P2P网贷平台请明星代言能为平台信誉加分吗？

文|金评媒 钱海湾888

12月29日讯，国内互联网金融行业正在崛起，P2P网贷虽然已经被国家纳入合法监管范围，银监会等相关部门也密集发布政策规范其发展，慢慢建立网贷行业的长效监管机制，但是由于很多人对P2P不了解，加之某租宝等个别平台暴雷事件，很多投资人仍认为P2P是“骗子”。

为了消弭P2P在国内投资者心中的这种“骗子”印象，很多成交规模较大的平台都会请粉丝号召力极大，拥有阳光正能量的明星代言，如理财通请当红女星刘涛代言，爱钱进请知名主持人汪涵代言，快鹿集团旗下平台“金鹿财行”请东方卫视主持人陈蓉代言站台，但是现在快鹿因为涉嫌集资诈骗已经被上海公安立案，投资人共计200亿余血汗钱至今无法追回，而其中很多投资人都是因为看到知名主持人陈蓉为快鹿代言站台，才毫无顾忌的投资该平台。

现在快鹿集团董事局主席施建祥已经逃至国外，寻求庇护，投资人钱财面临血本无归，代言人陈蓉逍遥在外，日前有媒体报道称，今年春晚陈蓉将作为上海分会场的女主持人。快鹿债权人表示，强烈要求撤换其担任中央台春晚上海分会场主持人，不应任用“带病”的主持人。

P2P平台请明星代言是直接加大运营成本

P2P是互联网金融的新业态，投资人对其又爱又恨，一方面喜爱其高于传统银行和宝宝类理财产品的收益率，一方面又痛恨个别平台暴雷，担心钱财遭受损失，正当投资人犹豫纠结、下不了决心之际，如果一个一身正气又是理财高手的知名明星代言这个P2P平台的理财产品，那么笔者相信很多人都会觉得这个平台是靠谱，绝对不会跑路的，会放心投资。

明星效应在各行各业都有市场，越是敏感行业明星效应显效越快，相关产品的市场知名度和市场占有率也越快能打开和提升，但是如果产品出现问题，受害消费者也越多，如很久之前的三鹿奶粉，很多宝妈也是因为某女星的良好形象放心购买，近几年很多明星高调代言男科妇科医院，但是三鹿奶粉出问题，莆田系医疗行业赚黑心钱，现在很多明星都避而远走。

而快鹿暴雷事件就是互联网金融利用明星进行虚假宣传的典型例子，也绝对不会是最后一个。

现在中国明星代言费已经是天价，明星在中国享受的待遇和社会声望已经超越全球所有国家。P2P网贷行业因为刚刚兴起，因为敏感，因为尴尬，明星代言自然会相当谨慎，代言站台费自然极高，不然谁会为这个饱受诟病的行业平台代言呢。

网贷行业自2016年8月24日被纳入合法监管范畴，国内2000余家平台合规运营成本飙升，一则是ICP类证以及银行存管费用开支巨大，二则是平台通过中介机构获客成本飙涨30%。业内人士统计，一家中等交易规模网贷平台，一年合规运营成本将高达一千万。

政策上的合规成本以及获客成本飙升，而P2P平台为了宣传推广一年砸数千万或者是上亿的费用请明星代言站台，当平台运营难以为继，就会出现两种发展趋势，一则是快鹿这种，平台支撑不下就利用明星名气非法集资，预谋最后跑路，最后投资人血本无归。

另外一种就是平台自己一直烧钱，经过数年的苦心经营才实现盈利，全球第一家P2P公司Zopa经历了漫长的11年后终于实现盈利，国内请明星代言的P2P平台要经历多久才能回本就不得而知了，但是这类平台在经历过市场严格检验，宣布盈利后，会得到更多风投机构青睐，市值也会飙升，Zopa市值已经飙升数倍了，前期运营成本也翻番回本。

网贷平台请明星代言是间接降低投资人收益

一个承担着巨额明星代言费用的平台想要继续运营，降低投资人收益率就是节省成本的最快方式，现在很多大平台的收益率都在慢慢降低，因为请明星代言，他们已经慢慢在互联网金融界站稳脚跟，之后就是慢慢降低收益率了，以后的趋势是网贷行业收益率仍旧会在传统银行和宝宝类理财产品之上，但是年化率在10%以上，这种神话将不会再出现了。

羊毛出在羊身上，投资人享受了明星代言带来的所谓的“安全感”，同样也要损失一定的收益率。

最后总结，“理财有风险，投资需谨慎”，网贷平台请明星代言也不一定就能保障投资人收益，就连阿里巴巴蚂蚁金服旗下招财宝也会出现兑付危机，投资人选择理财平台还应该多从国家政策层面考察这个平台是否合规，不应该被明星代言光环蒙蔽了双眼，丧失该有的判断能力。

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