(原标题:VR,下一个创意营销高地?)
戴上HTCVive头盔,扣动扳机,你就可以在空间中旋转、跳跃着完成属于自己的3D图画。这款App是谷歌从原型设计公司Skillman&Hackett手中收购的TiltBrush,一个提供了神奇的虚拟绘画体验的工具。一旦完成,你还可以多角度看看这个立体动态版的创作有多么酷。
这次,画面中可不仅仅是一个个人消费者的体验故事,而是包括了市场营销的数字化解决方案的探索。不过,如何打消广告主的VR营销顾虑也很重要。现在,VR的市场化遇到的挑战在于如何形成规模化,以及制作一部影片到底要花多少钱。
此前有Crunchbase的数据报告称,2016年第一季度,全球VR/AR的风险投资额有10亿美元,而今年同期只有2亿美元。但是业内并未因此而感到灰心。“去年同期有MagicLeap的7.935亿美元的融资拉高了2016年第一季度VR的投资额,但同样的,今年二季度Improbable融资5亿美元也会拉高2017年第二季度的融资额。排除这些偶然事件,投资还是和去年差不多的。”Vive中国区总裁汪丛青接受第一财经记者采访时表示。
“中国正在变成最大的VR市场。”电通安吉斯集团中国首席执行官山岸纪宽给出的一组数据显示,去年生产的630万台设备,其中有40%是送往中国销售的。
山岸纪宽认为,中国正在变成越来越重要的市场。AR/VR的推广是第一步,然后是AI+IOT(人工智能和物联网),AI可以很好地发掘并掌握消费者的情感,不仅仅是研究消费者的使用行为,把握他们的状态,同时也要关注消费者的情感。
体验(Experience)、探索(Explore)、评估(Evaluate)、拓展(Expand)四大功能,被视为为营销人员打造一个营销的虚拟现实世界,深入构建品牌与消费者沟通联结的桥梁。“我们今后将更致力于投资人跟技术,更重要的是与各位服务提供商的合作。”山岸纪宽对包括第一财经记者在内的媒体表示。目前,电通安吉斯V-R实验室与业内领先服务提供商建立了强大的合作伙伴关系,包括爱奇艺、小米、优酷以及Vive、索尼和AdMaster精硕科技,为客户带来一站式解决方案。
这也意味着对不同厂商开放的端口要足够熟悉。实验室的工作人员告诉第一财经记者:“开始做VR是感到非常有趣的,但是看久了就比较麻木,而且不同家开放的SDK不同,比如GearVR、小米、HTCVive,是完全不同的端口。很多时候取决于广告主想要达到什么样的效果。”
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