9小时超去年双11全天 苏宁独占家电销量第一的5大杀招

本文首发于微信公众号:娱乐独角兽。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

今年双11,各大电商的GMV数字都超越去年同期。在家电销量方面,苏宁易购成为了所有电商中双11期间最为耀眼的平台。价值兄发现,苏宁易购在电商大战中早已经是未雨绸缪,凭借全渠道的家电品牌数量,超长的活动营销时间筹划,高力度的消费者优惠策略、长期的家电品牌底蕴优势和高效的物流配送方式等5大方面,成功登顶了今年双11家电销量第一的宝座。

8小时53分超去年,8大家电品牌全渠道第一

11月11日,根据苏宁易购发布双十一战报数据显示,仅用时8小时52分时间,全渠道销售就超过2016年全天的成绩,今年双11全天全渠道GMV增长高达163%。尤其是在家电市场,今年的双11期间,苏宁易购已经遥遥领先于其他电商平台。

苏宁家电总裁陶京海在11月12日表示,“经过12小时的奋战,苏宁踩点双线实现176%的增长。”价值兄发现,相比于业绩,更令人惊叹的是,苏宁实现了8大品牌的全渠道销量第一的惊人成绩。这8大品牌分别是海信、康佳、长虹、TCL、创维、夏普、三星和索尼,这些品牌几乎囊括了彩电市场所有一线品牌,苏宁在家电市场的优势可见一斑。

雄踞双11所有电商平台家电第一的5大杀招

相比其他电商平台而言,苏宁易购在家电领域的优势地位,长期以来似乎都无法撼动领先优势。那么,这背后的原因是什么呢?价值兄认为,主要来自长期建立起来的家电品类全渠道优势,今年双11未雨绸缪的活动营销时间筹划,高力度消费者优惠策略,长期积聚的家电品牌底蕴优势和高效、多样化的物流配送方式与技术优势等原因。这些“杀手锏”构建了苏宁易购家电领域毫无争议的地位。

1.家电品类第一的全渠道优势,为数百品牌提供充分销量保障。根据中国电子商务研究中心11月9日发布的《2017年“双11”家电网购前瞻报告》显示,2017年第三季度中国家电整体市场规模达到2164亿元,其中苏宁易购以409亿元的成绩,占据19%的市场份额,位列中国家电市场第一位。价值兄认为,苏宁在家电市场的全渠道优势,从此前线下门店到线上苏宁易购电商平台,已经形成了生态化的服务一体化模式,多年以来为数百大家电平台提供了充分销量保障。

2.未雨绸缪的活动营销时间筹划。今年的双11各大电商平台都很早开启了营销推广活动。苏宁在十月末就将这次的双11大火在家电市场点燃。苏宁彩电10月底携手品牌开启了双11销量争夺战。进入11月份,苏宁在家电市场的领先成绩就优势明显:11月1日,开门红全天,苏宁彩电销量就增长339%,11月3日彩电超级品类日,OLED电视销量增长509%,QLED电视销量增长663%,激光电视销量增长157%等。这些家电领域的数据高速增长背后,体现了苏宁在双11来临之前就未雨绸缪地实现了从线上到线下的活动营销准备。此外,也集中体现了苏宁在高端、大屏、新显示技术产品方面,占据绝对优势,带动了整个彩电行业的消费升级。苏宁成为消费者们提升生活品质的第一选择。

3.简单、高力度的消费者优惠策略。根据《2017年“双11”家电网购前瞻报告》显示,在今年双11的家电市场大战来临之际,苏宁易购提供的高力度促销,以及针对消费者的优惠策略大幅度超出其他平台。这些促销包括:每1000元减100元上不封顶的优惠,以及对部分商品折扣火秒杀免单方式,这些都在家电市场让更多消费者获得了简单、高额的消费优惠体验。

4.自创立起长期积聚的家电品牌底蕴优势。创办于1990年12月26日的苏宁,就以传统家电、消费电子、百货、日用品、图书、虚拟产品等综合品类,线下实体门店1600多家和线上的苏宁易购,实现了线上到线下的融合发展,引领零售发展新趋势。从2013年11月11日开始,苏宁易购启动了第一届O2O购物节,在每一次的“O2O购物节”中,苏宁易购屡次实现了商品销量、线下服务等的一体化模式,在家电市场长期积聚了独有的品牌底蕴优势。2017年11月1日O2O购物节的第一天,苏宁易购的线上销量就突破亿元,足见苏宁易购在家电领域无法撼动的地位。

5.高效、多样化的物流配送方式与技术支撑。物流方面,苏宁的快递在电商平台中有着高效、安全和服务全面的良好口碑。苏宁的高效快递送货员——“火箭哥”在本次双11期间再次刷新送货速度。11日零点13分47秒,全国第一单已经配送完成。而在以往,最快送货速度达到18分钟,有效最快送货速度为36分钟的成绩已经在电商配送中居领先地位。在双11期间,在苏宁易购平台上购物的消费者们,能够最快时间拿到购买到的心仪商品。据统计,双11期间苏宁易购的物流发货及时率提升到98.7%。

此外,苏宁还不断推进多样化、高技术配送方式。今年双11期间,上海AGV仓内应用了机器人进行拣货,苏宁表示对于小件商品拣选效率超过5倍人工,平均拣货时间10秒,拣选准确率可达99.99%以上。另外还首次应用了配送机器人“小biu”。这些都是苏宁在不断追求高科技和多样化的配送方式,不断满足消费者们的需求。

文章来源:微信公众号娱乐独角兽


企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2017-11-14
9小时超去年双11全天 苏宁独占家电销量第一的5大杀招
9小时超去年双11全天 苏宁独占家电销量第一的5大杀招

长按扫码 阅读全文

Baidu
map