互金企业的几类slogan：像马云重诚信 学罗胖讲情怀

文 | 未央网老拙

4月10日讯，马云说，使命、愿景、价值观是企业到了一定规模必须思考的问题，这些是员工凝聚的力量，是企业奋斗的动力，甚至是公司存在的价值。

Logo和slogan是企业品牌价值的浓缩与凝练，不同的是，logo是图形，主要是从视觉上突出特色，区别对手，传达价值，slogan是语言，可以通过视觉意识产生联想，也能通过听觉触发，作用也不外乎是对自己的优势和亮点进行高度概括，或者对企业使命或品牌理念进行集中阐述。

互联网金融行业有很深的互联网属性，但本质上属于金融行业。互联网思维强调开放、简约和便捷，金融则更注重收益、风险与信用。

本文细数并分析了互联网金融行业的slogan，发现主要分为三个大类五种取向(下面仅针对slogan进行细化分析，不涉及平台的其他方面，更不构成任何投资建议)：

第一大类slogan是倾向互联网属性，突出互金平台企业对传统金融的优势，强调使用的便捷性，科技感，还有低门槛与普惠性。

理财通：微信理财就上理财通

拍拍贷：触手可及的金融

点融网：手机理财上点融

第二大类slogan是倾向金融属性，其下又有三个细分方向。

一是收益方向，收益是互联网金融平台用户，尤其是投资者最为关心的问题，这个方向的slogan通过开门见山的语言，将好处和获益讲清楚，对用户来说非常直接，效果也比较好。

微贷网：微贷一下 马上有钱

口袋理财：轻松地改变您的财富

二是风险方向，也就是强调安全性。与传统金融比较，互联网金融的相对高收益往往伴随着相对高风险，这块也是用户非常关注的焦点。随着行业逐渐规范，监管架构成型，互金行业，尤其是P2P的收益在不断下降，安全性也在提升。总的来说，能够体现平台安全性的一个是背景，如国资、上市公司;一个是模式，如小额分散;抵押担保;再一个是合规情况，如是否有存管、备案等等，所以风险方向的slogan也主要是以宣传这几点为主。

民贷天下：国资平台 为爱理财

人人聚财：有抵押 更可靠

爱钱进：靠谱的互联网金融平台

三是信用方向，信用为金融基石，也可以说金融的本质实际上就是信用定价。在欧美等发达国家，信用早已成为资金融通和经济发展最重要的基础设施，对个人来说，信用也堪称“第二张身份证”，没有信用，简直寸步难行。在我国，信用的价值越来越凸显，国家重视，政策倾斜，在提升优化央行征信系统的同时，引入市场机制，开放个人征信市场。一些互金企业意识到点，将自己的品牌理念提升到信用价值的高度，拔高自己的企业使命，致力为构建社会社会诚信体系贡献力量，其中最知名的就是支付宝，正如马云所说：我们最骄傲的工作，是证明了诚信值多少钱。此外还有一些有远见有实力的金融科技公司和互金企业，它们都将自己的理念和使命化成了slogan。

支付宝：因为信任，所以简单

你我金融：让你的信用更有价值

信而富 让诚信成为财富 让财富更有价值

第三大类slogan是倾向情怀。罗永浩靠靠情怀卖手机，有的互金平台也用情怀来做slogan，这类slogan多是希望通过打情怀与感情牌，引发用户共鸣，拉进平台与用户之间的距离。

你我贷：给梦想可能

信融财富：不管多远 信融始终相伴

如果要单独考评互金企业的slogan优劣，标准有如下几个，一是要简单、顺口、易记，拗口或者晦涩是slogan的大忌;其次是要与金融或者互联网相关，能够凸显行业属性;再次是要和企业的使命、愿景、价值观一致，能够高度凝练，所以如果公司品牌理念的层次高，那么slogan的境界也会更高。按照上述标准，像支付宝的“因为信任，所以简单”、你我金融的“让你的信用更有价值”、点融网的“手机理财上点融”等都算是比较优秀的slogan。

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