文| 汪伟
12月30日讯,有人说百度可能做了一个史上最傻X的决策:收购李叫兽,并让其出任副总裁。
李叫兽是谁?李叫兽本名李靖,1991年出生。他有个微信公众号叫“李叫兽”,50万粉丝,与自媒体大号相比粉丝数并不算多,外界更多的称他为营销达人,但营销同行都觉得他是理论派,大多数时候走穴讲课,没有丰富的实战经历。
李靖本科武汉大学,大三时在找实习中被碰壁。"面试中,我说我非常了解营销战略,但大家都不信,一线互联网公司都把我拒绝了。"无奈之下选择保研,到了清华大学。实际上,一个大三的毛头小伙一头扎进遍地互联网老炮儿的BAT,张口就来“你们的战略都是垃圾”,这是谁都不能接受的。大公司更愿意相信从基层一步一步爬上来的“地才”,都不愿意相信从天而降或者说来路不明的"天才"。
前支付宝著名技术专家,丁香园前任CTO冯大辉发微博吐槽:“一个没做过营销实战,做做书摘的所谓自媒体,嗖的一下成了百度副总裁了,请问百度内部那些砊哧砊哧干了多年的有能力的人会怎么想?那些技术产品人怎么想?真是傻逼透顶之举。"(个人原因微博现已删除)
对于一个25岁的年轻人空降为百度史上最年轻副总裁,外界难免会产生质疑。上一次,史上最年轻的副总裁还是前百度太子李明远,那时李明远29岁,跟着俞军做出了现象级产品——百度贴吧,那是有汗马功劳立在那的。有人说营销应当是千变万化的,大手笔有大手笔的玩法,小战役有小战役的打法,千变万化来自于人心的洞察,难以用工具来实现规模化。
网友爆料:“一家公司融资4亿元,花了1亿元请明星代言就是由李叫兽操的盘,结果对品牌和下载量并没有什么提升。”
2016年,百度负面新闻缠身,全年几乎处于水逆之中,BAT中百度一直走下坡路,百度的搜索引擎工具,主要还是依靠PC端,本质就是碎片化的信息整理再分发,信息分发的确需要技术和用户习惯,但是没有太多黏性。百度也尝试过电商、游戏、O2O等都不算太成功,现在也尝试做内容,不成功肯定是有基因方面的问题。百度战略上的选择出现过几次重大失误,电商和”猪队友“乐天玛特合作,团购整合的是老三“糯米”,游戏整不过腾讯、网易,唯一有亮点的可能就是视频,爱奇艺给了百度惊喜,不过目前还是巨亏。所以百度给人的印象就是喜欢追随,觉得我有流量抄一个就行。
腾讯有社交基因,阿里有支付基因,百度现在可能已经反应过来,自己适合做人工智能。目前,百度把人工智能已经提升到一级战略层面,重点推出“百度大脑”,由李彦宏代言主导。
近年来,百度将15%左右的营业收入投入到技术研发上,先后成立了大数据实验室、 学习实验室和硅谷人工智能实验室,还邀请了人工智能领域的一批重量级科学家。在今年9月1日的百度世界大会上,李彦宏就向外界透露了百度的核心战略,即人工智能。
所以,此次收购李叫兽,百度高级副总裁向海龙发内部信表示,李靖加盟之后其团队主要负责广告创意业务,在营销方法论和产品化上进行探索和研发。双方合作后,百度将利用人工智能技术和大数据,与李靖团队合作推出人工智能营销工具,简化营销工作的决策流程。
内部信:
各位百度同学,大家好!
非常高兴地向大家宣布,百度全资收购北京受教信息科技有限公司,创始人李靖先生今天携团队正式加盟百度,担任百度副总裁。李靖加盟之后其团队主要负责广告创意业务,在营销方法论和产品化上进行探索和研发,李靖直接向我汇报。
李靖先生于2015年7月创办北京受教信息科技有限公司,专注于推进“营销科学化”,吸纳了一批优秀人才加入,创办知名营销类公众号“李叫兽”,研发的一系列营销方法与工具,在业界获得良好的口碑和认可。
请大家和我一起欢迎李靖及其团队加入百度大家庭。相信李靖及其团队与百度的人工智能技术、大数据和生态资源相结合,将为广大用户创造更多价值!希望李靖及其团队的加入为百度成长为令人尊敬的世界级卓越公司,为让人们最平等便捷的获取信息、找到所求这一崇高使命贡献重要力量!
向海龙
那么,李叫兽是不是一个最佳人选?首先,人工智能核心不在于算法,更关键的是结构性策略;其次,90后未来是消费的主力军,如此看来,可以理解为什么百度要找一个90后的李叫兽。
其实,无论李叫兽有没有做过牛逼案例,是不是个草包都不重要。对于营销升级,百度有资源,有品牌,缺的是做结构性策略的人。那到底什么是结构性思维?其实就是把人性标准化的过程,之前所有理论都围绕场景或者事物本身。结构化思维是把非标内容对人的影响标准化,不要停留在用什么样的方式去影响用户,而是考虑用户会不会被你影响。李叫兽已经证明过自己的价值和部分解决问题的能力。
对于李靖本人而言,他认为百度给出的亿元级别投资,看中的是团队而非公众号本身,目前50万粉丝的号并不值这个价。他希望在未来结合人工智能技术与大数据,开发出帮助营销人洞察消费者行为,并启发创意、生成方案的工具,这一点正是百度所需要的,百度认为他的方法体系以及思路非常适合用人工智能去学习。
李靖正式的计划:
我和好友 BMAN(李博文),专门为研发智能工具而创办的公司“受教信息科技”以近亿估值被百度收购,但仍然保持独立品牌和独立运营,专注利用学术研究和人工智能(百度提供支持),创造启发创意、方案的工具(并不涉及原有搜索等业务)。
收购完成后,为了支持业务,我本人出任百度副总裁。
原有培训等业务继续运行,但为了帮助课程本身变好,同时让自己更加专注,我们会和三节课合作运营,今后“14天改变计划”课程的开办和教学服务都将会由三节课来独家完成。
为了保持观点的客观独立,“李叫兽”公众号仍由我个人运营,将来我仍然会用这个公众号免费分享我的想法和见解(相当于我个人的博客),同时因为有了数据源等支持,将来的新分析会逐步变得更加严谨和科学。(不过近期公司交接、团队招募以及产品前期研发,所以会减少一定频率)
与同道大叔卖号套现1.7亿元不同的是,李叫兽本次并没有大量套现离场。百度方面没有公布本次收购具体投资数额,李叫兽声称近亿元,但查阅因果树的数据显示,北京受教信息科技有限公司总融资额578万美元,2016年12月29日百度投资部并购是数千万人民币,而李靖持股比例为49.37%,粗略估算本次收购李叫兽获益为1500万人民币左右。
对于此次重金并购,李叫兽到底能够做到什么地步,对于百度来说是个未知,可以看出的是,百度对人才的饥渴,下一个史上最年轻的副总裁是谁?
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