苹果的印度计划：复制中国模式？

（原标题：苹果的印度计划：复制中国模式？）

[摘要] 去年公司已经向美国供应商投资了500亿美元，试图回应特朗普政府方面的压力。但是，苹果在此同时，有条不紊地启动了“印度制造”的计划。

经过数月的协商，苹果的“印度制造”计划终于尘埃落定。

尽管此前美国总统特朗普希望能够将制造业拉回美国本土，增加就业岗位。而苹果CEO库克也适时回应称，去年公司已经向美国供应商投资了500亿美元，试图回应特朗普政府方面的压力。但是，苹果在此同时，有条不紊地启动了“印度制造”的计划。

上个月，印度卡纳塔克邦 (Karnataka) 信息科技部长Priyank Kharge宣布，苹果代工厂最快今年4月份就可以在“印度硅谷”班加罗尔郊区的工厂投入生产组装，负责组装的工厂是台湾厂商纬创资通。

纬创承接苹果大单

“干嘛不把这些工作拿回来呢？”“这些工作是不会回来的。”六年前，乔布斯在一次晚宴上回应了总统奥巴马的提问，此前乔布斯以有利因素的理由把苹果整条供应链搬到了中国，正是时任首席运营官的库克主导了这一计划。

如今，苹果以同样的理由把目光投向了印度。据媒体报道，苹果未来在印度生产依然是采取代工模式，合作伙伴不是鸿海旗下的富士康，而是宏碁集团分割出来的纬创。对于市场传闻纬创承接iPhone在印度的生产，纬创董事长林宪铭则表示不愿对单一客户作出回应，称公司客户是多元的，全球各地有不同布局。

不过，富士康可能也会参与，据《印度时报》报道，苹果计划如果市场需求超出预期，富士康会分担一部分组装订单，但纬创资通是主要供应商。

此前，苹果在全球范围内的组装工厂有18家，其中14家位于中国、2 家位于美国、1 家位于南美、1家位于欧洲。

2007年，苹果进驻了中国这个“世界工厂”。2008年，中国第一家苹果专营店在北京开业。随后几年，苹果迅速打开了中国智能手机的消费市场，市场份额一路飙升，利润更是让国产手机望尘莫及。苹果的贸然闯进却给中国的智能手机市场带来了“鲇鱼效应”，唤醒了国产手机的自主研发意识。

经历了几年的痛苦挣扎，国产手机以差异化的发展战略重新夺回市场。去年国产手机OPPO、华为、Vivo分别占据了中国智能手机市场份额的前三名，而苹果的份额自2015年4-6月到达顶峰之后便出现了下滑。上周国家工业和信息化部发布数据显示，我国智能手机产量占全球产量份额超过八成，成为全球智能手机生产制造大国。随着中国智能手机市场的日渐饱和，苹果增长有所放缓，开始谋求开辟另一方市场。

根据IDC的统计数据显示，2016 年印度智能手机新注册用户多达1.091亿，年度增长率为5.2%。目前印度有超过3亿的智能手机用户，有望成为继中国之后的世界第二大智能手机市场。此外，印度中央统计办公室公布数据，2016年第四季度印度经济总量较去年同比增长7%，随着“废钞令”的负面影响逐渐放缓，印度经济有望出现反弹。汇丰银行首席印度经济学家Pranjul Bhandari在今年亚洲前景综合报告中指出，由于更强劲的宏观环境，投资者对印度充满信心。

数据显示，去年全球智能机年度出货量达15亿台，同比增长仅为3%左右，而第四季度是全球的增长高峰期，增长率接近9%。Strategy Analytics市场分析师Linda Sui认为，这主要是靠发展中国家的需求拉动的。随着全球智能手机出货量增长逐渐放缓，发展中国家的新兴市场将成为兵家必争之地。

尽管2016年第四季度苹果市场占有率高达18%，为全球第一，但在印度市场份额仅为2％左右，挤不进前五。面对着印度庞大的潜在智能手机用户群体和日渐蓬勃的经济势头，去年苹果CEO库克访问印度时就表示，非常看好印度市场。

是否复制中国模式？

去年5月份，印度新德里电视台(NDTV)采访库克时问，是否会在印度复制中国模式？库克回应称：“印度不会是苹果版图里面的第二个中国，苹果正在尝试了解印度的市场特点与当地文化等，积极与政府、机构进行沟通，希望能够作出适合印度消费者的产品。”

印度是世界人口第二大国，按照IMF公布的全球购买力平价（PPP）数据，印度是世界第三大经济体。但印度同时也是一个贫富差距极大的国家，人均年收入仅为1500美元左右，而苹果在美国的定价大约为600美元，进入印度加上关税等则更高。

“在印度iPhone的价格比美国贵，功能比美国少，印度国民的购买力也远远比不上美国。” NDTV主持人Vikram Chandra直言苹果对于印度民众来说实在太贵了，询问库克是否会调整苹果的价格。

库克则表示，苹果并不计划与其他的安卓手机打价格战，针对印度的消费市场，库克说只能努力让印度的价格跟美国差不多，但不会降低产品本身的价格定位。“苹果不是寻找最大的市场，而是寻找最好的市场。”

除此以外，苹果希望把Apple Pay带到印度，同时为了更好适应印度的消费市场，考虑推出更低价的翻新二手苹果手机，但是否按新产品的质量保证则还不确定。

为了更便宜的iPhone

一部iPhone在美国定价约600美元，但来到印度后价格高达780美元。对印度而言，iPhone真的太贵了，印度的高关税直接导致了苹果的售价比其他国家还要高。

为了扶植“印度制造”，现任印度总理纳伦德拉·莫迪出台了新政策。2015年2月莫迪将智能手机成品的进口关税由以往的约6％提高至12.5％，而在印度国内组装则只征收约1％的货物税。

苹果在印度没有设厂生产和开设直营店成为价格过高、难以扩大销售的主要障碍。而印度政府要求外资企业得以在印度开设直营店的前提是，必须在印度采购30%（按金额计算）的产品零部件。为此，苹果一方面携手纬创在印度本土进行采购生产，另一方面布局苹果的直营店网络，希望降低价格打开市场。

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