线下领域移动支付场景获大丰富 出门无钱包时代或将开启

记者在春节期间基层走访调研时发现，越来越多的零售业者开始在经营中运用“互联网+”工具，多种快捷支付方式得到应用。近年来，移动互联网和智能手机的快速发展，促进了在线下使用手机支付习惯的养成，手机支付向乡镇一级市场渗透。线下领域移动支付场景获得极大丰富，支付方式升级也在改变消费行为，出门“无钱包”时代或将开启。

市场下沉

记者调研发现，互联网支付方式已经渗透到乡镇一级的消费行为。在山东省邹平县某镇政府驻地附近的一家超市，店主称，2016年引进了新的支付方式，结账台前醒目的位置贴着支付宝商户收款二维码、微信收款二维码以及百度钱包等标识牌，顾客支付货款有多种方式可以选择。据该店店主介绍，自己店铺也有微信公众号，并专门制作了微信公众号的二维码标识牌，邀请进店消费的顾客扫码关注，会定期通过微信公众平台推送店铺优惠信息。

记者在菏泽市单县发现，乡镇上稍具规模的超市收银处大都支持微信支付。店主表示，不断丰富店里的支付工具，可以为顾客提供便利，也为店铺聚集了人气。记者观察发现，在店中进行手机支付的以年轻人为主，但也有50岁左右的中年人。

中国互联网络信息中心专家表示，在线下支付领域，经过支付企业大力的市场培育，支付场景获得极大丰富，消费者在饭馆、超市、便利店等线下实体店使用移动网络支付工具习惯初步养成，出门“无钱包”时代悄然开启。网络支付给用户带来购物环节的便捷，对于商家而言降低收单成本，解决现金管理带来的不便，使线下网络支付应用得到迅速传导。根据中国互联网络信息中心的调查数据，网民中在线下实体店购物时使用手机支付结算的比例已达50.3%，线下支付应用拥有较强的下潜力度，四、五线城市分别到达43.5和38.0%，农村地区使用率已达31.7%。

场景扩充

根据蚂蚁金融服务集团发布的2016年支付宝全民账单，2016年移动支付笔数占整体比例为71%。而2015年这一数据为65%。PC端支付方面呈现下降趋势。

在“人均支付金额”指标方面，上海2016年人均支付金额达到14.8万元，继续保持领先，是2015年的近1.5倍。随后是浙江、北京、福建、江苏，这五个地区的人均支付金额均迈入“10万”时代。而在2015年，只有上海达到了这个水平。从“全年支付总金额”来看，广东、浙江、江苏位居前三位。

从“移动支付渗透率”来看，有意思的是，移动支付占比最高的不是北上广深等一线城市，而是西藏。西藏以90%的移动支付占比排名第一。随后是青海、甘肃，远远超过经济发达地区。移动互联网或将给边远地区的消费升级带来机会。

随着移动支付的进一步深化，各大巨头为了进一步抢占市场份额，逐渐将目光从线上转移至线下。同时，接受线下移动支付的门店日益增多，从全家、喜士多、屈臣氏等连锁便利店，到麦当劳、必胜客以及各类快餐店，大多都与支付宝、微信等第三方支付展开了合作。

中信建投指出，2011年-2015年，移动支付领域的线下收单业务总额分别15万亿元、21.7万亿元、29.7万亿元、38.6万亿元和48.6万亿元，对应的增长率分别为46%、43%、37%、31%和25%。未来五年，市场规模有望逐年递增。

专家认为，线下商业占据全国社会消费品零售总额85%，实体商家与互联网相结合转型路径，代表实体零售业商业逻辑正在发生变化。在支付方式变迁大背景下，线下实体商家、传统电商、酒店航旅、互联网巨头、第三方支付、数字娱乐等多个行业企业都将面临转型。移动支付行业发展趋势包括应用场景扩充、线上线下结合，打造“支付+营销”的新零售模式将为实体商家提供发展空间。

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