近期刷屏朋友圈的除了薛之谦，就属苹果新品iPhone X的热度最高。恰逢苹果十周年之际，iPhone X的问世似乎没有让盼了一年之久的中国消费者失望，但是256GB容量近万元的售价着实不便宜。本以为如此价格会让很多消费者望而却步，但意料之外的是仍然有一部分果粉保持着对苹果品牌的忠诚度。
千元机失宠，中高端旗舰手机的春天来了
在中国手机市场中，从小米开始，千元机就成了热门话题，从互联网手机到硬件免费，厂商们总能想到各种各样的办法为手机降价。不过，这一形式在2017年似乎发生了一些改变。一方面以华为Mate9、P10，OPPO R9S为代表的中高端销量猛增，另一方面，小米、360等主打千元价格的手机也在逐渐向中高端迈进，这一切预示着千元手机已经严重失宠，中高端旗舰机成为市场主流。
根据近期京东与今日头条发布的《2017年上半年手机终端购换机大数据洞察报告》显示，6成以上消费者更倾向于2000元价格以上的手机，而坚持选择0-999元价格手机的用户只有6%。
以华为Mate系列、华为P系列为代表中高端机单品留存率高
而从用户对手机单品的忠诚度来看，中高端系列手机用户留存率普遍较高，报告显示，华为Mate系列、华为P系列、OPPO A5三款机型分别以45.90%、36.14%、34.95%的留存率位列榜单前三甲。
是什么原因导致千元机被厂商和消费者冷落？又是什么原因让消费者追捧售价更贵的中高端机？
原材料涨价是导火索 技术创新仍是关键
自2016年下半年起，屏幕、处理器、内存、闪存、摄像头、指纹识别模块这些必备元器件除了涨价就是缺货，尤其是屏幕的缺货现象已经非常严重。在国产手机厂商的产品线由中端向高端提升过程中，OLED面板的需求量也在逐渐增加，屏幕有可能成为今年手机中较为稀缺的配件资源，这些都导致了手机成本不断攀升，伤到了千元机的根本，厂商们也不得不放弃，转投升值空间更高的中高端机。
更为重要的是技术性能的提升，这一点是中高端手机区别于千元机的根本，也是让消费者持续追捧的核心原因，谁不想拥有更好的使用体验？
以当下最热的iPhone X产品举例，一举推出A11 Bionic芯片（集成生物神经引擎）、5.8英寸柔性OLED全面屏、不锈钢中框+玻璃后盖、面部识别功能Face ID（取消指纹识别）、支持无线充电、AR应用（3D表情Animojis、AR游戏）等多项创新……都是支撑其卖出天价的关键，而再一次引领潮流的苹果，想必不缺中产时髦人士的追捧和热爱，对于买惯了奢侈品的他们来说，售价近万元的手机并不会造成太大的压力。
随着智能手机增量市场变为存量市场，购机换机需求已经不再那么热烈，再加上手机同质化严重，想要持续留住消费者，就必须拿出点真本事了。换句话说，就是深耕技术创新和强化自己的品牌，这确实会导致手机成本的攀升，但越来越不差钱的中国消费者，期待的正是更好的产品、更好的体验。
同样来自京东&今日头条发布的《2017年上半年手机终端购换机大数据洞察报告》显示，消费者在购机时，主要关注硬件配置和操作体验2大核心因素。其中，内存、处理器、续航时间和操作系统尤为重要，这也是将手机产品价格拉出不同升值空间的根本原因。
消费升级时代来临，消费者对品质的要求更高。与以前的功能机相比，智能机的体验非常容易被用户所感知到，手机如今无比贴近生活，运行速度快还是慢，拍照功能好还是坏，用户都能敏锐地感知到。
因此，比起以往性价比高却体验较差的手机，消费者选择价位更高的手机，追求更好的体验无可厚非。努力提升品牌，如何让价格更高的机型，匹配相应的体验升级，从而牢牢地抓住消费者的心，这将是未来所有手机厂商共同追逐的终极目标。
报告全文：
https://mlab.toutiao.com/pdfjs/view.html?file=//mlab.toutiao.com/report/download/258aefbae4de21df8c89fccc1a40175a.pdf
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