从奶糖现象，看未来短视频的发展

2016年10月，新浪3.2亿美金投资秒拍，使秒拍成为新浪微博的御用短视频工具；2017年3月，腾讯宣布3.5亿美金入股快手；一月之后，阿里宣布“土豆”全面转向短视频行业。公开数据显示，垂直短视频应用渗透率为19.3%，用户规模达1.31亿人，平均每五个移动网民中就有接近一个是短视频应用的用户。短视频的风口效应已经形成，形形色色的短视频创业者们疯狂地涌入。

在相对细分的用户群体中，以奶糖为代表的垂直短视频平台开始崭露头角，并引领新一波短视频发展热潮。而众多垂直短视频平台崛起的现象也被业界解读为“奶糖现象”，它代表着短视频行业的发展迎来了全新的变局。

短视频为何倍受资本青睐？

中国移动互联网在过去的几年间得到了迅猛的发展，公开数据显示，2016年，中国4G用户数呈爆发式增长，全年新增3.4亿户，总数达到7.7亿户，在移动电话用户中的渗透率达到58.2%。根据工信部《2016 年通信运营业统计公报》，2016年，在4G移动电话用户大幅增长、移动互联网应用加快普及的带动下，移动互联网接入流量消费达93.6亿G，同比增长123.7%，比上年提高20.7个百分点。全年月户均移动互联网接入流量达到772M，同比增长98.3%。移动网络越来越快，越来越普及，推动用户需求的快速迭代，这是短视频能够迅速被用户接受和喜爱的前提，也使其成为未来几年间吸取移动互联网流量的最大“黑洞”。相对于7.7亿中国4G用户，1.31亿短视频用户无疑还仅仅是小众的存在，未来的增长空间还有极大的预期，因此而产生的巨大流量也成为众多资本“围猎”短视频的最大原因。

微博为什么钟情秒拍？腾讯又为什么入股快手？“风口论”的解释多少有点牵强，因为巨头从来不看风口只看趋势。在我看来，腾讯和微博的逻辑都是用海量的短视频内容填充产品，丰富原本的产品内容形态，满足用户获取多元化信息的需求。TXT到AVI的变迁，短视频作为全新的内容呈现形式注定有着巨大的商业空间。在产业链上，短视频应用流量价值目前主要体现在广告植入、视频付费、IP变现。但从未来的角度来看， 短视频的商业价值远不仅如此，它所沉淀出的社交关系以及诸多跨界玩法都蕴含着巨大的商业价值。比如，今年的《快乐男声》罗志祥组的人气选手杨梓鑫、魏巡、王梓宁都在音乐短视频平台奶糖发布了自己的奶糖作品，引领短视频玩法进阶，成为年轻群体玩转音乐的新风潮。

内容向左，社交向右

快手的崛起与短视频内容的爆发密不可分，以搞笑、猎奇、美食等为主题的短视频内容尽管往往被冠以低俗、简陋、粗糙等诸多贬义词汇，但依然挡不住“双击666”、“老铁”等快手词汇火遍网络。庞大的草根群体，海量适合其用户群体特征的内容，推动了快手的持续火爆，并使之成为短视频行业以内容为王的代表。但艾媒咨询分析师认为，随着短视频行业进一步发展，短视频的内容质量将逐步优化，以综合内容为主的快手将不得不面临更加垂直细分优质内容的挑战，尤其是具有社交属性的短视频平台将成为分化快手的主要力量。

谈及具有社交属性的短视频平台，音乐短视频社区奶糖可谓是典型的存在，它从诞生起便定位为95后专属定制，集创意、炫舞、说唱、表演于一体的音乐短视频社区。奶糖上有时下最流行时尚的数十个分类的音乐，用户可随意选择自己喜欢的最潮音乐，再用自身的肢体动作、表情与节奏进行个性演绎，即可生成15秒的创意性音乐短视频。而和快手这类内容为王的短视频应用不同，奶糖更强调个性化、社交化，用户可以通过奶糖自身所带的滤镜、特效与花样后期剪辑等技术，让视频所展现的内容更具视觉冲击效力，更魔性，也更加有趣，通过分享，张扬出自己与众不同的个性。至此，内容似乎已成媒介，在奶糖上用户“玩”的其实是自己独有的个性才艺和炫酷的青春风采，并依靠个性化标签找到自己的“同类”。通过满足年轻人对于“个性标签”的需求，以某一个有趣“酷炫”的功能点切入市场，“奶糖现象”背后反映的其实是短视频行业正在走向分化，内容和社交的撕扯，让整个短视频行业的发展走到了一个“十字路口”。

短视频的未来会是什么模样？

马化腾在谈及自己的危机感时曾坦言：“年轻人在互联网上喜欢的东西我越来越看不懂，这是我最大的担忧。”为了了解年轻人，360公司董事长周鸿祎也在朋友圈里“玩”起了奶糖。可见，短视频的未来一定是年轻人来决定，它一定要满足年轻群体的各种炫酷需求，即“好玩”！一如日前奶糖推出的“Battle”功能，首次将双屏模式引入到短视频产品中，满足年轻群体多样的个性化创作需求，让他们通过“Battle”功能完成自己最潮的分享。

另外一点，未来短视频一定是以社交为基础属性。当然，类似奶糖“Battle”功能这样的个性化功能并不能构成短视频平台间的壁垒，毕竟它的模仿成本很低。真正能够在各短视频平台间形成壁垒的一定是社交粘性。正如奶糖本次上线“Battle”功能一样，它本质上并非是为了内容的差异化，而是为了提升用户间的多元化交互，将短视频推入以社交为基础属性的2.0时代。

最后，野蛮成长结束，短视频必然要进入监管时代。近日，广电总局一纸公告点名A站、新浪微博等网站在不具备《信息网络传播视听节目许可证》的情况下开展视听节目服务，还有一些不和谐的内容，要求属地管理部门，采取有效措施关停上述网站上的视听节目服务并进行全面整改。可见，对于短视频的监管正在趋严，未来的短视频行业必然在监控之下谋求更规范化的发展。

作者：何帅 微博：@小编也疯狂 微信订阅号：小编也疯狂

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