三星Note 8发布：对不起，你是个好手机

三星发布新旗舰手机Note 8系列

‍‍如果说去年是三星的难堪之年，那么今年则是它的转运之年。不但手机销售回升，连运营利润也实现对宿敌苹果的反超。这表明三星已经走出爆炸门的影响，基本恢复了正常运营状态。

其中相当部分的功劳要归于S8系列的出色表现，今年第二季度Galaxy S8和S8+的出货量则分别为1020万和900万台，排在全球销量榜第三和第四名。虽然销量没能实现对iPhone 7和7 Plus的反超，但考虑其上市日期为4月21日，实际销售时间不过两个月略多一点，这个成绩已经非常不错。

如今时隔5个月之后，三星再次发力，带来了全新的旗舰机型Note 8系列。

三星Note 8:当之无愧的安卓新机皇

说到Note 8，总难免要想到它的前代机型Note 7。假如不是贪求电量增加而忽略了安全，Note 7很可能就没有后来的电池爆炸。假如没有电池爆炸，浑身黑科技开挂的Note 7也将登顶去年的安卓机皇，在市场上大放光芒，而今天的Note 8将是续写辉煌。当然，现实中没有这么多的假如，还是一起来看看这款三星的新旗舰手机。

由于之前的爆料较多，因此三星Note8外观方面没有给人意料之外的感觉。与上半年的S8非常类似，只是机身略长，作为商务机更加方正、硬朗。Note 8搭载一块6.3英寸2K全视曲面屏，屏幕比例为18.5：9，而屏占比提高到了81%，支持IP68级别防水。在配色上，没有传说中的七八种那么多，只有黑色、灰色、金色和蓝色四种，不过也基本能满足不同用户群体的偏好。

作为三星首款双摄旗舰机型，三星在Note 8上显然下了一番功夫。采用的是1200万像素的双摄像头方案，左边为广角摄像头，右边为2倍望远摄像头，可以拍摄4K 30fps视频。难得的是，三星Note 8的双摄像头都具备光学防抖功能。前置摄像头相对普通，是一颗800万像素自动对焦摄像头。

三星Note8提供骁龙835/Exynos 8895双平台，按三星的传统，本土之外的国际市场都将采取骁龙835平台，看来高通的芯片又将供应紧张，国产厂商又要头疼了。Note 8标配6GB运行内存，提供64/128/256GB内置存储，可以使用最大256GB的microSD卡扩展。网络方面支持最新的LTE Cat.16和最新的Wi-Fi协议。此外，机身内置电池容量3350mAh，快速充电和无线充电的功能全都一个不少。

S pen是Note系列的标配， Note 8的S Pen带来了更强大的功能。S Pen支持模拟的笔尖种类比之前更多，在铅笔、签字笔、钢笔、马克笔等经典笔形外，可能还会新增一些其他类型。同时压感升级，这意味着书写更流畅，接近自然书写的体验。有消息称，S-Pen实现了熄屏快写、翻译、放大镜、Glance、智能选择等功能。全面屏+ S pen的组合，更适合多任务操作，让三星Note 8在提高生产力上更具效率，有利于扩大在高端商务市场的销售。

总之，其他旗舰机上的该配备的，Note 8都有，其他旗舰机上没有的，Note 8也有。一句话：这的确是2017年度当之无愧的安卓新机皇。

寄予厚望：紧追苹果，打压安卓对手

按照惯例，三星选择在iPhone 8 之前发布今年最重要的旗舰机型Note 8。主要是为了与苹果新品发布会岔开，并试图提前截流狙击。作为Note7经历爆炸门后的首次迭代新品，三星在心有紧张之余，更是其寄予厚望。

凭借着上半年S8的出色表现，三星挽回了被动局势。三星希望Note 8肩负着带动智能手机业务再进一步的任务。三星Note 8的策略目标有两个：一是紧追苹果，以技术和性能对苹果形成市场压力；二则是继续保持领先态势，打压安卓阵营中的其他对手。

近年来，苹果和三星是智能手机的两大霸主，各自有着自己不同的核心竞争优势。前者拥有着独一无二的完整生态和用户体验，而三星在关键零组件和供应链上的优势冠绝群雄，将其他对手远远地甩在身后。两者的利润相加，往往超出全球智能手机市场当年利润的总和。而随着诺基亚、黑莓、索尼等品牌的衰落甚至退出市场，在高端手机市场三星甚至一度成为苹果唯一有实力的竞争对手。

三星整体的销量远超苹果，但运营利润数据却长期被苹果压制，直到今年第二季度才意外反超。事实上，由于智能手机市场日益成熟，苹果也遇到了技术创新的瓶颈。每年的新机型迭代时，都会有叫上几声苹果日益平庸、怀念乔布斯之类的感想。三星Note 8在技术上的全面领先，给9月苹果的新机带来了较大的压力。如果苹果新机表现不如预期，那么三星就有机会在高端市场缩小与苹果的差距。从S8的上市表现来说，三星也的确具备这种实力。

在安卓阵营中，三星的主要竞争对手是日韩和中国的厂商。近年来，三星是安卓阵营中的王者，但并不代表其地位稳固无忧。

在全球最大的智能手机市场——中国内地，三星遭遇到了华为、小米、VO兄弟为代表的中国本土厂商的强烈反击，市场份额只剩下了三四个百分点。而随着技术和专利上的日益积累成熟，中国厂商纷纷出海寻找新市场。三星与中国厂商的遭遇战，还延伸到印度、东南亚、非洲等其他国家和地区的市场。其中华为在商务市场上正在成为三星的强大对手，Mate系列逐渐在中高端市场站稳脚跟，甚至在海外与三星形成正面争锋的态势。

此外本土的LG和日本的索尼也是三星值得重视的竞争对手，前者对三星知根知底，一直在韩国本土、美国等市场与三星纠缠扭打在一起，甚是不好对付。而后者在经历震荡之后有全面复苏的迹象，刚刚过去的今年第二季度索尼实现营收165.90亿美元，同比增长15.2%，出货了340万台智能手机，同比增长10%，表现非常出色。索尼在高端手机市场一向口碑不错，索尼大法再发神威的话也对三星将构成一定的威胁。

Note 8的发布，有利于三星在高端市场保持自己的技术和品牌优势，继续打压其他对手，阻止它们的上升势头，巩固自己的市场地位。

Note 8 恐难助三星在中国市场翻身

据第三方市场调查研究机构的最新数据显示，2017年第二季度中国市场智能手机出货量同比增长3%，其中出货量最多的前四名品牌占据了将近69%的市场份额，而苹果和三星的表现则会稍微逊色，只占据了11.2%左右。其中三星的形势更不乐观，其市场占有率只有3%，同比少了足足4个百分点，一年间市场份额跌去一半多。其早前在中国中高端市场占据的优势地位早已不在。

Note 8能否带领着三星在中国市场打个漂亮的翻身仗呢？目前看来有着不小的难度。

1、Note 8的定位能否与消费者心理预期相符？由于安卓的同质性，大多数国内消费者对安卓旗舰机的认知停留在低于苹果的4000-5000元之间。这次发布会并没有公布其价格，不过据美国方面传出的消息透露称，三星Note 8售价将从930美元起，也就是折合人民币6190元。

如果消息属实，Note 8 的定价要高过用户的心理认知区间一大截，市场需求量自然会减少。而低配的64G+6G版尽管售价相对接近消费者认知，但在机身内存和运行内存的配置上与中档国产机相仿，显得诚意稍欠一些。中国消费者历来有喜欢骁龙旗舰处理器和大内存的传统。据称三星会根据国家和网络运营商不同采取不同的方案，如果在中国市场上的机型配置能尽量接近用户的期望值，或将争取到更多的潜在用户。

2、三星Note8的众多黑科技到底对中国用户的吸引力有多大，用户是否愿意为此的高溢价买单还是个未知数。

比如说虹膜识别安全性高，但对用户来说还不如指纹解锁来得方便。而更好玩的脸部识别，则可能会被不法分子用照片进行破解，让用户心有疑虑。IP68级的防水功能，在日常工作生活的使用场景中很少用上，对大多数消费者而言很难感受带来的加分。而首次配备的双摄像头，在国产手机中早就普及，给消费者的感觉并不新鲜。Note 8的确拥有着非常先进的技术，但在多数消费者眼中其有效增值的部分却并不多，真正愿意为之买单的用户可能很少。

3、韩国品牌近年来面临的民族抵触阴影短期内难以清除。由于萨德等一些事件的影响，近年来韩国企业在国内面临着巨大压力。最明显的例子就是乐天，而三星也难免受到涉及。三星、LG等韩国手机在中国市场的节节败退，其中一部分原因就是中国消费者产生了对韩国品牌的强烈抵触情绪。面对这种情况，没有捷径，只有通过长期的本土化来逐步化解。尽管三星把在华子公司叫做中国三星来拉近用户心理距离，但由于韩国企业天生自我抱团的传统理念，三星的本土化工作并不算成功，甚至比不上很多传统文化差异更大的欧美企业。这方面，包括三星在内的韩国品牌要做的事情还很多，短期难见成效。

最后总结一下，三星Note8的确是一款非常伟大的产品，称得上本年度的安卓机皇。它的上市，将帮助三星在全球保持市场领先，并在高端市场向苹果发起挑战。但由于种种原因，想借机实现在中国市场打翻身的想法，恐怕会落空。当然这与产品本身无关，很多中国消费者可能会借用姑娘拒绝求爱常说的一句话对它说：对不起，你是一部好手机。

【作者介绍：蚂蚁虫，科技评论人，专栏作者。微信公众号：蚂蚁虫（miniant-cn）】

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