这两天被微信上一个热传的H5吸引了，这是一个关于浦发银行信用卡的H5小游戏，游戏的流程简单有趣，进入H5后是一个银行经理引导互动。进入游戏流程后，在男女两个真人经理角色中进行选择，接下来就是最有趣的部分，每当你点击他们的某个部位，他们会相应地做出反应，比如点击男经理的胳膊，胳膊会向外弹出，点击他的腿，腿也会向外弹出，点击他的头部，他的整个身体则会后仰。
最终玩完游戏后，浦发神州御驾卡促销信息和权益出现在页面上：7月27日神州专车享充100送100。当你玩这个小游戏的时候，就像是自己在操纵里面的真人，由于游戏简单，有趣，无厘头，很多人一玩就停不下来。
你可能在几年前玩过一款叫做“会说话的汤姆猫”的游戏，这款游戏诞生于移动互联网时代刚开始兴起的2010年，由于游戏简单有趣，吸引了大批用户成为它的玩家，这个游戏在全球的下载量达到几十亿级别，关于这只猫的最新消息是，它的母公司在今年年初被中国联合好运财团斥资10亿收购，从这里也看出这款游戏的巨大价值。
从形式上看，浦发银行信用卡小游戏的机制是在此基础上将汤姆猫换成了银行的男女经理角色，在一款成功游戏的基础上进行微创新，这是它有趣的原因，当然真实的原因并非如此简单。
浦发信用卡小游戏为何引发讨论？
1.形式创新。
你可能曾见过一个叫做“吴亦凡入伍”的H5，这款为“全民突击”游戏宣传的H5制作难度并不大，本质上就是一个接电话的简单互动加一个小视频的内容，但因为当年其形式比较新颖，且可以算是第一个此类型的H5，因此一经发布立刻引发了热议，并引发了大批其他品牌追随模仿者。
上文说浦发信用卡这个小游戏成功的关键，是在已经经过成功验证的汤姆猫的基础上进行微创新的结果。将汤姆猫换成真人，你每点击一下，真人就做出相应反应，因为采取真人形式，因此这个H5实际上也是以多个小视频的形式存在，只不过相对“吴亦凡入伍”，这些小视频与用户的互动结合起来，就使其互动性更强一些，这也是很多人一玩就停不下来的原因。因此浦发银行这个H5可以说是对于“会说话的汤姆猫”和“吴亦凡入伍”的进一步创新。
2.简单粗暴好玩。
我在《天猫首个手机话剧团在朋友圈刷屏了，但我却不知道》一文中认为，广告大体可以分为两个流派，1是简单粗暴明确诉求，2是精美制作表明态度。前者比如脑白金广告“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”，赶集网广告“赶集啦”，优信二手车等，后者比如耐克的大部分广告。两个流派各有优势，前者更易于传播，而后者更易引发用户的情感共鸣。
同理，《豆瓣：我的精神角落》这样的内容让真实的豆瓣人认同，而算卦，击打球打多远这种简单粗暴病毒化的内容则容易传播。
浦发信用卡最近其实出街了两个创意，一个是微电影《我们的故事从没钱开始》，这部电影时长近20分钟，制作优良，电影寓意也相对深刻，引人深思，是一部优秀的作品。
另一个就是最近的小游戏，对于浦发信用卡这个H5来说，它并不是以创意优美取胜，而是以创新形式加简单粗暴好玩的特点引发用户兴趣，这种形式够病毒化，因而也引发自传播。
3.控制欲：撩
控制欲是人生来的欲望之一，许多优秀的虚构作品中的故事都是基于控制与反控制展开，比如《暗花》，比如《无间道》，还有经典的恐怖片《电锯惊魂》，汤姆猫游戏的成功实际上正是基于此浦发信用卡的游戏在控制欲的基础上还进化到了“撩“的意思，”撩“是今年来的一个网络热词，”撩“代表一种主动的，想获取别人芳心的意思，在我看来，这是一种移动互联网时代人渴望更高自由度，并获得更高自由度的体现。这个小游戏中的”撩“具有点睛之笔。
4.品牌植入不影响体验
浦发信用卡的小游戏在用户整个体验流程中，并没有打断式的广告，只是在每一次互动之后，说出信用卡的一个权益然后恢复原状。这给用户的感觉就是玩了一个小游戏，而非看了一个广告。同时这种形式又没有过度隐没广告信息，达到了该有的广告效果。
浦发信用卡游戏的背后：用户精准化，服务场景化
随着信用卡在国内的发展日益成熟，信用卡行业开始呈现细分化，场景化和年轻化等趋势，信用卡卡面千篇一律,缺乏个性的时代已经过去了。不少银行根据人们的消费爱好推出了酒店住宿类、餐饮娱乐类、百货购物类、出行类的信用卡。每一系列卡片所针对的人群,都可以在消费的基础上享受到很多超值优惠,不仅如此,卡通控、游戏迷也成了细分的对象,信用卡细分可谓最大程度地满足了持卡人的爱好需求。对于广大的8090后年轻人来说，他们更喜欢能代表自己个性，满足自己某些特定需求的信用卡，一人多卡而非一人一卡对于年轻人已经见怪不怪了。
浦发神州御驾卡是浦发银行和神州优车合作，基于出行这个需求推出的信用卡，这张卡可以享受神州专车白金卡+神州租车白金卡+浦发白金信用卡三种权益，持卡人可一卡尊享航空、租车、专车等多方面的“白金权益”，符合消费者对专属定制卡“轻便化、多场景化”的需求，也将给用户带去更多个性化增值服务。这是浦发信用卡面对信用卡细分市场做出的市场细分营销策略。
以”真人汤姆猫“的互动形式做出H5，我还是第一次看到信用卡行业这样做传播，这种形式够新颖，也够简单有趣，这就是它引发讨论的原因。在变化迅速的移动互联网时代，有更多创意的形式值得探索。
作者微信公众账号：寻空的营销启示录
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