戏言戏语：
全美任意消费行为，与嘻哈有关的占四分之一。中国潮流文化也在撑起一个庞大的市场，据贝恩测算，仅潮流服装的市场空间就在三千亿到五千亿。
# 文章 #
不管听没听过嘻哈，Freestyle和Diss你肯定已经用得很溜了。而在几年前，会说这几个词，还在很大程度上表示，你是混“潮流圈”的。
这几天，咸鱼上突然多了许多求购和转卖YOHOOD门票的信息。原价880的展览+表演门票，甚至被炒到2000多。
将于9月初在上海举办的YOHOOD，是全球潮流品牌发布新品、交流经验的业界盛会，三天时间的嘉年华，集演出、市集、艺术展和潮流美食于一体，对亚洲潮流圈的影响，有如四大时装周之于时尚圈。
今年YOHOOD开票比往年迟，主办方YOHO！原本还有些担心票房，没想到好几种票上线半天就卖光，打破往年的销售记录。
2016年，YOHOOD吸引超过150个全球潮流品牌参展，现场观众达5万多人。今年是YOHOOD五周年，规模和影响还会再上一个台阶。
01
日益壮大的潮流人群
成功投资了《奇葩说》的辰海资本合伙人陈悦天，对小众文化的商业价值有个判断，“一个存在了十年以上、有核心参与者的文化现象，商业价值是可挖掘的。”
《奇葩说》的成功在于挖掘了辩论文化；《中国有嘻哈》走红的背后，是中国已经存在了十几年的潮流文化和日益壮大的潮流人群。
如果给中国的潮流人群画像，你会发现，这是一群16-35岁（核心参与者是18-27岁，28-35岁有潮流态度，但投入的时间精力有所减少）的年轻人，他们是世界公民，生活和消费方式与国际同步，有强烈自我主张，且有强大的消费力。
他们大都生活在中国的一二线及沿海经济发达城市，对新事物高度敏感，乐于分享，是周围人中的意见领袖。
所谓潮流文化，是融合了嘻哈、街头、滑板、纹身等多样内容的一种青年亚文化，基本可以理解为，潮流是属于年轻人的时尚。嘻哈的反权威，街头风，是潮流的底色。
对比民谣这个同样有不错人群基础的小众音乐，嘻哈的受众完全是另一类人。
典型的民谣是一个人一把吉他，主题是去不了的远方，回不了的故乡，大部分歌手都有北漂经历，所以民谣圈高度集中在北京。
嘻哈则是穿着宽松的衣服，包名牌头巾或运动帽，典藏版的球鞋，带数位摄影的手机，样式各异的纹身，加上一堆亮闪闪的金属饰物，踩着有点摇晃的步伐，主题是张扬的个性——“Keep Real”、“这世界我谁都不服，只扶墙”。
这些有性格的年轻人，在二线城市有很大的表达空间，所以国内的Rapper不少来自成都、重庆、西安。
中国最大的潮流贩售平台“有货”的数据显示，二三线城市的潮流人群在快速增长。
追溯这些人接触潮流文化的源头，往往会集中指向一本中国原创的潮流杂志。
2005年，在电视台工作的梁超，创办了《YOHO!潮流志》，它后来成为中国发行量最大的潮流杂志（单期发行量超过68万），也是中国第一代潮人的启蒙读物。
02
仅潮流服饰，就有三千到五千亿市场
潮流人群的出现，不仅是文化现象，也是商业现象。
在诞生嘻哈文化的美国，围绕潮流人群的消费已经渗透鞋服配饰、食品饮料，甚至艺术金融等产业；据专家估算，全美任意消费行为里，与嘻哈相关的大概占四分之一。
中国的潮流消费也在快速发展。
梁超在接受采访时回忆，07年《YOHO!潮流志》在圈内小有名气后，就常有读者问他们，哪里能买到杂志上推荐的服饰？
当时正是电商兴起的时候，大家一合计，既然读者有需求，那我们就做个电商吧，于是就有了“有货”这个潮流垂直电商。
商界有句老话，女人和孩子的钱最好赚。这批以95后为主的潮流人群，正在改变人们的认识，他们被认为是当前最具潜力，也将是未来最大的消费群。
《2017年度-中国时尚消费调查报告》显示，中国的90更青睐小众品牌，更愿意为原创付费。
因为嘻哈DJ有在现场搓碟的传统，这两年，日益壮大的潮流人群让原本濒临消亡的黑胶唱片都起死回生了。
2007年，美国黑胶唱片销量只有不到100万张，到2016年，超过1300万张，据尼尔森的统计，黑胶唱片2017年全球预估销量将达4000万张。
中国潮流人群在其中做了不少贡献。淘宝上黑胶和唱机的销量翻了几番，邓丽君、张国荣的黑胶首版唱片被炒到上万一张。受此鼓舞，国内消失二十年的黑胶厂重新引进生产线，上马生产。
定位垂直人群的“有货”，这几年迅猛的发展势头，也是中国潮流消费爆发的有力证明。
“有货”的投资人，华人文化基金董事总经理陈弦回忆，2014年有货的平台流水是5亿，15年是10亿，16年是20亿，每年增长都超过100%，这是完全超出他预期的。
高客单价也是潮流消费的显著特征，据透露，有货目前的客单价在￥400-￥500，远高于同类服饰零售电商，这个数字还在以每年5-10%的速度增长。
而且，每个月在有货购物的顾客中，来自老客的贡献超过70%，季度重复购买率接近40%。
而这仅是开始。LV等传统服饰巨头已经看到这块市场，纷纷与潮流设计师合作推出限定或联名产品。根据贝恩咨询的测算，仅潮流服装贩售，中国的市场空间就在三千亿到五千亿。
03
百万年轻人的生活方式
一个新的趋势是，中国年轻人对潮流的认识，已经超越表面符号（穿着打扮的“潮”），成为渗透衣食住行的生活方式。
他们不仅想要让自己变潮的服饰，还想找到志同道合的人，让生活更有趣。普通的商品和商场，让这些渴望新奇的年轻人觉得乏善可陈。
所以，深耕潮流人群12年的YOHO!率先看到这个趋势，于2013年推出一年一度的线下活动品牌YOHOOD（就是开头门票被哄抢的活动）。
2016年，他们又推出一款名为mars的APP，这同样是梁超将潮流社区向线下延伸的一部分。
这个潮流界的大众点评，专门推荐各地的新鲜好去处，已上线的14个城市，包括国内的北上广和国外的纽约、东京、曼谷等极具设计感与潮流感的城市。
上线第二周，mars就被App Store首页推荐，成为当月“最佳App”，并内置于中国所有Apple store 店内演示设备中，此前鲜少有生活类App有此机会。短短五个月，mars就积累了60万的用户量。
YOHOOD和mars的大获成功，让梁超最终决定在2017年正式铺开线下店YOHO!STORE，这是他酝酿了三年的计划。
中国已有百万规模的潮流人群，足以在线下汇聚成数百个潮流社区。这个主题社区，会成为囊括衣食住行各种潮流消费的胜地，变成城市的潮流地标。
据透露，YOHO!STORE首家店选在南京，有超过5000平的面积，集演艺、零售、快闪、体验于一体，可说是固定化、浓缩化的YOHOOD，将是新零售的全新形态。
在投资人陈弦看来，现在的YOHO!早已突破垂直电商的框架，她的核心其实是“潮流+生意”，即围绕潮流这个垂直人群，推动中国潮流文化的发展，并从中寻找变现的方式，实现良性循环。
这意味着，YOHO!的天花板从潮流贩售，上升到了整个潮流消费，那将是一个3000亿也无法穷尽的庞大市场。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
