有棵树售卖"涉核"麦片背后:跨境电商增长快监管难

（原标题：有棵树售卖“涉核”麦片背后：跨境电商增长快监管难）

出售日本核污染地区生产的卡乐比麦片，跨境电商新三板挂牌公司有棵树（836586.OC）一时之间引来各方关注。有业内人士告诉《每日经济新闻》记者，2014、2015年左右就有一些跨境电商开始售卖卡乐比麦片，并一度成为爆品。

实际上，随着跨境电商、海淘的兴起，部分跨境电商平台售卖假货、产品质量不合格等问题时有发生，海外商品的质量安全成为消费者在跨境电商平台购物的一道隐忧。

跨境电商增速快

跨境电商一度是消费升级、消费转型背景下的宠儿。根据易观智库3月8日发布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测分析2016年第四季度》报告显示，去年第四季度，中国跨境进口零售电商市场规模达957.1亿元，环比增长达7.7%，较上年同期高出118.6亿元。

中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任张周平告诉《每日经济新闻》记者，目前各个跨境电商平台进口商品主要集中在欧美、日本和韩国，从进口产品的选择上来看，奶粉、营养品、美妆等居多。

此次被央视“3·15”晚会曝光的卡乐比麦片产自日本，那么，针对日本产品跨境电商的销售额又有多少？

日本经济产业省公布的数据显示，2016年，从日本到中国的跨境B2C电商产品销售额达1.08万亿日元（约89.2亿美元），到2019年，该数字将翻倍，达2.34万亿日元（约193.3亿美元）。

某跨境电商平台负责人刘平（化名）对记者表示，如果要做跨境电商平台，日本的战略意义很重要，一些运营不错的跨境电商企业会选择在日本开分公司、有实力的就在日本建仓。根据有棵树2016年半年报，2016年上半年有棵树布局的两个海外仓其中一个就在日本。

多数企业在选择做跨境电商的时候都会从标品切入，譬如纸尿裤、奶粉之类的，刘平说，日本一些知名品牌在国内也比较有市场，但问题在于标品很容易产生价格战，跨境电商企业需要寻找到自己的长尾产品。除此之外，供应链的整合能力也非常重要，跨境电商从品牌商处直接拿货很难，渠道未必能打通，其中还需要和各类B2B供应链渠道商合作。而合作也非常现实，拿的货多谈的价格会更低，部分跨境电商平台为了降低成本提高利润，售卖假货的情况屡见不鲜。

监管需不断完善

随着消费者购买海外产品的经验日渐丰富，各种问题不断暴露出来，但如何监管跨境电商也成为一大难题。

艾媒数聚CEO张毅表示，监管部门对跨境电商产品的措施是有的，但仍然存在一些漏洞，这跟监管部门工作重心有关系。传统的思维是对厂商生产源头进行严控，但对中间流通渠道和流入消费者端较为缺乏有效的把关。他认为，相关部门需要对跨境电商的监管把控做一个重新布局。

张周平告诉记者，目前国内跨境电商平台主要有两种模式，海外直邮和保税仓模式。海外直邮是企业从海外直接发货，通过快递的方式寄给国内消费者，当快递进入国内海关，海关一般以抽检的方式进行检查，但由于每天检查的物品太多，海关也检查不过来；而保税模式是跨境电商的商品经过检验检疫后进入国内保税仓，和一般的传统进口商品不同，保税模式是商品卖出去之后再缴税。

国家质检总局副局长李元平日前表示，2016年对跨境电商食品、化妆品，总共风险监测了26273批，这其中检出不合格有1210批，不合格率是4.6%，比正常贸易渠道高5倍多。“比如说，我们还抽查了电商渠道进口的玩具、纸尿裤、服装和厨房用具等，总共抽了1013批，发现不合格有415批，不合格率就高了，达到了40%多。”

需要值得注意的是，李元平同时表示，跨境电商这种贸易方式是一个新型业态，对于跨境电子商务产品如何监管，首先要看怎么对它定性。从一开始就没有把它作为商品来管理，而是把它作为个人自用物品来对待，那么对个人自用物品，质检部门主要是实施检疫，重点是防范疫情、疫病传入风险，针对产品质量，主要由消费者自负责任。

国产品牌或迎利好

在央视“3·15”晚会结束后不久，某企业一位高管在朋友圈表示，随着一些冲调类品类的下架，国货将迎来更多机会。

《每日经济新闻》记者也注意到，从某种角度来说，受卡乐比麦片事件影响，部分国产冲调类产品或迎来利好。据“生e经”线上交易数据显示，2016年中国冲饮麦片线上市场规模为10.18亿元，增长率为143%。中国线上冲饮麦片品牌前10名中，国外品牌包揽前4，分别是美国的桂格、日本的卡乐比、瑞典的ica及美国的家乐氏。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。