京东金融大数据消费指数：互联网线上销售同比增33%

4月19日讯，近日，京东金融发布3月大数据消费指数报告。报告显示，2017年3月互联网线上销售同比增长33%。自去年四季度，互联网线上消费高增速回落后，2月增速回稳仅为回光返照，3月再次证明线上需求复苏有限。

在京东金融统计的互联网线上销售12个行业中，食品、饮料各子行业增速与上月基本持平，是近三个月增速最高的行业。3月白电借助空调势头继续领跑线上家电，成为近三个月GMV同比增速最快子行业。

食品饮料名列前茅 酒类线上销售艰难

日前，京东金融联合财新智库莫尼塔、天灏资本发布了名为《2017年3月线上消费复苏动力不足》的报告。根据报告，在统计的互联网线上销售的12个大行业中，食品饮料近三个月增速高于其他行业。其中个护化妆、家用电器、酒类、办公设备和电脑高于线上平均水平；而运动户外、家居家装、手机数码、母婴保健、服装鞋包低于平均水平，珠宝首饰延续负增长。

报告显示，调味品为食品行业增速最快行业，近三月同比增长87%;而饮料与奶制品增速也均高于食品饮料行业整体增速，其中饮料近三个月同比增速78%，奶制品同比增速42%。

报告指出，虽然食品饮料增速表现强势，但休闲食品与调味品依然处于线下向线上渗透的过程中，随基数的扩大，互联网线上消费增速或将逐渐趋缓。3月，奶制品销量增速趋缓下降，但预计随着二胎政策效应的逐渐兑现，奶制品销量增速同比在二季度将重返高值。

与此同时，由于酒类线上渗透率较低，3月仍维持低速增长态势。其中，啤酒本月增速继续下滑至 25%，而白酒、黄酒、葡萄酒增速分别为 36%、53%、27%。啤酒行业增速受到消费群体数量的压制，预计在夏季会有些许的回调，但在基数效应过后，长期高增速的情况可能难以重现。

家电板块呈现分化 运动户外断崖式下跌

从家电行业来看，线上销售分化现象明显：白电领跑线上家电销售，空调同比增166%、洗衣机同比增56%、冰箱同比增51%;彩电增速继续回落，近三个月同比增速4%，是家电行业增速最慢子行业;小家电增速企稳回升，厨房小电同比增32%，生活电器同比增47%，成为小家电板块领头羊。

在白电板块，冰箱和洗衣机进入17年后与空调的增速差越拉越大，而冰箱比洗衣机处境更为尴尬，行业处于内销下滑的境况。3月，空调由格力领衔全渠道促销，提前透支了4-5月的销量，配合前期原材料涨价所针对性的新品提价，给消费者打满6月涨价预期。

在服装鞋包板块，童装童鞋本月回落明显同比增36%，而男装同比增20%，女装同比仅增11%。本月运动服饰和运动鞋包下行趋势明显，其中运动鞋包同比增27%，运动服饰同比增长20%。

事实上，从15年初随着传统鞋业进入去库存周期叠加消费者健身经济的兴起，运动户外在服装板块最早复苏，整体增速一直高于服装鞋包，但本月低于服装鞋包或成为衰退信号。报告称，3月运动户外增速呈现断崖式下跌，或预示运动高增长的周期结束。（文／中国保险报）

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。