为什么小朋友画廊能霸屏?被1500万验证的秘密 | 如何打赢一场营销战

摘要:曾在某个群里看到一句话,大意是说。别看有些文章阅读数高,可能背后靠作者在很多群里发红包红包求来的。为什么有些文章就能自动刷屏,而另一些内容只能靠刷脸,刷钱传播呢?今天文章我们一起分析下这其中的秘密。一

曾在某个群里看到一句话,大意是说。别看有些文章阅读数高,可能背后靠作者在很多群里发红包红包求来的。

为什么有些文章就能自动刷屏,而另一些内容只能靠刷脸,刷钱传播呢? 今天文章我们一起分析下这其中的秘密。


早上起来,看新闻说,“小朋友”画廊公益项目,仅仅5小时就筹集1500万善款,实在太快了。

毫无疑问传播是成功的,刷爆朋友圈,上微博热门话题,5小时筹集完毕,各项传播标准都满足了。

昨天, 我也成为了参与者。

在没有任何明星,大咖的加持,也不是绝逼的创意想法,为何它能成为现象级事件?

然而这不是个例, 还有诸如,战狼电影,八一刷屏的“换军装”等事件。 为何它们总能动不动刷屏,我们自己搞个活动,写篇文章只能靠刷脸,刷卡换点击

这里根本原因在于: 情绪二字 。这些刷屏事件总能刺激人的神经,调动情绪,而我们写的文章,做的活动却很难挑逗起大家的情绪。

要么就没有意识,要么就不会挑逗,甚至都不知道人类七情六欲中有哪七情?

而营销,正是用情绪来影响你,控制你的行为。

我看几个例子

比如, 七夕,用爱,性为话题,让你燥起来,兴奋起来,结果挨了刀子。

再比如, 小朋友画廊,昨天刷爆了朋友圈。利用,自闭症儿童,公益的话题,让我们产生爱心,同情,于是大家纷纷捐款,5个小时,1500万。

就连 特朗普竞选,也是利用公众情绪,于是他的口号: 让美国再次伟大(MakeAmericaGreatAgain) 。让多少美国人再次疯狂期待。

一场营销不能先调动用户情绪,它就注定失败。所以我们应该在, 口号,海报,软文,颜色,包装 等每个角落,不失时机的刺激用户的情绪。

就像,这些企业:

宣传口号: 如,战狼系列电影,海报中经常有一句,犯我中华者,虽远必诛。

宣传文案: 如,小朋友画廊的H5上就有句话,我心里住着一个小朋友

宣传海报: 如,New Balance广告海报,“人生没有白走的路,每一步都算数”

活动现场: 如,会议营销现场,收钱那一刻总会把气氛搞得像迪厅,情绪高涨。

每营销的每个环节都应该思考如何调动用户的情绪,直到他产生行动。

既然情绪在营销中如此关键,那人类所谓的七情六欲,有哪七情呢?

我还专门查了资料,把它们总结出来。比如如下面这些。

喜: 包括喜爱、喜悦、喜好、喜欢、高兴、快乐等情感;

怒: 包括愤怒、恼怒、发怒、怨恨、愤恨等情感; (犯我中华,虽远必诛)

哀: 包括悲伤、悲痛、悲哀、怜悯、哀怜、哀愁、哀悯、哀怨、哀思等情感;

乐: 指欢乐,身心愉悦,充满幸福的一种情感;

惊: 指惊咤、惊愕、惊慌、惊悸、惊奇、惊叹、惊喜、惊讶等情感;

恐: 指恐慌、恐惧、害怕、担心、担忧、畏惧等情感; (吸烟有害健康)

思: 指思念、想念、思慕等情感.

我们每天的情绪都可以涵盖在这7类,如果我们在营销 中加以利用,适时调动情绪,自然能对营销产生帮助。

情绪没有好坏,但它会影响行为,最终产生的结果有好坏之分。所以营销中要善用情绪,而不是滥用。

优秀的营销案例都是触发情绪G点的高手,我们可以欣赏一些经典的文案作品,从中体味情绪营销的力量!

童话里的故事都是骗人的

现实中的麻烦是免费还包邮的

――《花儿与少年》

人生没有白走的路

每一步都算数

――New Balance

真正喜欢你的人,

24小时都有空。

――滴滴

上一秒,你是父亲的儿子

这一秒,你是儿子的父亲。

――西铁城

喜欢这种东西,捂住嘴巴

也会从眼睛里跑出来。

――网易云音乐评论

我把所有人都喝趴下

就是为了和你说句悄悄话!

――江小白

/完

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2017-08-30
为什么小朋友画廊能霸屏?被1500万验证的秘密 | 如何打赢一场营销战
摘要:曾在某个群里看到一句话,大意是说。别看有些文章阅读数高,可能背后靠作者在很多群里发红包红包求来的。

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