特步童装屡登质量黑榜 在激烈市场竞争中开始掉队

(原标题:屡登质量黑榜 特步童装掉队 )

特步童装成为质量不合格榜单上的常客。记者6月8日从浙江省工商局公布的一批次不合格榜单中获悉,特步童装又上黑榜。在男女装市场趋于饱和的背景下,童装市场已然成为一个新的增长领域,但对于特步童装来说,屡登质量黑榜、关闭上百家童装店铺、净利润下跌等情况频发,特步童装在激烈的市场竞争中开始掉队。

在上述不合格榜单中,特步(中国)有限公司生产的特步儿童牛仔中裤PH值不合格。据了解,造成服装PH值不合格的原因很多,服装面料在印染加工后,水洗不充分就烘干出厂,同时又未采取一定的中和措施,是造成PH值不合格的主要原因,劣质面料等也会造成PH值不合格,服装中的酸碱度超标,将会使人体皮肤的免疫力降低。

值得注意的是这并非特步童装首次登上不合格榜单。公开资料显示,2016年5月25日,江西省工商局发布2016年流通领域商品质量抽检结果显示,50批次不合格儿童服装被曝光,样品标称商标便有特步童装。

江西省工商局消费者权益保护局相关负责人对此曾表示,儿童服装类商品不合格与生产商法律意识淡薄,且不熟悉国家关于商品质量的法律法规不无关系。不少服装企业对标准及产品质量认识不足,或无检测手段又不愿到检验机构检测,或受利益驱动,从而造成错标或乱标成分及含量的现象较为普遍。

屡登质量黑榜的背后,特步的业绩也亮起红灯。根据特步发布的2016年财报数据显示,去年特步总营收为53.97亿元,虽同比增长1.9%;但净利润仅为5.28亿元,同比大幅下滑15.2%;净利润率仅为9.8%,创下特步近五年来的最低纪录。

童装业务方面,2011年特步正式推出特步童装品牌,并于2012年成立专业运作该品牌的厦门市特步儿童用品有限公司。2013年,特步来自其他产品的收入大幅增长了114.9%至1.6亿元,原因之一是特步儿童产品的销售额出现上升。2015年,特步儿童品牌销售点在全国快速扩张,新增100家门店,总数达到600家。

不过,2016年,因儿童店销售网点经营能力不足,特步对儿童品牌的销售点进行了大刀阔斧的裁撤,过去一年特步大举关闭了约350家儿童店。由于儿童店数量减幅较大,特步不得不对儿童业务单元进行重组。对于过去一年的业绩,特步方面表示,儿童业务板块的重组和调整成为净利润下滑的重要原因之一。

我国童装消费规模近年不断扩大,且保持着较高的增长率。根据中商产业研究院的报告显示,2015年我国童装市场规模已达到1372亿元,增长率达到8%,2017年我国童装市场规模或将突破1500亿元,童装市场已然成为服装行业发展的一个新的增长领域。


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2017-06-09
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