写在618之后：京东的主场地位被撼动了？！

这几日，618，这个由京东一手打造的上半年电商领域购物狂欢刚过，业内就掀起一股借势营销的小潮流。且不说，各路厂商均宣称达到了多少销量，往自己脸上贴金。就连阿里天猫、苏宁、国美等等也都大肆为自家摇旗呐喊。

其中，最让人哭笑不得的是，业内竟然有一种声音宣称，618不再是京东的主场。对此，笔者只能用“呵呵”两字了。客观的说，无论如何鼓吹，618，这一京东的主场地位是无法撼动，尤其是在3C领域。

为什么这么说？

1、先来看数据

根据京东发布的战报，截至6月18日24点，京东618全民年中购物节累计下单金额（行业口径）达到1199亿元。这点，基本上和阿里2016双十一成交额1207亿元相差不大。所以，从成交额度来说，京东618和阿里双11相抗衡的说法可谓实至名归，这也无疑凸显了618是京东的主场。

毕竟，618这个本身就是京东的生日，店庆日，也是由京东首先发起，再逐步扩张到全行业，可以说618就是京东身上的一重标签。这种主场印象的感知，难以轻易被抹掉。

有一个细节，6.18当天，京东app在苹果app store的排名甚至超过了王者荣耀，这足以说明了6.18的热度和影响力。

而且，今年京东618战争也是首次打到了线下。今年618，全国总计30000多家线下京东帮服务店、家电专卖店、京选空间、母婴体验店、新通路服务门店都打上了618的鲜明旗帜；同时京东还分别与永辉超市等零售商合作，在后者的线下门店中开设了“京东·京选空间”，甚至连理发店都参与了京东618。这些让京东618得到全方位的渗透。

所以，在用户和厂家心目中，618大战京东绝对是主角，是最大的赢家。特别是在手机等3C战场，京东的实力最强，具体其手机品牌的销量和销售额至少是行业其他几个电商平台的好几倍，可谓都不在一个量级上。

在今年618当天，京东的电脑办公疯狂2小时销售额突破8亿，手机3分7秒销售额破亿，智能数码设备2小时销售额超去年618全天。可以说，在今年618中，京东的3C全品类都保持了不错的增速。

除了订单额等靓丽的成绩单之外，各大3C品牌集中站队无疑是用行动对618京东主场的认可。其中9家厂商在618期间发布了京东定制款手机以及京东独家首发的手机。比如红米Note4X全网通版3GB+16G（京东定制版），锤子坚果Pro 淡金色和巧克力色（京东定制版），小辣椒红辣椒4A标准版2GB+16GB全网通金色（京东定制版），美图M8美少女战士定制版（京东定制版），三星S8加勒比海盗京东定制版等。之所以厂商们给出京东定制版和独角首发，正是更看重京东618的影响力。

如今，买3C上京东已经深入用户心中，而历经8年积淀的618更是到了发威之时。虽然，今年对手们也投入了雄厚的兵力参战，并取得了一定的成绩，但京东618的3C高垒深沟短期内依然牢不可破。

而且，从此前苏宁、国美、天猫不屑于618到如今主动投入兵力，形成了一种全民618的现象。这也间接说明，京东618的影响力在变大，变成全行业的节日，迫使对手们也必须加入这一洪流，毕竟有强大的用户购买力，不借势为自家所用，何其可惜。

2、618幕后的手机格局

透过今年618的数据，也可窥探出国内手机格局的悄然变化:互联网手机崛起、黑马成群、百花齐放。

根据最终京东618总排名，今年销售额增速最快的TOP 10大手机品牌中，有8个都是互联网崛起的手机品牌。经过18天的销售角逐，小米荣获累计销量冠军，荣耀居亚军，苹果次之。而累计销售额冠军的前三位分别是苹果、荣耀和小米。360和锤子成为此次京东618连续奔跑18天最终胜出的黑马，成为互联网品牌新贵。处于市场调整期的三星和魅族在榜单上进一步滑落。

毕竟，用户买单才是对手机品牌的最好检阅，一场京东618真正折射出国内手机的市场格局和全貌。

此外，透过今年618，还延展出几层深意，值得关注。

其一，毋庸置疑，今年的618 京东创造的一个又一个惊艳的销售数据、营收规模及商业奇迹，并从线上延伸到线下。这是京东618大道上的拐点阶段。京东集团CMO徐雷也表示，今年618或成为整个中国零售的分水岭。

毕竟，与下半年主要拼“价格”的双十一相比，618京东主打的标签的“更注重品质、品牌”，威力不可小觑，“年中购品质、年底买便宜”已成为了消费者的不二选择。从我个人感受来说，京东618的注重品牌品质的理念很好，这也顺应了消费的潮流。比如，以往双十一，疯狂剁手，但多数购买的产品看似便宜，但多数商品并非那么急需，或者可有可无。而618则是立足购买真正买实用的高品质产品，这不啻为一种值得倡导的正确的消费观。

其二，经过这一轮各方的参战，甚至包括一些炮火，但无论如何都是对618整体影响力的有效驱动，最起码用户的感知度更强了！在漂亮的成绩单背后，京东618所承载的内容与服务也就不仅是一场营销这么简单了。它甚至可以跃升为一次巨大的社会性 ，背后的意义随之上升了一个高度。

在此，呼唤下一个618的浪潮来得更加猛烈些，毕竟，这对用户来说，终归是好事一件。

最后，从行业竞争层面来看，这次618，京东和阿里天猫双方缠斗的更加厉害，这也意味着京东的整体实力增长到一定阶段，需要阿里大举出兵阻击。

可以预见，618不是终点，接下来的战斗将更加猛烈，也将更加的精彩。而就在眼下，京东已把618当做过去式，开始推进2017下半年的工作。毕竟，电商领域的争夺最终靠得是日常的运营，唯有不断砥砺奋进，才能迎来一片片春光。

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