消费升级，京东618迎来女性半边天

昨日，笔者与众媒体共同参加了京东618的媒体开放日，在大屏幕上分享了京东平台的实时销售数据以及各品类的专项数据分析。笔者通过京东平台的大数据看出，今年618全民年中购物节呈现出多个电商新趋势，技术应用的体验升级、消费升级对品质的爆发、女性购买力的释放以及国际大牌对电商平台的倾斜等，这些趋势的变化都在为品牌商、消费者甚至电商平台提出了新的方向。笔者作为科技圈的老油条就不再过多评论关于科技数码领域的新趋势，而作为电商行业的观察者，对于此次京东618公布的大数据中，关于京东平台呈现出女性消费者购买热情的释放与时尚大牌向电商平台倾斜有一些自己的观点。

女性用户在京东商城的爆发

女性用户比例的攀升，对于京东来说是全品类深耕与商品品质追求的结果。据本次京东618数据显示，女性消费者占据了半壁江山，参与大促的女性用户数量领先于男性，面向女性用户的珠宝美妆、服饰、奢侈品、生鲜食品等品类在此次618销售大幅增长。笔者认为，女性具有独特的购物天性，对于进口食品、珠宝首饰、潮流服装以及奢侈品具有一定的消费向往，而随着京东各品类的不断深耕，以及自营对正品品质的保障和京东物流的便捷体验，越来越能够满足女性消费者的心理诉求。而此次女性用户数量的爆发式增长，一改行业对于京东3C的固有印象，这是京东基于自营对于品质不断追求的结果。

据京东商城大时尚事业部总裁丁霞介绍，京东的时尚产品在大促期间，平均客单价并没有下降，反而是上升了30%，主要表现出更具有价值和品质的产品以及新品买的越卖越多。以阿迪达斯的运动鞋为例，一千块以上的鞋子在京东卖的很好，包括新品的购买量也是非常大，而不是用户因为促销而购买价格更低的鞋品。以京东大时尚事业部的数据可以看出，在电商消费升级的大趋势下，京东的用户已经开始关注高品质的产品，这种高品质的追求不仅反应在3C领域，而且在京东时尚品类也获得了额外的销售动力。笔者认为，这得益于京东对于品质电商的坚持，以及全品类深耕对于消费结构的趋于完善，使得更多的消费者趋向于更具有品质的京东，以及更多具有品质的品牌商选择京东。

电商与奢侈品的不谋而合

提及奢侈品，人们想到的往往都是动辄几万块的名牌包包与几十万的世界名表，而这些奢侈品品牌店往往设立在繁华的经济中心，奢华的店面装修足以让囊中羞涩的你望而却步。然而就是这些“高高在上”的国际大牌，在今年618的销售数据上呈现出惊人的数字，以箱包中非常高端的RIMOWA为例，一款具有黑科技电子签的新品拉杆箱，单价在八千多块一只，在618当天半天时间就卖出了20支。再有精工旗下高端品牌贵多，全球限量30只，而中国唯一的一只却放在京东平台进行预售，以及泰格豪雅与真力时等更多的奢侈品品牌出现在京东。

对购物体验以及正品品质要求极高的奢侈品选择登陆第三方电商品牌，作为品牌商甚至消费者都很难想通，而恰恰这些奢侈品牌选择京东并获得亮眼的数字回报，看上去似乎是奢侈品与电商平台的不谋而合，实不然是京东广泛的用户群和地域覆盖以及正品自营和购物体验成为奢侈品理想的梦舞台。笔者认为，正是京东的经营模式存在直营与平台两种模式，给品牌商提供更为灵活的合作模式，国外品牌无需组建国内销售团队，通过京东自营来完成国内的线上销售。深耕国内多年的国际品牌，自营与线官方旗舰店相互配合能够给消费者提供更好的消费体验。京东对于购物体验的坚持，创新出了更多的服务内容，而此次618在奢侈品领域的惊人成绩，印证了电商与奢侈品不谋而合的成功模式。

总体来说，今年京东618在大数据的呈现上，笔者最为深刻的还是消费升级对商品品质的强烈诉求，以及女性用户与时尚品类在京东的全面爆发。丁霞的一句，京东让时尚触手可及，更是以用户的购买体验为主，不断丰富用户的消费诉求，而京东自营的正品基因快速实现了高品质的消费破局。

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