常听的歌单里，又有几首歌变灰了，这是网易云音乐的用户们心里的痛。
7月28日大批韩文歌下架，紧接着8月10日夜，大批华语歌下架，一首跟着一首歌变成灰色。“我不得不用其他APP听歌了”，这句带着歉意和遗憾的话，在这个“商场莫论情怀”的时代，带着让人伤感的动人力量。
随着9月12日腾讯音乐与阿里音乐就音乐版权互授问题达成协议，腾讯、阿里已经互相拥有了对方曲库的播放权，越来越多的人开始为网易云音乐担心起来。
2017年8月的数据，音乐市场上，MAU规模超亿的五大APP，前三位全部都归属于腾讯音乐旗下（酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐）。而网易云音乐以5691万名列第四。紧随其后的就是阿里系的虾米音乐。
一句话概括，腾讯第一、网易云音乐老二、阿里第三。
所以这次版权互授，实际上是业界第一与业界第三的联手合作，作为老二的网易云音乐，自然陷入了令人担忧的境地。
在BAT老大发力音乐领域的态势下，网易云音乐将靠什么自救？靠情怀吗？
情怀，还真是网易云音乐的优势所在
8月7日，农夫山泉的一次营销策划行动，让市场对网易云音乐平台的情怀有了更直观的认知。这次农夫山泉的活动是从网易云音乐APP平台上的听众评论里，选出最精彩的三十条，放倒他们产品的瓶身上。这回农夫山泉的口号不是“大自然的搬运工”，而成了“网易云乐评的搬运工”。
这是一次把情怀变现为市场价值的尝试，也让更多人意识到了网易云乐评情怀的份量。
长久以来，网易的音乐平台最令人称道的就是每首歌下的评论。甚至多少人声称自己就是为了看评论而打开APP的。多少经典歌曲的评论破100万，多少人把生活的感慨写进评论里。以至于流传着各种在网易云评里相知相恋的故事。
两年来，网易云音乐的异军突起，以充满个性魅力的推荐、评论、自创歌单等迅速积累起3亿用户，让品牌的市场价值高达80亿，靠的还真就是情怀二字。
然而，在硬碰硬的版权竞争下，没了版权，情怀还能存在吗？随着歌单里的歌一首接一首变灰，情怀会不会变成无本之木？
版权之争，腾讯占了上风
没有音乐版权，情怀恐怕也将无处安身。这是市场人士的评价。
这次与阿里的版权互授协议签订之后，腾讯音乐已经集齐了环球、华纳、索尼、福茂等多家的独家版权。这让网易云音乐立刻面临麻烦。
8月10日夜，网易云音乐在公众号上发表了生命，为歌单里的歌曲变灰做解释。整篇文充满了焦虑不安，甚至用了“心急欲焚”的词汇。文中解释道，歌曲变灰的原因就是与某家大型企业的版权转授还没谈妥。
这种情况其实早在2014年就已经初见端倪，那时的QQ音乐与网易互相控告侵犯自己的网络音乐版权，官司在法院被以各打50大板的形式处理了。其后的2015年2月，就是著名的微信关闭针对网易云音乐的分享端口事件，两家再次公开发文互相攻击。
当时的网易云音乐至少表面看起来，还是有实力跟腾讯互相争斗一番的。然而到了今天，腾讯音乐合并几个平台后已经成了业内的独角兽。海量的音乐版权在手，网易云要与之抗争，难度是可想而知的。
情怀能救网易云吗？
在以听众评论为最大感染力的网易云平台上，情怀确实令其拥有巨大的用户粘性。只要能找到理由，用户就不会离开。现在网易要做的，就是为用户们寻找这个不离开的理由。
首先，版权问题并非完全失去了希望。
尽管腾讯通过长时间的收割行动，已经取得了市场上差不多90%的存量音乐版权，尤其是在与阿里达成互授协议后，优势更大。但广电总局版权管理司很快就约谈了几大巨头，专门谈到了“独家版权”这个事情。
按照公开的报道，版权当局提出的要求是“不得哄抬物价、恶性竞争、避免采购独家版权”。
业界一般都认为，前两句是比较虚的，恶性竞争、哄抬物价，其实并没有实际的手段能够进行控制。但最后一句“避免采购独家版权”却是明确的规定，这一点对网易云尤其重要。
也就是说，虽然腾讯在传统音乐版权上占据了绝对优势，但在今后新的音乐作品上，他并不能做到垄断。网易云依然可以在独立音乐人、新锐艺人的产出上发力。
未来的音乐市场之争，将是全产业链心态之争，今年上半年网易云音乐得到了上海文广等投资者的支持，获得了A轮7.5亿元的融资。凭借手里的巨量“情怀”用户，网易云的后劲是不能小看的。
网易云更注重用户体验、偏重社交属性、重视音乐情怀的思路，看起来还是有竞争力的。一个明显的例子是以谢春花的《知非》为代表的数字专辑销售，在网易云上的业绩，就明显高于QQ音乐以及酷狗音乐。
在网易云上活跃的网络音乐爱好者、新锐艺人和独立音乐人，都会对这个平台有巨大的粘性。
网易云音乐的起家和发展，靠的正是情怀，其竞争优势也在于此。
至于以社交软件起家的腾讯，未来会不会也在“情怀”上发力，甚至模仿网易云的某些做法，我们拭目以待。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
