奢侈品的黄昏：瑞士表业可能要连续第三年惨淡收场了

文|华尔街见闻

3月30日讯，在2016年遭遇寒冬之后，数家瑞士钟表行业巨头在新年伊始呈现出复苏态势，但迹象表明， 作为奢侈品行业风向标的瑞士钟表业的衰退尚未到达谷底。

受到中国反腐、欧洲恐怖袭击和智能手表崛起的影响，瑞士钟表出口2016年同比下滑9.9%，为连续第二年出现下滑，亦创下金融危机以来最大跌幅。

据《金融时报》报道，多家行业巨头表示寒冬或许已经结束，销售业绩在去年末已经开始复苏。

1月份，奢侈品巨头LVMH集团称，去年第四季度其旗下包括宝格丽(Bulgari)和泰格豪雅(TAG Heuer)在内的手表品牌销售同比上升8%，2016年全年销售增长为5%。

掌管卡地亚(Cartier)、伯爵(Piaget)和江诗丹顿(Vacheron Constantin) 的历峰集团(Richemont)也表示其钟表销售出现好转，2016年第四季度销售额上升5%，其亚太地区销售更是录得10%的增长。

然而，整个行业的形势并不乐观。瑞士钟表协会近期公布的数据显示，瑞士钟表出口今年1月同比下滑6.2%。市场分析认为，瑞士钟表行业并未从根本上走出困境。

LVMH集团董事长Bernard Arnault就曾警告称，虽然业绩向好，但欧洲地缘政治和经济不稳定问题仍然是隐患。

此外，中国打击反腐和逃税还在继续，香港市场库存仍然高企，而近期瑞郎持续走高也进一步抑制钟表消费。长期看来，瑞士钟表行业面临的最大威胁还是随着智能手表的兴起，消费者习惯的改变。

花旗集团奢侈品证券研究主管Thomas Chauvet认为，“销量好转并不代表钟表行业的衰退已经触底，对于钟表行业来说，规模缩水或许才刚刚开始。”

“在过去十年来，钟表商们一直在提价，却没有多少创新。过于自满是他们面临当前危机的主要原因，” Chauvet说道，“他们无法适应消费者行为的改变。”

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