近日，电影票务圈又传来最新战况。
有媒体爆料称，在线票务平台猫眼和微影已经基本敲定合并，具体消息将于近日对外公布。但很快，这一消息就被微影官方进行了辟谣。微影CEO林宁也表示，猫眼只是个票务公司，微影是覆盖电影、演出、体育的泛娱乐平台，两家没有“合并”的可能。
实际上从去年开始，猫眼要被微影收购的消息就一直没有断过。就拿此次合并消息来说，即使是在官方否认的前提下，但仍有不少业内人士坚信，这更像是“合并前的一种高调示威，在谈判中占领舆论高地的行为。”
为什么大家会如此“看好”猫眼和微影的合并呢？长庚君认为，大概与这两家平台目前所面临的“内忧外患”局面有关。
在线票务市场进入“三分天下”
先让我们来对比一组数据。在比达咨询发布的《2015中国互联网本地生活服务市场研究报告》中显示，2015年Q1-Q3季度，中国在线电影票出票量市场份额前四名分别为：猫眼电影（50.1%）、百度糯米（11.2%）、微票儿（10.3%）（微影时代旗下票务平台）、淘宝电影（9.6%）。
而到了2017年春节档，这四家平台的市场份额发生了巨大变化。根据显示，前四名分别为：猫眼电影（33%）、淘票票（30%）（前身为淘宝电影），微票儿（16%）、百度糯米（6%）。
从上述数据中可以看到，百度糯米已经在这场大战的出局边缘。这主要与百度的无心恋战有关。近年来，百度整个公司的发展重心已经调整至人工智能领域，从而有意弱化O2O，糯米电影难以幸免。百度糯米的出局也意味着在线票务市场变成猫眼电影、淘票票以及微票儿三家之争。
猫眼电影：领先优势逐渐丧失
而在这三家平台中，猫眼电影虽占据的市场份额最多，但也是流失最快的。要知道，作为最早打出“票价补贴”这一枪的猫眼，曾一度占据行业70%以上的市场份额。
如今市场份额缩水，领先优势逐渐丧失，除了因为其作为美团旗下单独的一个业务部门，无论是流量入口，还是资金支持等方面，都难以与BAT的票务平台抗衡之外。更重要的是，作为一家票务平台，猫眼电影在被光线这一家电影内容、发行公司并购后，失去了自身独立单纯的票务平台的属性。
背靠光线，不仅意味着需要对“金主爸爸”上映的电影给予更多资源支持，同时也意味着猫眼失去了其他电影制作与发行公司的主要票补，从而丧失在线票务平台最重要的价格优势。
想要继续保持行业优势，尽快拉拢一位合作伙伴成为最有效的办法，与淘票票相比，同为“腾讯系”的微影成了最佳选择。
微影时代：泛娱乐布局的失利
站在微影的角度来看，与猫眼的合作，更是一场救人与自救的拉锯。首先，从腾讯独立出去的微影是扛不住“票补”这一烧钱做法的。所以微影早早跳出在线票务的单一模式，横向从电影票拓展到演出、体育赛事票务；纵向则在发行和投资领域进行泛娱乐的布局。
2016年9月，微影时代宣布成立娱跃影业和娱跃发行两家子公司，并将“微票儿”更名为“娱票儿”。
但实际情况并不理想。在电影发行上，2016年《致青春2》、《盗墓笔记》、《铁道飞虎》这三部电影均采取了保底发行模式，但三部电影的票房均未达到预期。参与投资的《攻壳机动队》和《变形金刚5》在今年上映也遭遇票房扑街。有业内人士戏称，微影融到的钱除了烧在票补上，几乎都在发行上交了学费。再加上微影虽然是依靠融资的初创公司，但却“不务正业”地投入10亿，在两年内投资40多家公司。主线业务的失利，支线业务的“乱搞”，让老股东们逐渐失去信心。有消息称，从2016年底开始，一部分微影时代的老股东，在股权交易平台，以C轮融资估值出让股权，寻求退出。
与此同时，微影的入口优势也在减弱。一方面是其与腾讯签订的微信钱包独家入口的三年期限即将到来；另一方面是由猫眼提供电影票的大众点评也获得了微信钱包的入口。
在这一情况下，与猫眼合并，保持住入口优势，同时在主营的票务业务上取其长，给投资人信心，何乐不为。
后来居上 来自淘票票的威胁
对于猫眼和微影来说，选择彼此还有一个最重要的原因，就是来自共同敌人的威胁——淘票票。从前文数据也可以看出，淘票票从15年的“垫底”，9.6%的市场占比，飙升至今年初30%的占比，实力的确不容小觑。更要命的是，它与第一名猫影之间缩小到3%的差距了。而在它快速成长的背后，是来自阿里影业的全力支持。
阿里影业CEO俞永福曾多次表示，会持续加大对淘票票的战略性投入。“阿里影业账上的储备资金还有百亿元的规模，因为对淘票票的投入会坚决做下去，不会设定上限。”俞永福在今年的上海电影节高峰论坛上说到。
所以在猫眼和微影开始减弱甚至完全停止票补的同时，淘票票仍然保持着较大幅度的优惠力度，甚至开始新一轮的补贴大战。这一招，对价格敏感的用户来说，是百试不爽的。据了解，目前，淘票票APP的日活跃度已经实现了对猫眼电影APP的超越，成为业内最活跃的电影票购票APP。
除了资金支持外，阿里还给到淘票票更多来自技术、人才、入口等方面的支持。淘票票还接入了高德地图、优酷视频、UC头条等移动端APP，打造成一个覆盖支付、社交、资讯、视频、地图等应用场景的全方位购票平台。
更重要的是，在对淘票票未来布局上，已经明确出内容化和数据化的业务方向。即通过大数据，帮助更多的内容方通过淘票票平台进行营销。并且，这一模式目前也已经有了成功的可复制的案例。
合并，俨然是猫眼与微影两家平台目前最好的选择。但实际上合并与否，这场战争的核心都已演变为腾讯与阿里的较量。虽然电影市场在今年出现了近五年内的首次负增长，但作为社交生活的重要一环，两位“马爸爸”都不会轻易放弃。目前来看，阿里淘票票似乎更胜一筹，腾讯会利用猫眼和微影来应对，拭目以待。
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