（原标题：彩电价格集体上涨后遗症凸显 平台和自营电商销量下滑）
在上游面板价格趋高的同时，家电市场也在慢慢发生变化。受原材料上涨影响，一季度重点促销节点彩电市场规模较去年均呈现不同程度的下降，线上的野蛮增长不再继续，线上渠道加速下沉开始回归实体。
近日，奥维云网（AVC）发布数据显示，2016年，中国彩电市场规模突破5000万台，同比增长7.8%。2017年面板价格或将持续上涨，彩电整机企业面临的成本压力加大。
一季度彩电市场进入调整期，零售量规模为1179万台，同比下降5.2%；彩电零售额规模达到389亿元，同比增长1.8%。
值得注意的是，一季度线上市场规模为359万台，市场占比30%，同比微增0.6%，除专业电商保持增长之外，平台电商和自营电商均出现负增长。线下市场渠道保持下降态势。
在家电市场出现需求减弱之际，家电企业也在不断挖掘新的利润空间，互联网品牌阵营空间繁荣。芒果和创维 牵手、TCL雷鸟横空出世、国美渠道联盟光大资本，互联网品牌的营销创新搅动了彩电行业的“一池春水”。
价格战难以维系
去年，由于原材料价格大幅上涨，家电厂商都不得已几度调高电视产品的价格。而如今，在交出一季度成绩单时，彩电市场的销售规模整体滑坡。
奥维云网（AVC）黑电事业部总经理翁振华表示，2017年，面板价格持续上涨，彩电整机企业面临的成本压力加大。同时，外资品牌开始发力，互联网品牌添新，市场增长潜力仍在。成本压力下的整机价格回升，使得一季度彩电零售额规模达到389亿元，同比增长1.8%。
在一季度彩电整体市场规模下降的情况下，外资品牌迎来发展空间，但在竞争异常激烈的互联网电视市场，形势却分外严峻。数据显示，一季度外资品牌的市场份额为16.2%，较去年同期增长了5.8个百分点。互联网品牌的市场份额较去年同期下降了4.1个百分点，占比10.8%。
值得注意的是，受上游面板价格上涨的影响，元旦、春节、315等一季度重点促销节点彩电市场规模较去年均呈现不同程度的下降。4月彩电市场规模有望止跌回升。
翁振华认为，彩电市场规模下降除了家电价格上涨原因，家电创新力也有所减弱。“一季度线下新品机型共计157个，线上新品机型共计165个，虽然新品上市数量较去年同期有所下降，不过AI人工智能成为今年新品的关键词，各品牌的人工智能产品涌现。”
中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋指出，目前彩电需求已从数量增长阶段进入质量提升阶段。液晶面板等核心元器件和原材料大幅涨价，以及劳动力成本不断攀升的严峻考验下，家电厂商压力大增，应警惕行业再次陷入价格战。
面板风险凸显
在彩电市场开年出现疲软的同时，零售厂商的渠道策略也默默发生变化。彩电市场线上的野蛮增长不再继续，线上渠道加速下沉，苏宁易购线下直营店数量达到2500家，京东专卖店达到1000家。
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