大数据还原P2P火爆程度：女性用户仅占10%？

新金融8月31日（北京）

P2P作为互联网金融的主力军，到底有多火，相信不同人有不同的认识--业内人可能认为P2P已无处不在；而业外人或许只是听说而已。如何客观评判P2P的热度，百度搜索大数据可窥一斑。

新金融小编选取7月31日至8月29日的这30天作为分析周期，分别从搜索指数、相关搜索、地域分布、人群属性等角度入手，为您展示一个相对真实的P2P需求世界。

1、P2P搜索指数：日均检索2万次，移动端占比38%

7月31日至8月29日之间，P2P的整体搜索指数是19751，移动搜索指数是7508。意思是P2P的百度搜索量平均每天有19751次，其中移动搜索次数7508，占比约38%。需要指出的是，这里的搜索量不止是百度网页搜索，也包括百度其他产品的搜索，如新闻、知道等。

这里统计的只是百度搜索一家的结果，若按百度80%的搜索市场份额来计算，整个互联网P2P每天的搜索量应该约等于19751/80%=22438次。P2P一天两万多次的检索量是什么水平呢？约等于“股票”这个词搜索量的1/10；或者“花千骨”检索量的1/10；与陆金所的检索量基本持平（陆金所不愧行业龙头）。

2、P2P相关搜索：求种子的比找P2P网贷的多

虽然P2P一词有多义，但令小编没想到的是，在P2P的延展关键词搜索中，求种子的比找贷款理财的多得多--前六名都是求种的；前十名中只有两个是明确找P2P贷款理财的；一个在问P2P是什么。

当然，这里需要指出的是，种子不单纯是你想象的那种：），也包括正规求种，如电影、音乐、图片、写真、爱情动作片（又跑偏了……）。

3、P2P地域分布：北京、广东、江浙沪是主力区域

地域属性从两个维度看--省份方面Top5是广东、北京、浙江、江苏、上海；城市Top5是北京、上海、深圳、广州、杭州。总之就是江浙沪加北京广东，这些地方的人荷包殷实、嗅觉灵敏。

4、P2P人群属性：20-39岁是主力军，男性占比90%

年龄上倒是与印象中的不太差，20-39岁的青壮年年龄层占了P2P检索量的近80%。但是， 新金融（微信号fromgeek）小编总是听到有P2P平台说它们的女性投资人占比很高，百度搜索的实际数据却截然相反，检索P2P一词的女性朋友只占10%，而男性占了绝大多数的90%。

看起来，玩P2P不像是购物，女性或许不是主力军，也没那么热爱，但10%的比例怎么看起来都有些少。为了验证真伪，小编分别验证了“网购”和“淘宝”这两个女性标签性词汇，结果发现：女性检索量照样很低，分别只有不到7%和11%。

如此结果小编猜测有两种原因可能：第一，百度的大数据统计存在“性别歧视”，不准确；第二，女性用户不喜欢搜索，而是直达目的地，譬如直接登录淘宝或下载唯品会App（这也很好理解，百度那搜索结果的广告和鱼龙混杂之信息实在是太多）。而且，这第二种可能性极高。

如果此项结论成立，再加上家庭中掌管“财政大权”的多半是女性这一特殊背景，那么P2P平台的营销策略或许就要做一些调整以避免做无用功了--最显著的改变可能是：平台在品牌知名度的宣传，品牌忠诚度的培养上加大力度，而不要把最大一块投入花在竞价排名广告上“对牛弹琴”。

关于这一点，P2P业界已经有一些变化迹象，譬如“2015极客新金融大奖”（//www.memurnet.com/iof/awards/finalist/）的评选，其出发点就是让广大有实操经验的网贷投资人自己投票选出他们信任的P2P平台，使优秀平台在阳光下“无处遁形”，直接和投资人面对面；同时，主办方还会对评选结果名单进行多渠道传播，以期为更多P2P投资人提供一份靠谱的参考名单，打破部分“砸钱做营销”的平台对用户视听的暴力垄断。

以上是 新金融小编为大家从大数据角度总结的P2P的一些现状，需要指出的是，由于选词的单一性、百度数据的局限性等因素，所得结果并非“金科玉律”，所有数据和结论仅供P2P平台的市场和运营者参考！

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