8月24日，饿了么正式宣布合并百度外卖。据了解，阿里为此次饿了么合并百度外卖提供融资支持。从2013年开战至今，外卖市场一直是个“异类”。不同于出行、共享单车等领域，无论是开战初期的四大平台，还是2015年底确立的三巨头格局，外卖市场一直存在两个以上的主流玩家。而曾经的外卖三巨头格局，将随着此次的收购彻底改写，逐渐向“楚汉之争”演变。外卖大战的背后，到底有着怎样的博弈?
外卖行业的“烧钱大战”
回顾近十年的互联网产业浪潮，可以用风起云涌来形容。而移动外卖行业可以说是其中最主要的几个头部风口之一，更是O2O这个超大风口下唯一壮大成熟起来的规模级产业。而外卖O2O产业能如此成功，背后不可忽视的重要原因之一恐怕就是众人熟知的资本烧钱补贴。
有人替商家算过一笔账：食材和包材占40%，（一线城市）房租和人员成本占25%，平台促销占10%，平台从中抽佣20%，这么一算净利只剩5%了。而这还不包括各项杂税、退单和投诉。这样的生存空间下如何存活？
2015年8月，外卖平台“叫个外卖”停止运营；2016年3月，来自德国的外卖服务“外卖超人”宣布终止中国业务；2016年4月29日餐饮外卖平台大师之味倒闭；2016年5月27日，立志做“餐饮界京东”的外卖店VC厨事宣布停止订餐业务；2016年，9个月完成3轮近亿元融资的楼下100彻底消失；2017年6月，达达的外卖平台——派乐趣，停运……
当下依然站在场上的三位选手，据说每月都要烧掉亿美金级别的钞票，其中美团外卖靠美团母公司输血、饿了么背靠阿里这棵大树乘凉，百度外卖则靠李彦宏当年说的「拿出200亿储备现金试试」在苦苦支撑。
三国杀变龙虎斗
百度外卖于2014年5月20日正式上线。彼时O2O方兴未艾，行业震动。创立3年多，百度外卖在高端外卖市场积累了丰富、优质的用户和商户资源，并且拥有业界领先的智能物流调度系统。即使是这样，百度外卖也终究没有逃脱被收购的命运。“蓝红”合并消息一经公布，有少人就认为百度外卖在外卖市场已经掉队，这次“卖身”饿了么之后，百度外卖的未来发展前景也被看衰。其实不然，百度外卖是一个最被低估的外卖平台，这次与饿了么的强强合作，势必将迎来新的“春天”。
从表面上来看，在打造“品质外卖”和深耕“即时配送”的理念上，饿了么和百度外卖高度一致，这是双方战略合作的首要原因。不过细究来看，互利互补的背后是各求所得。
饿了么首席执行官张旭豪表示，百度外卖一直是饿了么非常尊敬的同行，在打造品质外卖和深耕即时配送的理念上，饿了么和百度外卖高度一致，这是双方走到一起的首要原因。来自阿里巴巴和百度的共同支持，也让新平台后劲十足，蓝红组合将携手打造全球综合实力最强的本地生活平台。
而对于百度外卖一方来说，不得不承认虽然用户体验不错，专注中高端细分市场，但进入大众市场压力较大，而饿了么流量大，是一个综合性的入口。两者结合既可以丰富饿了么的服务，又可以让百度外卖专注差异化。日后，有了饿了么在流量、资金、配送人力等资源的支持下，百度外卖将能一如既往地发挥“品质外卖”的独特品牌优势，有利于百度外卖继续打造高端本地生活平台和千亿级即时配送平台。
外卖大战背后的博弈
台前是饿了么和百度外卖联姻，幕后则是阿里巴巴极力撮合。
饿了么收购百度外卖的钱也是由阿里方面给的。这笔钱算做是饿了么的G1轮融资，金额为10亿美元，其中2亿美元用来支付收购百度外卖的现金部分。
阿里巴巴集团执行副 主席蔡崇信称，阿里与饿了么达成战略合作一年来，为双方用户创造了巨大价值。饿了么目前为止确立的市场地位，也证明了管理团队卓越的战略眼光和执行力。阿里支持饿了么整合外卖市场，相信饿了么合并百度外卖后将能巩固领跑优势，集团亦将在流量、融资等方面继续给予新平台大力支持。
看似饿了么和美团的竞争，实际上是阿里和腾讯的O2O大战，美团背后的大股东就是腾讯，而百度已经提前退场。业内分析人士表示，此次收购完成后，阿里和腾讯在外卖市场将直接交锋，争夺或将进入白热化，盈利模式、市场份额、客户资源等都将是双方争夺的焦点，烧钱进入新阶段。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
