做号造谣洗稿不断，机构媒体引来内容的二次机会

《做号者江湖》一文揭露了潜藏在内容红利之下的做号产业，通过垃圾标题党，拼凑，制造灰色内容，高收入者甚至达到月入5万。而随着做号这一产业浮出水面，洗稿、黑稿等一系列黑色产业也相继被曝光，一时间舆论哗然。

但值得庆幸的是，各个平台都已相继加大了对灰色内容的治理措施，一些平台已经收紧对于文章内容的补贴，对于封杀谣言类账号也不遗余力。

这也表明，整个内容生态正在回归到必然的良性发展阶段，这里面也必然也伴随着移动资讯平台的价值重审，未来会有哪些趋势？这里做一个预测。

灰色内容将面临最严整治

相比于做号者，有两类自媒体直接造成了更严重的社会影响，因此会比做号者更先遭到整治。

洗稿类自媒体：该类自媒体通过任意文章拼凑，转换字词，修辞等方式形成伪原创文章，严重侵犯原创作者的利益。

对于这点，微信早在2013年就对公众号有了“举报”功能，并在2015年开通了文章“原创”功能，加强了举报的选项，一直在压缩抄袭类账号的生存空间。

此外，包括百家号、企鹅媒体平台、搜狐公众号等等各平台也都有自己的原创机制，面对洗稿类账号，也有了警告后再封杀的机制。

诚然洗稿虽然比抄袭更难以监管，但其所面临的法律风险成本也正在越来越高。

谣言以及黑稿自媒体：目前国内这几年大公司起诉自媒体的事情也越来越多，诸如阿里起诉冯东阳造假索赔千万，美团点评起诉自媒体于斌，优信二手车起诉自媒体张钧泓等等。

这些现象甚至引起了著名国外媒体的TheInformation的关注，在其文章《In China, Fake (Business) NewsMakes the Truth Hard to Find》中评论，中国媒体环境充满了对商业公司的“黑稿”、“造谣”，问题极为严重。

而平台也对一些造谣自媒体直接采取了封号措施，毫不手软，各平台基本每月都会出炉一批封杀账号，其中包括了大量造谣以及黑稿内容的自媒体，而随着政策管制的越来越严格，各平台对于这些造谣类自媒体也会更加严厉。

降低对做号者的补贴，加强人工推荐机制

做号自媒体只是生产标题党的灰色内容，表面上没有洗稿、黑稿类自媒体那样性质恶劣，但却是在利用人性的恶，在制造大量的垃圾内容，诸如此前“UC震惊部”，直接拉低了用户的阅读体验。

而要打击做号自媒体，唯有从降低补贴，以及加强人工推荐机制，二者结合，才能做到对做号者的真正驱逐。

补贴：补贴只是一时之策不能带来平台以及作者的真正共赢，反而让做号者钻了空子，而这一波乱象，也与各个平台补贴过度有关。

目前今日头条已经抽走了大部分自媒体的补贴，将10亿补贴砸向短视频，据我一朋友测算，头条的补贴降到了原来的1/8，这一收入的下降，虽然降低了做号者更新的动力，但同时也伤害了原创作者的利益，属于一波清场。

加强人工推荐：这时候部分资讯平台的优势则开始显现，百家号

、搜狐号、企鹅媒体平台等等平台，从一开始就采取“算法+人工推荐”的模式，而不是纯算法推荐，其通过各个垂类运营的编辑筛选出优质内容，加强权重来推送给用户，这样最大程度上保证了内容的优质程度。

拥抱传统机构媒体

传统机构媒体其实会是未来内容生态的一个重要变量，新政规定，6月1日起所有不具备新闻发布资格的自媒体，不能够发布

“包括有关政治、经济、军事、外交等社会公共事务的报道、评论，以及有关社会突发事件的报道。”

也就是说，未来只有机构媒体，才拥有资格在各个平台发布此类内容，自媒体的不确定性内容只会加大各个平台的政策风险，因此各个移动资讯平台也会越来越拥抱机构媒体。

事实上这一进程已经开始，今日头条、UC浏览器、腾讯新闻、搜狐新闻等平台的“热点”、“要闻”等栏目，基本都是清一色的机构账号，诸如“环球网”、“新京报”、“中青网”等等。

而随着新政严控的逐步落地，预计未来机构媒体也会在财经、社会，本地等领域占有更强的权重，将会有很大一部分流量将会回到传统媒体手中。

而传统媒体自身也已经与以往不同，经过新媒体的洗礼后，其也找到了与新媒体融合的方式，在形式与内容上，都已经有所转变，例如新京报在微信、微博、PC、APP等各个端都建立了自身的媒体矩阵。

此外，传统媒体的专业性，也会让其在内容上更加克制，不会一味的追求夺眼球的十万加内容来赚取平台广告费，能够更好的让帮助各个内容平台保持调性。

而所有资讯平台中，ZAKER对于传统媒体拥抱的最深，首先在资本层面，ZAKER的C轮融资有着深圳报业，现代快报，南方媒体融合产业基金会等等机构的注资，因此其从一开始就与机构媒体走的最近。

ZAKER在今年6月16日，举办了融媒体城市南京峰会，创始人李森和表示，未来会将ZAKER各个城市的“本地”内容运营，与当地各个优质的机构媒体进行 合作，与其他资讯平台不同的是，机构媒体可以全面掌控ZAKER的本地内容，而ZAKER提供技术与分发。

李森和表示，根据ZAKER统计，所有从ZAKER分享到朋友圈的内容中有30%来自当地内容，而这块市场依然有上涨空间，并且一旦有媒体机构的背书，则可以保证信息源的权威性。

平台价值进入重审阶段

基于算法的内容平台莽荒生长时代，其实也是一个人性之恶的蛮荒生长时代，各个平台其实或多或少都在默许，做号者们所创造的灰色内容，标题党，来勾引用户内心之恶，吸引用户停留，实现广告盈利，并一举推高自己的估值。

通过灰色内容吸引用户，赚取广告费，最后推高产品估值的做法，并不会是长久之计，用户总有厌恶逃离的一天，同时由于补贴被大量的做号自媒体分走，而优质内容自媒体却无法获得，利益损害严重，再加上新政的严控，平台也不得不对做号者出手。

但这同时也就意味着，随着灰色内容的逐渐退场，追随这部分灰色内容的用户也会离场，皆是DAU以及停留时间都会下降，这也意味着届时，平台自身的价值需要进行一番重新审视。

在这点上，我比较看好各大采取“算法+人工推荐”的移动资讯平台，因为其从一开始就不是采用完全的算法推荐机制，有着人工编辑干预审核，尽可能的保证优质内容，随着运营经验的积累在未来，也依然更有自信扭转算法造成的不良局面。

这里同时看好ZAKER未来的发展，其从杂志起家，一直保持着杂志的调性，在自媒体风口面前，其依然保有一份冷静，没有开放自媒体注册，依然从内容源头上对优质内容进行把控。

这一坚持，让其留下了大量的忠诚高质量用户，据官方公布数据显示，其一二线城市用户占比70%以上，55.6%的用户月收入超过5000，本科及以上学历用户达到65.7%。因此都属于优质用户，而ZAKER的广告主也较高端，有车企、奢饰品、3C数码等等，随着未来优质内容的回归，ZAKER也将受益更大。

结语：

伴随内容生态的野蛮生长，做号、洗稿、黑稿等产业也相继成为内容生态的毒瘤，但同时随着用户对于优质内容需求的提升，政策的完善，平台的自我完善各方面的合力，内容生态也到了回归良性发展的阶段，这一次，长期来看，优质内容必将会回归历史舞台。

作者微信公众号：“首席发言者”

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