网易云音乐成功的背后：独自扛过的心酸

最近，因版权纠纷，网易云音乐被迫走上风口浪尖。但仔细观察的话会发现，大部分用户依旧和网易云音乐站在一起。虽然问题已经发生，但在这份关于版权问题的回应下面，7000余条评论，很少谩骂与指责，多的是的祝福与期待，相当难得。

作为一名行业观察者和网易云音乐的老用户，从2013到2017年，几乎是一路看着网易云音乐成长起来的。从发展速度上说，这个音乐产品上线仅四年，用户量却已经突破3亿，即便在整个互联网界，成长速度也算惊人。而在高速成长背后，用户也同时看到了网易云音乐作为后起之秀一路走来的坎坷和不易。

从0到1亿：在夹缝中起步

2013年4月23日，网易云音乐正式上线。

彼时，酷狗音乐和多米音乐交替占领市场第一的位置；QQ音乐已经推出移动端手机App，月活用户超2亿，日活用户超4000万；百度音乐（前身百度mp3）上线15年，并在前一年正式更名为百度音乐，开启新一轮品牌升级；天天动听的用户量也逼近2亿。

在不被看好的红海市场中诞生，网易云音乐的上线却带来了不少创新。当时最令歌迷称道的当属黑胶唱片的拟物设计。

（2013年网易云音乐版本截图）

不急不缓的转速，模糊背景的朦胧感，极简的配色、一目了然的功能分布，在杀马特还是流行的2013年，这种黑胶设计就像一股清流。用户每次打开听歌，都能盯着这个旋转的黑胶唱片很久。

看似简单的黑胶旋转，实则暗藏玄机，因为转太快让人产生不适，转太慢了又会让人昏昏欲睡。据说，网易云音乐产品开发之初，为了确定黑胶唱片的转动速度，丁磊和产品团队搬来真唱机，观察唱片的播放场景，调整了不下20个版本，最终才有如今体验舒适的网易云音乐黑胶播放界面。

人是视觉动物，因为设计糟糕，很多APP打开一次后，就迅速被卸载。无论功能设计再给力，不好看的产品，可能都无法让用户 体验，就已经被抛弃了。但网易云音乐的设计，却给了人多看几眼、多用几次的冲动，才能在本已饱和的市场中撕出一道口子。随后，网易云音乐连续拿下百度移动2014“年度优秀视觉设计奖”、豌豆荚设计奖，也算是行业对它设计的肯定。

在产品方面，让人多看一眼的网易云音乐，更创造性的把歌单作为产品的框架。用户初用起来有些别扭，多用几次却容易会上瘾。一张专辑里总有几首歌是没那么爱的，而歌单给了音乐在专辑之外第二种组织形态，听歌再也不用按照专辑来了，工作的时候、跑步的时候都可以设置不同的歌单。从一首喜欢的歌曲，到一批合口味的好歌，在个性化推荐精准算法的作用下，歌单推荐每天都能带给听者惊喜。

2013年11月，网易云音乐歌单数量突破1000万。

2014年2月，网易云音乐用户数突破2000万。

2014年9月，网易云音乐联合美特斯邦威打造“音乐内裤”跨界O2O联合营销，在刷屏朋友圈的同时，也斩获了2014-2015年度中国杰出营销奖、金鼠标跨媒体整合案例金奖等营销奖项，在市场方面渐有起色。

（网易云音乐联合美特斯邦威打造“音乐内裤”跨界O2O联合营销）

2014年12月，网易云音乐宣布用户数超过5500万，最近三个月用户总量增加近50%。

然而，好景不长。

2014年，版权大战一触即发，网易云音乐也未能幸免，接连与QQ音乐、酷狗音乐陷入法律纠缠。在版权大战中，起诉侵权时而沦为音乐平台间相互撕逼、打压对方的手段，在你来我往间，也逐步推动了音乐行业的正版化。但主打音乐社交的网易云音乐，却即将迎来社交媒体上的封锁。

2015年2月，腾讯动用微信等社交资源封杀网易云音乐，朋友圈里再无网易云音乐。虽然网易云音乐真诚迅速的回应《我在网易云音乐等你》，留住了不少死忠粉，但网易云音乐的发展，依旧跌入波折，连百度指数也进入了一个小低谷。

（网易云音乐微博截图：《我在网易云音乐等你》）

从1亿到3亿+ ： 逆势狂飙遭狙击

2015年7月，网易云音乐用户数突破1亿。

在这期间，网易云音乐发布“校园战略”，随着校园开放日、校园歌手大赛、校园音乐扶持计划的持续推进，网易云音乐走进了校园，而学生群体的加入，也为网易云音乐带来更广阔的市场空间。

2015年10月，网易云音乐与QQ音乐达成音乐版权转授合作，QQ音乐把150万首版权曲库转授给网易云音乐，并解除了微信对网易云音乐的封锁，双方从冷战走向了蜜月。

同月，网易云音乐发布3.0版本，全面推进个性化。与此同时，网易云音乐也在版权方面有了不少进展。

2015年11月，网易云音乐签下T-ara等一大批韩语音乐的独家版权，成为这批韩语音乐在中国大陆的独家授权音乐平台。而此前，网易云音乐也已经获得了韩国YG、CUBE、LOEN、CJ E&M、KT等公司音乐作品的授权。

2016年1月，网易云音乐宣布获《我是歌手》第四季音频版权，当年，网易云音乐还拿到东方卫视《天籁之战》的版权，成为华晨宇《我的滑板鞋》等热门神曲的制造机。

2016年7月，网易云音乐用户数突破2亿。

除了主流音乐之外，网易云音乐还在2016年11月，推出独立音乐人扶持计划，为独立音乐人提供支持与靠背，也巩固自己在独立音乐方面的头部位置。

2017年2月，网易云音乐和日本最大娱乐集团爱贝克思（avex）宣布达成独家版权战略合作，成为国内最大的日语音乐曲库。

拿到越来越多版权的网易云音乐，在产品功能和市场营销也日渐完善。

2017年3月，网易云音乐推出4.0版本，短视频功能上线，终于可以在动态里分享演唱会的精彩瞬间了。

2017年3月，网易云音乐联合杭港地铁，推出“乐评专列”，扎心的乐评掀起了全国的刷屏潮，也击碎千万颗都市青年的心。

2017年4月，网易云音乐用户数突破3亿，并完成7.5亿元融资，估值80亿元，进入独角兽俱乐部。

2017年6月，网易云音乐与扬子江航空合作，推出“音乐专机”。

2017年7月，网易云音乐品牌焕新，升级slogan为“音乐的力量”。

（网易云音乐全新slogan“音乐的力量”）

同月，Trustdata上半年报告发布，网易云音乐用户留存率行业第一。

从2015年7月―2017年7月，网易云音乐的发展几乎可以用狂飙突进来形容了。要知道，酷狗音乐客户端从推出到用户突破7500万，用了6年；天天动听客户端从推出到用户突破7000万，而网易云音乐只用4年突破就3亿用户数，已经远远超过这些音乐行业老前辈的发展速度了。

然而，命运让你成长的同时，往往也会给你安排一些不顺。

2017年8月，网易云音乐上开始出现歌曲下架，主要涉及韩语音乐和英皇歌曲。正应了“好事不出门坏事传千里”，#网易云音乐下架#、#网易云下架#的微博话题突然爆热， 甚至一度进入微博热搜榜。这才有了文章开头，网易云音乐关于版权问题的诚恳回应道歉。

网易云音乐上，赵雷的《成都》下面，用户@不穿裤子的云Ina曾写下这样一段评论：“你真的红了 很开心 内场票也可以卖到1000+ 虽然以前50就能听你的livehouse 越来越听不起你的演唱会 不过没关系 我会努力变得跟你一样好 民谣不应该穷 以前你吃过的苦都是值得的 难过的日子都是你陪我一起过的 你说你是个普通人 想要买房结婚 我知道 愿你有酒有肉有姑娘 #赵雷#”。

而这段话，也像是很多老用户要对网易云音乐说的：你努力，你拼命，从不被人看好，到如今终于红了，有越来越多的人开始喜欢着你，为你开心和自豪。

如果不是网易云音乐，他们也许就无法体验到如此惊艳的音乐APP，也无法遇到彼此音乐口味相近的人。是网易云音乐，重新定义了他们的音乐习惯，听歌看评论，找歌靠歌单，从自己找音乐，到好音乐主动推荐给用户，然后他们发现，原来享受音乐的感觉，这么美妙。

有留言这样写道：难过的时候，听着网易云音乐上的红心歌单，再难熬的时光也就这么倏地一下，过去了。憋不出文案的时候，多刷刷网易云音乐的评论区，灵感自然会找上门。闹歌荒的时候，打开私人FM，或许是十年前很爱的老歌，或许是一听到就爱上的新歌，总能有不期而遇的惊喜。而“乐评专列”，更是直直驶入我的内心，让我更加喜爱这样走心的云村。

最后不妨以另一位云音乐粉丝的留言作为结尾：一路被打击，却一路逆势生长，这样顽强可爱的网易云音乐，真让人看了心爱又心疼。所以，无论网易云音乐会怎样，我们都会等着你。最后，于逆境中的网易云音乐，再道一声，加油。

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