全部踩在版权局的“警戒线”上,网易云音乐救不了自己了

周一,腾讯音乐与阿里音乐历史性地达成了相互版权转授权合作。周二,国家版权局约谈音乐平台。周三,国家版权局约谈唱片公司。

关于音乐版权,这几天真一波未平一波又起。周一,当阿里音乐与腾讯音乐相互转授时,很多媒体表示“网易云音乐要哭了”,而周二国家版权局约谈音乐平台的消息一出来,媒体再次解读,“网易云音乐得救了”,其出发点在于,国家版权局其中一个要求是“避免采购独家版权”,这和丁磊之前呼吁的“反对独家音乐版权”似乎不谋而合,然而,事实真的如此吗?

我们看不能想当然地以为“避免独家”就能拯救网易云音乐,其实如果仔细看国家版权局的要求,网易云音乐才是“最受伤”的,因为几乎踩在了每条线上。

“避免采购独家版权”

网易云音乐:一边反对独家,一边疯狂买入

需要明确的是,在此次国家版权局约谈要求的所有内容,并没有指向性。然而,媒体解读往往,指向独家版权“大户”腾讯音乐,但这样说,难免以偏概全,因为,作为近年来中国数字音乐流行的授权模式,不止腾讯音乐,阿里音乐、网易云音乐、太合音乐都有自己的独家内容。阿里音乐有滚石、华研、相信、SM娱乐等,太合音乐也有,网易云音乐自己也积极参与独家版权采买,比如日本爱贝克思、音乐综艺《天籁之战》《跨界歌王2》等。

值得一提的是,虽然网易云音乐一边呼吁“反独家版权”,但一边也在疯狂购入独家版权,如此言行不一,无非是因为“版权没买到位”的吃不到葡萄说葡萄酸的心理。

图片来源互联网

一边呼吁反独家版权,一边疯狂购入独家版权

“不得哄抬价格、恶性竞价”

网易云音乐:2000万元买1张专辑

有一个现象,当市场上只有1个买家的时候,不会存在哄抬价格的现象。所谓哄抬,一定是有2个及2个以上的买家才会出现。因此,在2013年,腾讯开始布局正版版权的时候,市场上的音乐版权价格远远没有这么高,恰恰是音乐从无授权到授权使用的价值回归。

另外,在拍卖中,当双方竞拍,如果甲乙双方都势在必得,双方交替出价更高,都是正常不过的市场溢价。而有一种情况是,甲方无力竞拍,而乙方又势在必得的时候,甲方为了不让“自己拿不到,也不让你好过”的时候,就会出现恶性竞价,“反正我出多少,你一定会往上加的”。

用现实的例子是,在争夺环球音乐独家版权的时候,网易云音乐也在争夺的队伍中,而且据说丁磊还亲自上阵,授权费用从从三四千万美元涨到3.5亿美元。此外,根据高晓松在《晓说》节目中透露,今年4月,网易云音乐用2000万元的价格拿下了朴树《猎户星座》的独家数字专辑,但实际上,这张专辑以15元的价格仅仅卖出了20万、300多万的销售额。

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但市场仍然是理性的,唱片公司也不只是要钱越多越好。根据媒体报道,拿下环球音乐的腾讯,反而不是出价最高者。

“抵制各类侵权行为,不得传播未经权利人授权的网络音乐“

网易云音乐:各种cover版、未经授权歌曲大量存在

如果说抢独家、哄抬价格或多或少每家平台都有,那么侵权行为,则是直指网易云音乐了。

8月份,网易云音乐接连因多起侵权事件被腾讯诉讼,暴露了网易云音乐长期以来的打版权“擦边球”行为,比如众人皆知大量存在的cover版,比如并不容易被发现的未经授权的原版歌曲。

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网易云音乐这种做法,就在于,为了弥补音乐版权的缺失,然而,这种做法是毫无疑问的为了取悦用户而不尊重音乐的做法。

网易云音乐不会得救,只能自救

有媒体表示,此次约谈后,网易云音乐将“得救”。“避免独家版权”代表了从官方层面否定了“独家”模式。而如果未来真的如此,唱片公司全平台授权,凭借网易云音乐的好的产品口碑,网易云音乐将实现全面逆袭。

但,还是想的太完美。“乌托邦”之所以美,正是因为其不存在。

如果注意到国家版权局说的“规避独家版权”这6个字,也别忽略“推动网络音乐作品转授权”这句话,这句话的存在,证明了,在如今的中国音乐行业环境下,独家版权依然有其合理性,而转授权则是维护正版化和促进音乐广泛传播的进化。中国音乐行业实现正版化才刚刚2年,独家版权模式从2013年算起,也仅仅4年。这种模式刚刚被证明行之有效,不可能被全盘否定。因此,就目前来说,“独家版权+转授权”的模式,在3-5年内还是更适合中国音乐行业的授权模式。

其次,网易云音乐不能得救的原因在于,其“价值观”不正,有悖于音乐行业的发展规律,轻视版权,也就是不尊重唱片公司和音乐人的劳动成果。讽刺的是,面对版权纠纷,网易云音乐的说辞一直是:“别伤害用户体验”,而并非“别伤害音乐”,拿用户当挡箭牌,甚至以此绑架音乐,这种“道德绑架”,只是为了一己私利。

当和自己的内容提供商闹的很僵的时候,我想,就算未来真的实现了全平台授权,网易云音乐也会是被冷落的一方。

所以,网易云音乐,不会得救,只能自救。


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2017-09-19
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