宗宁：每个人都值得被记录，快手开启品牌狂奔

视频时代风起云涌，被称之为一个普通人逆袭的时代。各路短视频平台你方唱罢我登场，一时间短视频成为互联网内最热闹的战场。不过，不可否认的是，做的最好的是此前一直最低调的快手。曾经几乎从来没有花钱做过品牌宣传和推广的快手，却积攒了超过5亿用户，6500万的日活，堪称是行业内的一个奇迹。而最近，随着快手平台的日趋壮大及关注度的持续走高，快手终于也走上了品牌狂奔的快车道。

人民的快手，每个人都值得被记录

一般说来，北上广深都是互联网比较发达的地区，聚集着最有互联网话语权的一群网民。但在这些城市之外，其实也有着更大的互联网世界。不同于其他互联网平台的小范围圈层，快手的主要用户不但覆盖北上广深的一线，还非常深入到广泛的二三线城市。

为什么快手做到了如此大的规模，之前却并没有什么特别大的声量呢？不难发现，不同于其他的短视频平台，低调的快手此前并没有大规模的广告投放。而另一方面就是，快手将自己定位为一个普通人记录和分享自己生活的一个开放平台，和以网红表演或者网络综艺内容为主的平台有很大不同，不太容易受到专业人士的注意。于是在认知上，就产生了一些断层。不过，也正是因为这种被普通人广泛使用的缘故，使得快手具有了非常大的商业价值。

最近快手开始了自己的品牌投放，在写字楼、地铁、机场等都有广告铺设，其核心产品功能定位是“记录世界记录你”。从这个定位可以看出快手现在对自身的认知是一个通过记录普通人的生活点滴来记录这个世界的平台。这个定位还是比较有 的，直接站到了世界的高度，然后又联系到了每个人身上。有高度接地气以小见大，这也是快手希望传达给外界的平台印象。

不管拍视频的目的是什么，最终它还是记录生活的一种方式。如果说这一个时代是图片的时代，那么下一个时代就必然是视频的时代。视频可以更加动态地记录世界的点滴，给后人参考，成为时代的印记，正如快手CEO宿华所说的——“视频是新时代的文本”。在短视频行业里，目前唯有快手拥有这样的能力，来承担起“记录时代”这样的重任。所以说，快手是属于每个人的快手。

除了平面广告之外，快手还拍了一条非常有意思的视频广告片，这条广告片通过对快手用户的几个瞬间记录，将观众带回到了最真实最有共鸣的场景里。而片尾“每个人都值得被记录”的大字下面，不动声色地向我们展示了一个牛皮纸箱，让观众感到迷惑的同时，也开始探究这个纸箱背后的含义。

安迪·沃霍尔的612个牛皮纸箱，与快手的21亿条短视频

将纸箱和记录联系起来，就不得不说起一位波普艺术家了——安迪·沃霍尔。他曾经用612个牛皮纸箱将自己经手过的东西不加挑选地封存起来，以这种方式的行为艺术“记录”自己的每个瞬间。或许快手的广告片，也是受到了安迪·沃霍尔的启发，将短视频与牛皮纸箱相对应，用短视频记录下来的生活点滴即是每一件物品。

因为在新时代，记录我们每个瞬间的更多是照片和视频，而快手上的21亿多条短视频，可以说记录了今时今日的社会人生百态，而相信随着技术的持续发展，用视频来记录人生的点点滴滴将会成为一个趋势。

比起那些更为专业的视频制作团队、网红团队来说，普通人的视频虽然可能不够完美，但显然一样是弥足珍贵的人生点滴。这也就是快手广告主打的“每个人都值得被记录”。如果说安迪·沃霍尔的612个纸箱是生活与记忆的承载，那么快手就是他5亿用户的纸箱，让你的人生记忆从罐头盒、旧报纸等一系列的物件变成一条条短视频，这是一种新的生活形态，更是一种时代的记录方式。

和很多视频平台不一样的是，快手一直以来都是在沉淀人生百态，而非一水的美女唱歌。其实视频时代并不仅仅是“曲艺表演”，而是应该能够更加深刻和丰富地去反应一个时代人的生活和状态。也正因为此，在大环境疲软的情况下，快手却始终具有旺盛的生命力。

其实到最后，真正留存下来的依旧还是有价值的东西，而这种价值是那些能够真实反应生活的东西，毕竟这不但是这个时代的回忆，也会成为下一个时代的研究范本。安迪·沃霍尔曾说：“在未来，每个人都能出名15分钟”，而快手则让每个人都有无数个17秒，去定格你的每一个生活瞬间。时代在变，形式在变，但内在的根本和核心不变。这也是快手在这个时代的价值和意义。

快手的品牌狂奔，体量和声量渐趋一致

目前的视频行业，已经开始疲软。但在别家力不从心的当下，快手却与诸多头部的、现象级娱乐节目开始合作，《奔跑吧》、《中国新歌声》、《吐槽大会》、《明日之子》等等到处都有快手的身影。

不难猜测，这些综艺节目大都看中了快手的流量优势和用户优势，进行了相关的优质资源互换。毕竟快手拥有极高的用户覆盖率和占比九成的90后用户，可以说是目前各大节目争夺的核心用户群体。而真人秀的核心本意和快手的素人精神也十分吻合，甚至，很多节目还从快手用户的视频中获得了灵感，让节目也能够更接地气。

从之前的低调到现在的重视品牌，可以说快手已经进入到了一个新的发展阶段。如今的快手，已经开始要承担自己的社会责任和引导行业前进了，这也是这一系列品牌活动后值得关注的地方。

可以看出，快手已经成为一个全民的平台，而随着品牌战略的进一步强化，对快手的整体价值会有一个新的趋向引导，快手开始觉醒了自己的平台意识，也逐渐清晰了自己所代表的社会价值。而对于整个主流媒体来说，也对快手开始有了越来越深刻和全面的认识，这会使得快手在自身体量和舆论声量上逐渐达到一致的状态。而不会像之前那样，虽然用户众多，覆盖甚广，但却缺乏主流的评价和报道。

这其实也是一个脚踏实地的独角兽逆袭的典型案例，告诉了我们，并非融资烧钱才是创业的正途，找到和发掘用户的真正需求，得到用户的认可和支持，才是产品真正的价值所在。否则，即便在短时间内声量再大，也只能是资本催大的泡沫产业，最终难以实现持续的发展。而当快手开始逐渐弥补品牌和宣传的短板之后，一个全民性的视频平台也会越来越快地进入到每个人的生活中，记录下每个人的点滴生活。

技术不断地发展前进，社会不断地变迁，快手可以说是被时代选中的那个app,凭借用户的力量最终成为行业的胜者。相信最终快手会成为大众诉求表达的一个重要载体和渠道，成为视频时代的象征和代表。

万能的大熊

微博2015年科技，电商十大最具影响力双料大V，2016年电商十大最有影响力大V

公关品牌专家：曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销，均为行业第一品牌。

畅销书作者：中信出版社合作出版畅销书《格局逆袭》，销售近10万册。

微营销第一社群大熊会创始人：2013年创建大熊会，位列中国社群影响力排行榜前五，是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织，成员已超七千人。

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