推广行路难 北京工商局下架所有P2P广告

众所周知P2P平台推广难，烧钱成风获客成本高，很多平台都投入了大量的资金砸在广告上面，像我们所熟知的翼龙贷更是以3.7亿夺得央视标王，还有曾经风光一时的e租宝也是央视广告榜的一员。然而更加雪上加霜的是，北京市工商局已经下达禁令，要求全北京市各区级下架所有与民间融资相关的广告，包括P2P、理财广告等等。如果平台不希望被下架的话，就需要征得区以上级别金融办的同意。

据悉，这一次的北京工商局下架P2P广告，应该是受前段时间闹得沸沸扬扬的“e租宝”事件的影响。也许“e租宝”事件是促进政府加强互联网金融监管的转捩点。关于这次下架，一位消息人士透露，目前北京市工商局已下达电话通知，正式文件也将会在近期下发。北京的电视台、报纸、建筑物、互联网等形式广告均在禁止范围之内。

央视等国家级媒体上的P2P广告不受影响

曾几何时上央视广告一度是P2P值得信赖的标示，直到e租宝事件的出现击碎这一评价，不过这次北京市工商局要求下架P2P广告通知，央视等国家级媒体上的P2P广告并不受影响，因为央视等国家级媒体不在北京市工商局的管辖范围内。

不过该禁令要执行到位还需要一段时间，因为会涉及到一些媒体与P2P平台已经签了合同的广告该怎样处理的问题。而且，互联网广告归网信办管辖，电视报纸广告归市委宣传部管辖，各部门之间协调也需要时间。近几年P2P网贷呈爆发式发展，很多平台都开始在各大媒体平台疯狂砸钱进行广告轰炸，以此来增加平台的曝光度，吸引用户。但P2P频频爆发各种跑路、倒闭事件，投资人蒙受重大损失。所以，这一次的北京市工商局广告禁令意味着政府不再放任互联网金融。

P2P砸钱广告为平台增信的时代或成为过去

相信在e租宝事件之前，很多投资人都会把平台上过央视当做可靠的标志。也许e租宝事件涉及近90万投资人当中就有很多是慕央视广告之名而来的。年底发布的监管细则，就明确规定P2P平台只是作为信息中介，作为信息中介平台背景有多雄厚还有那么重要吗？平台只作为信息中介，投资人直接面对的借款人及借款项目，投资人需要自买自负，平台并不能提供任何保障。而且，疯狂砸钱广告增加平台的经营成本，也无形中增加其倒闭风险。现在投资人要理性对待P2P广告，不能盲目信任所谓的有钱投广告就一定可靠，还是亲自考察平台风控能力、运营状况、股东背景、逾期率、坏账率等详细情况。

随着监管细则的落地和行业标准的完善，P2P砸钱广告的时代或成为过去，投资人再也不会因为P2P平台在电视上“混个脸熟”就轻易掏腰包了。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。