合数据来对传统行业进行 的改造，通过传播和趋势把握对用户进行更为有效的教育和引导，牢牢的把握了行业的脉搏。从这个角度来说，今天的天猫已经不仅仅是一个电商平台了，它具有了太多的能力和可能性，已经成为人们生活中的一部分，成为行业发展中的引领人。相信在未来，随着技术的不断发展和大数据的不断积累，天猫平台的想象空间会越来越大，也会有更多的类似彩色隐形眼镜这样的垂直领域被发掘和放大，制造出一个又一个的风口。

随着阿里新零售战略的不断推进，阿里平台的各个部分开始融合和爆发出新的力量，开始更深层次的去影响产品和行业，这种 融合也带来了更多的机遇，会有更多的行业和产品会在这波大潮中爆发，而彩色隐形眼镜大概就是天猫打响的第一枪。

万能的大熊

微博2015年科技，电商十大最具影响力双料大V，2016年电商十大最有影响力大V

公关品牌专家：曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销，均为行业第一品牌。

畅销书作者：中信出版社合作出版畅销书《格局逆袭》，销售近10万册。

微营销第一社群大熊会创始人：2013年创建大熊会，位列中国社群影响力排行榜前五，是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织，成员已超七千人。

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