微信退出“红包大战” 回归日常使用的工具功能

12月28日，腾讯集团微信事业群总裁张小龙在“微信公开课PRO版”上表示，微信“摇一摇”红包的历史使命已经完成，2017年春节不再有微信红包的营销活动，让人们有更多时间和家人相处。张小龙表示，微信是一款工具，而不是平台。作为工具，微信不应该有太多节日性的运营活动，因为工具是日常使用的。

微信红包从2014年春节推出后，就立刻引爆市场，成为亿万用户喜闻乐见的功能，并引起跟风，很多网站和软件都推出了红包功能，每逢重大节假日都会掀起轰轰烈烈的“红包大战”，借机搞商业促销活动。鸡年春节来临之际，张小龙却宣布不再举办微信红包营销活动，令人感到有些意外。

张小龙是一个极简主义风格的倡导者，一直遵循“奥卡姆剃刀原则”，在开发功能时务求简洁实用，不给用户增加操作负担，提倡“用完即走”。目前微信的功能越来越多，成为一个汇集数亿用户的庞大平台，用户每天沉迷于微信之上，耗费太多的时间，显然有悖于张小龙的理念。因此，张小龙多次公开表态，希望用户不要沉迷微信，多花点时间陪伴家人，或是用于其它更有益的事情上，不再搞“红包大战”也符合其理念。

从统计数据看，在2016年春节期间，仅支付宝和微信两个平台发放的红包，总价值就超过一百亿元，但其中主要是商家的优惠券、折扣券、现金券等，用户需要额外支付费用才能使用，真金白银并不多，带给用户的实惠很有限，只是热闹一番罢了。不过，红包的引流效果非常显著，仅除夕一天的红包发送量，就高达23.5亿次，其商业流量价值很高，对于商家的吸引力非常大。

微信不再参与“红包大战”，主动放弃巨大的商业流量，回归工具价值属性。不过，此前微信在举办“红包营销活动”时，都是将商家的广告费转化为红包分发给用户，自己并未直接获利，却借此机会推广了微信支付功能。而在手机支付已经大行其道的当下，利用“红包大战”教育用户也就没必要了，就此退出“红包大战”也是理性选择。

从工具属性来看，红包是一个非常高效的支付工具，兼具一定的娱乐游戏功能，且迎合了传统文化习俗，不会就此消失掉。即便微信退出“红包大战”，其它商家仍会举办“红包大战”，毕竟其商业流量价值很高，在没有其它替代产品之前，“红包大战”还会持续下去的。

张小龙的话也在提醒用户，别沉迷于刷微信之中，只顾低头抢红包，被商家的营销活动忽悠。须知，春节的最大价值是跟家人相聚，多聊聊天、沟通亲情，才是更有意义的事情。

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