文/易北辰
“统帅空调扬帆号，即将启航，来不及解释了，赶紧上船。”
统帅就是年轻、酷的代名词，品牌自身就是最大的KOL（意见领袖），践行着营销的本质，就是改变用户的态度。对品牌的态度，对生活的态度，对未来的态度。
你不能做所有的事情，但是你可以做最擅长的事情。于是统帅从空调和家电开始了。统帅希望TA们在奋斗打拼之余，过着一种简单时尚、轻松舒适的生活状态。
于是便有了“轻时尚，悠生活” ，因为TA们就是这样可爱的一群人：
“不盲从潮流，遵循内心；删繁就简，追求本真生活；拒绝浪费奢华，与自然低调相容；深谙生活意义，懂得享受惬意时光，喜欢用薛之谦的歌表达喜乐和忧伤”
在狭长时间的定义里，TA们有着各种各样的标签“80后”“90后”“千禧一代”，而在“扁平”和“湿化”的社交网络，他们都生活在一个共同的空间里，我们把这个虚实空间称之为“年轻社群”。
统帅在这个虚实空间里正在发挥能量，重启后的统帅品牌和形象同样年轻且拥有激情。同时不乏海尔33年积淀的研发、产品、制造、全流程体系的沉稳与老练。
统帅正在运用产品、品牌、社群交互的力量，连接年轻者社群、连接幸福感、连接本真生活、连接惬意时光。
一些积极的变化正在发生，数据显示：统帅电器凭借差异化的年轻家电品牌定位以及不断的技术创新，成功“杀出重围”，实现了业绩持续翻倍增长。据悉，2017年1-6月统帅整体销售完成率为118%，实现了40%的增幅，远高于行业平均水平，持续巩固了统帅在年轻家电行业的引领地位。
问题来了，统帅如何玩转社群经济，启动年轻消费群的力量？
北辰认为这得益与统帅抓住了社群经济的三条金线。
一、尖叫的产品和产品体验
社群就是自由人的自由联合，一群有趣味相投的人抱成团，大家地位平等，一起互动、交流、协作、感染，每个成员都能借助平台受益同时也奉献与平台。
产品型社群，是基于产品和情感体验组成的社群。
产品是产品型社群的基石和关键。
产品=功能x情感，互联网时代，顶配高性价比的产品只是标配必需，情感附着才是强需，产品包含战略、管理、营销、服务等等。当企业能够经营自身的产品社群，才做到营销和产品合一、粉丝和用户合一。
统帅的第一大秘诀就是打造尖叫型的产品和体验。
在刚刚过去的8月2日，统帅空调在成都以“新品牌，新包装、新形象、新征程”的全新理念亮相成都，发布了基于“年轻人思维”设计研发的至享、至美、至尚3大系列新品，再次引发社交网络尖叫。
统帅空调根据年轻人需求打造的“HOME一键舒适技术”，可以智能辨温并自动控制室内温度，使空调出风“凉而不冷”，始终保持人体最佳舒适温度，有效防止“空调病”发生。
“HOME一键舒适技术”是统帅研发团队运用微积分算法，专门针对中国人体打造的舒适控制系统。该系统应用“双PID调频控制方法”和“双PID温差补偿调频控制方法”两大专利技术，用户只需一键启动，空调就会根据室内外温度变化进行智能调节。在此基础上，统帅空调研发团队通过首创空间湿度计算数学模型，将“HOME一键舒适技术”的智能控温全面升级为智能温湿双控，实现降温不干燥、除湿不降温，有效抑制细菌滋生，同时相比普通制冷模式能耗降低35%。
是否足够尖叫？
二、社群的精神情怀
在你的使命、纲领、行为中能否体验高逼格的魅力人格，你有灵魂人物吗，你能影响一批意见领袖吗？你是一个高感性群族人士吗？
国外有一个专门的术语"千禧一代"(1984-1995年出生)，他们差不多与电脑同时诞生，在互联网的陪伴下长大，在外界看来，他们是最幸福的一代，享受科技与发展带来的种种红利。
但是在他们自己看来，“你幸福吗”只是某家媒体采访中的诘问，他们自嘲的段子里，是对日子的淡淡忧伤。
“当我们读小学的时候，读大学不要钱；我们要读大学的时候，读小学不要钱；
我们还没能工作的时候，工作也是分配的；我们可以工作的时候，撞得头破血流才勉强找份饿不死人的工作，当我们不能挣钱的时候，房子是分配的；
当我们能挣钱的时候，却发现房子已经买不起了。”
统帅想要和正在做的事情，很简单。就是让千禧一代重新感受“幸福感”！
感受“家的幸福”简单的“小确幸”幸福！
让TA们在奋斗打拼之余，一回到家，不用支付过多成本就能享受清洁的空气，简单舒适的生活。从统帅的产品设计中可窥见一斑，“HOME一键舒适技术”、“强冷劲热”、“自清洁”等功能，就是满足年轻人一回家就能享受“智能、节能、舒适”产品体验，生活体验。
三、互动运营
社群的价值需要运营，需要引导社群用户驱动的自运营、自传播、自组织，社群运营的形式与可视化，社群运营中一切行为皆媒体、一切内容皆营销，让一切运营行为激励吸引更多的用户关注或加入，产生更大的连接价值。
统帅深谙此道，于是我们在薛之谦的演唱会，青春励志剧《逆袭之星途璀璨》皆能看到统帅活跃的身影。
举个栗子：
刚刚过去的7月22日，“我好像在哪见过你”薛之谦2017全国巡回演唱会来到了重庆。作为薛之谦全国巡回演唱会的唯一家电合作品牌，统帅电器再次率旗下各产线明星产品集体亮相。并且在现场设置展区、开展趣味体验游戏，与数万歌迷朋友亲密互动，打响了收官之战。
据悉，从4月22日到7月22日，统帅电器与薛之谦2017全国巡演的合作历时3个月，横跨大连、广州、上海、北京、南京、重庆六个城市。一路走来，统帅电器以用户为交互的基本单元开展各种各样的体验活动，深入年轻社群之中、拉进了与用户之间距离。
统帅电器与薛之谦2017全国巡回演唱会的合作本身具备非凡意义，粉丝追求音乐带来的精神享受，与统帅电器提倡的“轻时尚 悠生活”理念中倡导的享受简约、极致的生活态度不谋而合。同时，偶像的成长故事像及了最普通的每一位年轻人，因为有梦想，从未言弃，方成就今天的星光灿烂。
统帅以此也在激励年轻人，坚持梦想，连接美好。
社群经济、社群互动，他不应该是一个热门概念，飘忽的词汇。而是一样梦想的连接和集合体。亦如统帅的社群，以美好的产品为依托，他始终连接美好，连接幸福，连接梦想。并以此为初心，成为“轻时尚家电开创者”。
我想这是一个品牌的梦想，亦是一代人的梦想。
作者：易北辰，KOL、央视财经特约观察员、两本畅销书《移动互联网时代》、《读懂移动互联网时代》的作者、获2017年京东文学奖提名、自媒体。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
