“双十一”余额宝临流动性挑战

首批基金淘宝店开业一周却整体遇冷，这让许多基金公司把期望放在了一年一度的淘宝“双十一”狂欢节。

目前多家基金公司都推出了针对“双十一”的推广计划，希望能给基金淘宝店导入更多的客户流量。业内人士称，去年“双十一”购物节开始的第一分钟就有1000万客户登录淘宝网，这样的数字太诱人了，谁也不会放弃这个展示自己的机会。

不过对“余额宝”而言，今年“双十一”的到来不仅意味着机遇，其将如何应对自成立以来最大流动性挑战，受到业界的普遍关注。

理财分会场吸引客流

与往年“双十一”不同的是，今年淘宝将专门推出理财分会场，让客户“一边赚钱，一边花钱”.淘宝会在网站首页的横幅广告中为理财分会场设置专门的入口。从目前分会场网页上看，主打的是理财产品和基金产品，基金产品中包括易方达聚盈A、泰达宏利瑞利A、国泰淘金互联网基金和工银瑞信月月薪定期支付债基。

其中，最受关注的是易方达聚盈A,这是专门为淘宝客户定制的分级债基，A类份额仅在淘宝网发行，限售额度为4.68亿元，于11月11日0点开始抢购，售完即止。

与目前分级债基A类大多4%左右的约定收益率不同，易方达聚盈A三个月开放一次，首期约定收益率高达6%.目前货币基金的年化收益率在4%左右，而分级债基A类中约定收益率最高的也仅为4.9%.

因此，该产品自11月8日上线以来，收藏客户量已经超过6万，产品的火热收藏也带动易方达店铺收藏量上升至25000多户。

不过，从分级债基的运作机制来讲，A份额收益率越高意味着B类承担的融资成本越高，如果B类投资收益率无法覆盖融资成本，那么杠杆越高亏损幅度越大。

易方达基金表示，该分级债基为发起式基金，易方达将出资2亿元认购B类份额。

“这只是一种吸引眼球的营销手段，和百度‘百发’的8%保本收益率的宣传类似，只是百度‘百发’并不合规，但分级基金的模式是合规的做法。”一位基金分析人士指出，从目前债券收益率来讲，6%的融资成本很可能会给B类造成亏损。

主打明确收益率产品

不过，值得注意的是，根据基金合同，易方达聚盈A的约定收益率为一年定期存款+利差，利差为0~3%,第一个封闭期利差为3%,所以收益率高达6%,但基金公司有权在下一个开放日对利差进行调整。

上述基金分析人士指出，预计下一个开放日基金公司就会调低利差，降低约定收益率。“首期的6%只是为了在淘宝上吸引足够的客流量，为其基金淘宝店做一个宣传。”

“确定回报率的产品对淘宝客户的吸引力是很大的。”泰达宏利基金首席市场官李琦在接受《第一财经日报》记者采访时也表示，正是基于这方面的考虑，公司原本针对淘宝用户专门上报了一只债券基金，但在增进对“淘客”的认知之后，他们调整了产品策略，主打收益率明确的分级债基A.

目前，泰达宏利基金淘宝店上线的瑞利A约定收益率为4.7%,成交记录超过1300件。

不过，多家基金公司表示，并不期望“双十一”带来太多销量，重要的是吸引流量，培育潜在客户。

“余额宝”流动性挑战

而对于天弘基金来说，如何确保“余额宝”在“双十一”的流动性和收益率平稳是一大挑战。

三季报数据显示，9月末“余额宝”管理规模达到556.53亿元，成立以来的累计申购金额达1075.44亿元，累计申购笔数高达3105.56万笔，累计消费金额（主要指用增利宝份额进行购物支付）524.59亿元，累计消费笔数达4356.40万笔。

在去年的“双十一”购物狂欢节中，天猫、淘宝单日销售额达到191亿元，而市场普遍预期今年可能会“更上一层楼”.业内人士称，要在短期内保持这么大的资金流动性，显然并没有这么容易。

天弘基金表示，“余额宝”在投资方面已经有了流动性安排，如有必要，绝大部分资产可在一天之内全部转换为现金，以应对赎回。天弘增利宝货币基金85%的资产为银行存款，其他资产为现金、国债、金融债以及高等级信用债，几乎没有违约风险。由于已经尽可能地预估了头寸，增利宝当天的资产利用效率会比较高，收益率在大促前后或将保持相对平稳。

“‘双十一’对余额宝规模的冲击可能并没有想象中那么严重。”一位基金业内人士指出，淘宝通过提前充值并发放“红包”的活动进一步推广了余额宝，吸引了很多用户参与。

据了解，淘宝网针对“双十一”推出了一个活动，用充值返“红包”的形式鼓励消费者向支付宝、余额宝充值，比如在整点的时候充值500元就有机会“抢300块钱的红包”,送出“红包”总金额达到6000万。

不过，用户如果要参加抽取“红包”活动，账户必须绑定支付宝，进行实名认证，并开启支付宝、余额宝支付功能。业内人士预计，由于活动当日充值支付宝的资金并不能马上转回银行卡，所以很多用户会将这部分资金转入余额宝以享受投资收益。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。