摘要:作为内容电商的一部分电商直播在娱乐直播遇到瓶颈的情况下,大量主播开始转战电商平台,两者的结合实现了1+1大于2的效果。
电商和直播是近几年来关注度非常高的两个行业,而电商直播这组合产品则是2016和17年杀出的一匹黑马,在电商和直播这两块业务都占有重要的地位。作为内容电商的一部分电商直播是重要的内容和推广渠道,而作为个新的网络直播类型,在娱乐主播遇到瓶颈的情况下,大量主播开始转战电商平台,这两者的结合实现了1+1大于2的效果。
在过去的多年我国的电子商务得到了长足的发展,嫣然已经是世界第一电商大国的样子,连衍生的移动支付也是走在了世界的最前端。但是很多人不知道,自从2015年以来,中国电商产业增速以及放缓,甚至陷入了增长瓶颈。根据2017年年初CNNIC发布的《第39次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年12月,我国网络购物用户规模达到4.67亿,占网民比例为63.8%,较2015年底增长12.9%,增幅创近年新低。虽然还是在保持增长,但增幅的降低表明电商的火车头作用在削减,电商行业发展也进入了平缓期甚至瓶颈期。此时的电商需要寻找新的增长点,继而刺激消费、扩大内需,这给了内容电商和电商直播被发掘并且快速发展的契机。
另一方面的娱乐直播市场风云变幻,如今的直播早已风光不再。美国移动直播鼻祖Meerkat在苹果应用商店下架,17年二月份光圈直播倒闭CEO跑路,独角兽映客也被宣亚国际收购,国内大多数小的直播平台早已经销声匿迹,YY,一直播等这些大平台的收入也在不断缩水。从而导致很多主播开始寻求新的出路,此时同样有直播属性的电商直播就是他们的第一选择。
说到底直播只是一个平台,一个工具,一个载体。和互联网一样,如果不承载内容是不能创造价值的。必须走直播+的路线,秀场直播就是直播+娱乐,电商直播则是直播+电商。电商直播对于消费者购物而言,一来购物追求轻松、愉快的感受,同时注重享受社交的乐趣,这与直播打发时间、实时互动的特点不谋而合;二来,直播看重内容,消费者重视产品,直播不限于娱乐、游戏、文化的展示,还能让实体产品在线上得到最大程度的曝光,让消费者有更身临其境的购物体验。这些都是相比传统的电商营销推广方式的优势,也是相比其他内容电商的渠道的优点所在。
可以说直播开启了新零售时代,直播+电商既能为电商平台带来机遇,也同样带来挑战。现在极米传媒已经开始对直播与购物可能的融合 和具体的营销包装方法进行系统的分析研究。
极米传媒,作为淘宝MCN机构(国内领先的内容电商服务平台)的代表,则将继续服务阿里巴巴的整个经济体生态,敢为人先。并成为2016年阿里巴巴淘宝达人全国最大的MCN机构,为所有的品牌商家提供全方位的品销整合营销服务!为消费者产出真正优质的内容,为商家助力内容电商的进一步发展。
目前极米传媒集团是服务国际品牌内容电商项目最多的公司,包括宝洁公司旗下系列知名品牌,比如:沙宣、飘柔、潘婷、博朗、olay、帮宝适、吉列、佳洁士等。并在淘内有过不少经典火爆案例的经验。与极米传媒合作,共同引领新零售的下一场革命战!
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