2016年P2P网贷双十一：成交116亿 同比增13%

“双11”当日各大电商争相竞争降价大搞促销，使得“光棍节”已经演变成为了“剁手节”。不过随着去年众多网贷平台通过“双11”进行借势营销后，“大出血”已经不是唯一的选择，“双11”也已经成为了P2P网贷重要的节日之一。想想2015年的“双11”P2P网贷行业历史首次单日成交量破百亿，达到了102.63亿元，而今年又会如何呢？

1、网贷成交量

2016年“双11”当日P2P网贷行业成交量达到了116.07亿元，同比2015年“双11”当日102.63亿元的成交量增长了13.10%，再次刷新了单日成交量新高的记录。虽然同比数值相比2015年出现了不小的下降，不过在2016年互联网金融监管明显趋严、停业及问题平台数量高企、线下理财机构问题不断的背景下，P2P网贷行业仍然能够取得如此成绩实属不易。以2016年10月1885.61亿元的成交量为例进行分析，2016年10月日均成交量约为60.8亿元，意味着2016年“双11”当日P2P网贷行业成交量相比2016年10月日均成交量增长了约90.9%。

2016年“双11”，P2P网贷行业仍然热闹非凡，那么我们来通过各个地区的成交情况来看看哪些地区的平台相比平日更受投资人欢迎呢。通过图2、图3的对比，我们可以清晰的发现，今年“双11”，广东、浙江的平台受欢迎程度显著高于平日，其中浙江“双11”当天成交量占全国同期的比例相比10月浙江占全国同期的比例高了超过6个百分点，而广东约高了1.5个百分点。

2016年“双11”当日P2P网贷行业综合收益率达9.70%，相比2015年“双11”的11.69%下降了199个基点，这与P2P网贷行业近一年综合收益率整体出现一定幅度下降有所关系。而与2016年10月P2P网贷行业综合收益率相比上升了2个基点，这也与部分平台在“双11”当日采用“加息”的活动吸引投资人有一定的关系。通过对成交量排名前100位的平台进行分析，发现有57家平台的综合收益率相比10月整月的综合收益率有所上升。

2016年“双11”当日活跃投资人数和活跃借款人数分别达51万人和28万人，相比2015年“双11”分别增长了31%和367%，可见2016年“双11”当日网贷人气相比去年仍有一定程度的上升，其中借款人数出现较大幅度增长，也与监管暂行办法中借款限额有关，部分平台转向小额业务为主。

由P2P网贷垂直搜索引擎投之家牵头，联合近30家P2P网贷平台推出了平台运营推广活动，活动内容包括“加息”、“红包”、“实物奖励”等等。我们发现参与活动的平台中，包括宜贷网、汇盈金服、博金贷、e路同心、短融网、广州e贷、达人贷等多家平台成交量相比去年增长幅度均超过60%，可以看出平台借“双11”进行活动推广效果仍然比较显著。

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